作者｜科技行者

“在京東銷售的電視當(dāng)中，過去的銷售主力是小尺寸電視，但是從今年起，有超過一半是75寸及以上、尤其是ADS Pro技術(shù)的電視。今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長超過3倍。截止10月底，京東已經(jīng)賣了7萬多臺搭載ADS Pro技術(shù)的電視，比去年全年足足漲了7倍。”10月28在BOE（京東方）“真像 只有一個”ADS Pro技術(shù)品鑒會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥現(xiàn)場說道。

李帥隨后指出，根據(jù)京東的數(shù)據(jù)來看，ADS Pro在高對比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術(shù)特性，確實(shí)是目前消費(fèi)者選配高端電視時，非常關(guān)注的要素。

ADS技術(shù)，也稱ADSDS技術(shù)，全稱“Advanced Super Dimension Switching”（高級超維場轉(zhuǎn)換技術(shù)），是BOE（京東方）自主研發(fā)的硬屏液晶顯示技術(shù)方案，也是全球出貨量最高的主流液晶顯示技術(shù)。

此外，ADS Pro是ADS技術(shù)的進(jìn)階版，ADS Pro硬屏顯示技術(shù)憑借全視角無色偏優(yōu)勢，使智慧終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可接近180°的超廣視角，并實(shí)現(xiàn)高刷新率、高環(huán)境感知對比度、高色域、高亮度、黑態(tài)的畫質(zhì)，將液晶顯示的畫質(zhì)表現(xiàn)和技術(shù)性能推向了新高度。

為了讓大家理解技術(shù)背后的門道，在品鑒會現(xiàn)場，BOE（京東方）揭開了一系列關(guān)于ADS Pro的技術(shù)真相，解讀了行業(yè)誤區(qū)、消費(fèi)者認(rèn)知偏差，推動產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

BOE（京東方）高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)表示，人類對真相的探究永無止境，而顯示技術(shù)的“真像”也需要還原最真實(shí)的色彩和場景。BOE（京東方）依托ADS Pro技術(shù)的超高環(huán)境光對比度、超廣視角、超高刷新率等技術(shù)創(chuàng)新，不斷迭代升級并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng)新顯示解決方案，目前已應(yīng)用在電視、游戲平板、電腦以及智能座艙等多個場景中。

真相一：對比度不要盲目看數(shù)值

在選配液晶電視，或者定制顯示屏?xí)r，我們常常會看一個重要參數(shù)——對比度。

對比度是指顯示器在顯示黑色和白色時，亮度的差異程度。具體指的是，屏幕上的同一個點(diǎn)在最亮?xí)r(顯示白色)與最暗時(顯示黑色)的亮度比值，對比度越高，意味著明暗之間的分層就越多，顯示屏就可以實(shí)現(xiàn)更加平滑的過渡，畫面的表現(xiàn)力就越強(qiáng)。所以，從一定程度上說，對比度越高，顯示效果越好。

但在真實(shí)應(yīng)用場景中，室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對比度對用戶更有意義，也是決定用戶真實(shí)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)了解，一般標(biāo)注為3000：1或者5000：1的對比度，是在純影院觀影環(huán)境下（無光源）測試的比值，如果在室內(nèi)開燈的情況下，對比度會直線下降，大約降至300：1或者400：1.

但是，在真實(shí)應(yīng)用場景中，室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對比度對用戶更有意義，也是決定用戶真實(shí)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)悉，電視本身對于光線有非常強(qiáng)的反射，在黑暗狀態(tài)下對比度會發(fā)生大變化，一般標(biāo)注為3000：1、5000：1的對比度，是按照影院院線標(biāo)準(zhǔn)測試的數(shù)值，如果在家里室內(nèi)開燈的情況下，對比度會快速下降10倍，降到300：1或者400：1。

對此，BOE（京東方）升級了「環(huán)境光對比度(ACR)」的測試指標(biāo)，更加適配當(dāng)前屏幕使用場景，更準(zhǔn)確地表征人眼真實(shí)感知的對比度。

以ADS Pro技術(shù)舉例。影院級對比度2000：1、3000:1的情況下，在室內(nèi)開燈的情況下，ACR只下降到800：1到1000：1之間。在500nit屏幕亮度和100lux環(huán)境光照度下，ADS Pro顯示屏的環(huán)境光對比度由常規(guī)產(chǎn)品的226:1大幅提升至1400:1，顯著優(yōu)于其他顯示技術(shù)，包括OLED。

同時，通過像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù)，ADS Pro顯示屏的光線反射率從常規(guī)產(chǎn)品的5%大幅降低至0.7%，實(shí)現(xiàn)更高的光線適應(yīng)性、更佳的畫質(zhì)表現(xiàn)。

真相二：「色偏視角」才是真的廣視角

傳統(tǒng)測量標(biāo)準(zhǔn)下，幾乎所有產(chǎn)品都能達(dá)到所謂的“廣視角”，但實(shí)際觀看效果有很大區(qū)別，「色偏視角」才能更客觀反饋廣視角顯示效果。

「色偏視角」是指屏幕在側(cè)視角觀看時，亮度/色彩的變化與正視角觀看時的差異，色偏視角能真實(shí)呈現(xiàn)色彩的“本真”。大屏觀看時，產(chǎn)品色偏問題顯得尤為突出。

