作者| 周雅
配圖| 周雅
來源| 驍龍峰會2023

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父“菲利普·科特勒曾經(jīng)針對“企業(yè)如何增長”講過一句名言：“很多企業(yè)喜歡不斷在垂直方向細(xì)分市場，但這樣做的最終結(jié)果，往往是市場小到?jīng)]有價值（因?yàn)楦緵]有用戶需要）”。他建議，更好的做法應(yīng)該是將企業(yè)的創(chuàng)新在水平方向轉(zhuǎn)到新的市場，從而創(chuàng)造出有新價值的新產(chǎn)品，最終贏得更大規(guī)模的消費(fèi)者。

如果用兩個字來總結(jié)這個理論，那就是——「擴(kuò)圈」。

擴(kuò)圈，某種程度上正是高通的驍龍平臺自2007年面世以來的真實(shí)成長寫照，也是科技行者遠(yuǎn)赴夏威夷茂宜島參與今年驍龍峰會感觸最深的印象之一。

01 擴(kuò)圈品牌：認(rèn)準(zhǔn)這只“驍龍”

驍龍的Logo標(biāo)志最初是一只龍，現(xiàn)在它已經(jīng)是一只圈粉兒的龍。

就在今年的驍龍峰會首日，一系列數(shù)字在開場時被高通提及，這些數(shù)字大致橫跨兩個維度：

1. 品牌認(rèn)知度：驍龍的品牌認(rèn)知度是競品的2倍多，在中國，驍龍的品牌認(rèn)知度達(dá)到85%。

2. 品牌忠誠度：智能手機(jī)用戶“安利”驍龍的可能性，是其它競品的10倍；驍龍粉絲社區(qū)已超1400萬人，粉絲的內(nèi)容可能會影響超過13億人；更夸張的是，人們愿意為驍龍終端多付16%的溢價。

而驍龍不斷擴(kuò)圈圈粉的現(xiàn)象背后，其實(shí)也是移動產(chǎn)業(yè)變革的成果。我們已經(jīng)生活在一個以終端應(yīng)用程序?yàn)橹鞯氖澜缋?，比如在茂宜島的這幾天間隙，隨處可見用手機(jī)直播、用PC辦公、戴手表跑步的人，這已經(jīng)是人們當(dāng)下普遍的工作生活常態(tài)，一個由「觸控界面-應(yīng)用程序-操作系統(tǒng)-計(jì)算平臺」建立起來的層層關(guān)系網(wǎng)，而在移動技術(shù)創(chuàng)造的社交網(wǎng)里，移動終端的內(nèi)涵和外延也在不斷變革。

在開幕演講中，高通公司總裁兼CEO安蒙就亮出了“高通對于下一代終端的思考”，安蒙給出兩條邏輯線：當(dāng)4G將「寬帶」接入「移動終端」時，就出現(xiàn)了智能手機(jī)，智能手機(jī)重新定義了現(xiàn)代人生活，孕育了個人移動計(jì)算終端時代。那么，當(dāng)5G將「AI」接入「個人移動計(jì)算終端」時，是不是會再一次重新定義用戶體驗(yàn)？

安蒙給出了肯定回答：“AI改變了一切，改變了高通對終端、操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序的思考，以及對用戶體驗(yàn)的實(shí)際定義。”長遠(yuǎn)來看，它指向下一代終端新物種“Next”。

以語音通話+短信為代表的翻蓋手機(jī)、以信息+郵件為代表的全鍵盤手機(jī)、以移動計(jì)算為代表的智能手機(jī)，以及“Next”下一代終端

正是因?yàn)槿绱耍@次驍龍峰會一共發(fā)布了四款新品，無一例外都把AI作為主軸，包括“用AI變革PC的”驍龍X Elite，以及在這之上實(shí)現(xiàn)的“跨終端制造商和操作系統(tǒng)的功能”Snapdragon Seamless，“為下一代手機(jī)帶來生成式AI的”第三代驍龍8，“利用AI實(shí)現(xiàn)降噪功能的音頻平臺”第一代高通S7 Pro。產(chǎn)品不多，但個個重磅，我們下文細(xì)講。

高通公司總裁兼CEO安蒙

一個更直觀的AI用例，來自高通公司全球副總裁侯明娟的現(xiàn)場分享，她指出，從攝影誕生以來，用戶一直是通過放大和裁剪來拉近拍攝主體，但對于已經(jīng)拍攝出的照片，傳統(tǒng)辦法無法將其進(jìn)一步無損縮放。