在所有顯示技術(shù)中，ADS Pro在廣視角觀看時顯示效果最能夠達(dá)到真實(shí)還原，實(shí)現(xiàn)接近180°的超廣視角，且全視角無色偏、無褪色，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家庭觀影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術(shù)的另一大重要優(yōu)勢。

真相三：UB Cell可以媲美OLED

LCD（液晶顯示器）和OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）是兩種主流的顯示技術(shù)，兩者從發(fā)光原理、對比度、制造工藝、壽命、成本和市場應(yīng)用等方面都大不相同。從發(fā)光原理來看，OLED采用有機(jī)材料發(fā)光，每個像素均可自發(fā)光，無需背光源。相比之下，LCD需要背光源，并通過液晶調(diào)節(jié)光的透過程度，因此在傳統(tǒng)判斷下，OLED在色彩表現(xiàn)和對比度上具有優(yōu)勢。

從成本來看，LCD的生產(chǎn)成本相對較低，市場占有率仍大。OLED由于制造工藝和材料成本較高，更多應(yīng)用于高端電視、手機(jī)等領(lǐng)域。

然而，如果將基于ADS Pro技術(shù)升級的高端LCD解決方案UB Cell和OLED對比，情況卻大不相同，它所呈現(xiàn)的畫質(zhì)不僅可以媲美OLED，甚至某些方面超越了OLED的顯示效果。

BOE（京東方）UB Cell技術(shù)在感知畫質(zhì)、信賴性、能耗等方面相較于其他技術(shù)更具優(yōu)勢。由于采用了多種減反技術(shù)，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使其環(huán)境光對比度遠(yuǎn)高于市場旗艦機(jī)型中應(yīng)用其他技術(shù)的產(chǎn)品，從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值，讓畫面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮，畫質(zhì)更加細(xì)膩逼真。

同時，BOE（京東方）通過開發(fā)新型光學(xué)相位補(bǔ)償技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超寬視角，使得UB Cell技術(shù)的大視角色彩表現(xiàn)能力進(jìn)一步提升。此外，借助ADS Pro技術(shù)的特有像素結(jié)構(gòu)，配合寬頻液晶材料體系和驅(qū)動算法，可以全灰階滿足G-sync 標(biāo)準(zhǔn)，完全無屏閃，更護(hù)眼的同時也讓顯示畫面更穩(wěn)定更流暢。

真相四：ADS Pro+Mini LED，畫質(zhì)提升的王牌組合

近年來，Mini LED 顯示技術(shù)火爆，成為繼液晶、OLED 后的主流技術(shù)路線之一，覆蓋從巨幕大屏工程到 XR 虛擬現(xiàn)實(shí)微顯示全鏈?zhǔn)袌觥?/p>

MiniLED技術(shù)準(zhǔn)確來說，應(yīng)該叫做MiniLED背光技術(shù)，主要作用于LCD的背光源。而MiniLED顯示器則是一種應(yīng)用了MiniLED背光技術(shù)的桌面顯示設(shè)備。與傳統(tǒng)LCD顯示器相比，MiniLED顯示器的局部調(diào)光技術(shù)將整個背光分割成更多的獨(dú)立控制區(qū)域，以通過控制單個區(qū)域燈珠的亮滅程度，來取得更加優(yōu)秀的對比度和亮度表現(xiàn)，整體顯示效果優(yōu)于普通的LED屏幕。

而為了進(jìn)一步提升畫質(zhì)，BOE（京東方）采用高光效LED+高對比度ADS Pro面板+畫質(zhì)增強(qiáng)算法方案，相比其他顯示技術(shù)有更出眾的表現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)更寬的亮度范圍，還進(jìn)一部拓展了高亮度灰階，擴(kuò)充暗場景灰階層次感。

此外，隨著刷新率的不斷提升，通過ADS Pro+Mini LED實(shí)現(xiàn)分區(qū)動態(tài)差黑，可以極大提升高速運(yùn)動畫面清晰度，顯著減少卡頓、延遲等現(xiàn)象，樹立電競顯示的性能畫質(zhì)新標(biāo)桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類產(chǎn)品的應(yīng)用趨勢。

真相五：ADS/IPS大有可期

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當(dāng)前水平將達(dá)到兩位數(shù)增幅。

李亞琴進(jìn)一步指出，在用戶需求和技術(shù)升級的雙重驅(qū)動下，ADS/IPS技術(shù)在IT市場將位居絕對主流地位并逐年提升份額；尤其在電競領(lǐng)域，用戶對高分辨率、高刷新率、快速響應(yīng)時間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

據(jù)悉，作為目前全球領(lǐng)先的主流液晶顯示技術(shù)，BOE（京東方）ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產(chǎn)品類型的技術(shù)。該技術(shù)在大屏上的優(yōu)勢更加明顯，并且通過專業(yè)級高端畫質(zhì)、極致的視覺享受、以及一系列健康護(hù)眼技術(shù)，為各行業(yè)客戶打開新的增長空間。

目前ADS Pro技術(shù)在的市場份額逐年攀升，已成為全球各大一線終端品牌高端機(jī)型的首選。

活動現(xiàn)場，BOE（京東方）高級副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥、群智咨詢總經(jīng)理李亞琴，共同發(fā)起“產(chǎn)業(yè)高價值增長倡議”，標(biāo)志著中國顯示產(chǎn)業(yè)開啟從“價格競爭”走向“價值競爭”的高質(zhì)發(fā)展新時代。