而慧鯉科技，一家中國創(chuàng)業(yè)公司，面向第三代驍龍8開發(fā)了一個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，能夠重構(gòu)照片缺失的部分，這一特性叫做“照片擴(kuò)充”，它能支持用戶對照片縮放，讓照片看起來有廣角效果，即使并非用廣角鏡頭拍攝。

侯明娟的這次分享意義非凡，這不僅是高通中國高管出現(xiàn)于驍龍峰會的主題演講環(huán)節(jié)，同時也是協(xié)同中國創(chuàng)業(yè)公司的同臺高調(diào)亮相——“高通對中國市場很重視。”侯明娟在之后與科技行者的私下交流中強(qiáng)調(diào)。

高通公司全球副總裁侯明娟

不過，印證“驍龍擴(kuò)圈”的論據(jù)不止是千萬驍友，和下沉到中國創(chuàng)新生態(tài)的創(chuàng)業(yè)公司，更包括在今年驍龍峰會占據(jù)極大分量的一個品類：PC。

02 擴(kuò)圈品類：PC市場重新洗牌

看似已經(jīng)脫離產(chǎn)業(yè)潮流的PC，過去幾年卻是高通的重要業(yè)務(wù)范疇之一，在高通眼中，PC這一古老的計(jì)算平臺在AI的加持下，將結(jié)束過去很長一段時間的沉寂，重新成為一個核心的創(chuàng)作、生產(chǎn)力和娛樂工具。

一直以來，生產(chǎn)力工具都在隨著交互界面的發(fā)展而發(fā)展?；仡櫄v史來看，20世紀(jì)六七十年代，命令行的盛行使得個人電腦的廣泛使用成為可能；20世紀(jì)九十年代，圖形用戶界面讓普通用戶能夠輕松、容易地使用PC；現(xiàn)在，AI正推動PC計(jì)算變革，使其變得更加個性化、更加自然、更加直觀。

從高通的判斷來看，PC將變身為一個全新物種AI PC。它一方面可以預(yù)測你的需求、成為你最得力的助手；另一方面，AI PC也不犧牲性能、續(xù)航、便攜的前提下不受時間、地點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)、隱私和安全約束。比如現(xiàn)在流行的移動辦公，或許將會升級為“移動智能辦公”，我們可以隨時隨地做直播、刷視頻、讓PC幫你生成內(nèi)容，也只有PC完全做到“移動”和“智能”，生產(chǎn)力才能被完全“釋放”。

但為了實(shí)現(xiàn)這一切，個人電腦需要達(dá)到新一代的處理能力，這就對其主要的處理引擎——CPU提出了更高要求。在去年驍龍峰會上，高通曾提到從四五年前開始研發(fā)一個全新定制的Oryon CPU，而這一次，高通就放出了本場最大一匹黑馬：驍龍X Elite。

1、CPU

驍龍X Elite為AI PC而生，集成高通全自研Oryon CPU。于是接下來，就出現(xiàn)本場第一個名場面：沒有對比就沒有傷害系列之“拳打X86，腳踢ARM”。

Oryon CPU的單線程性能超過了蘋果的M2 Max和英特爾的i9-13980HX，峰值性能功耗比M2 Max降低30%，比i9-13980HX降低70%。“這不僅是高通驍龍的高光時刻，更是整個Windows生態(tài)系統(tǒng)的高光時刻。”安蒙在一句又一句的“Take a photo”讓大家記錄這一刻中，收獲臺下陣陣掌聲，把這個環(huán)節(jié)推向一個小高潮。

Oryon CPU的單線程性能對比蘋果的M2 Max和英特爾的i9-13980HX

在多線程性能方面，對比英特爾的i7-1355U(10核)和i7-1360P(12核)，驍龍X Elite的性能可達(dá)其兩倍，峰值性能功耗降低68%；對比英特爾i7-13800H(14核)，驍龍X Elite性能超過60%，峰值性能功耗可減少65%。此外，高通還重點(diǎn)對比了蘋果的 M2，強(qiáng)調(diào)驍龍 X Elite 的性能超過它 50%。

驍龍X Elite性能對比其他同類ARM架構(gòu)競品和X86架構(gòu)競品

2、GPU

性能躍遷不僅僅發(fā)生在CPU上，驍龍X Elite還支持集成圖形性能，這就輪到Adreno GPU出場了。在面向PC的熱門3D圖形基準(zhǔn)測試中，驍龍X Elite對比英特爾i7-13800H的性能高達(dá)兩倍多，峰值性能功耗低74%。對比Ryzen 9-7940HS，驍龍X Elite性能超過80%，峰值性能功耗可減少80%。

“這對OEM廠商和用戶無疑都是好消息。對于用戶，大家不需要在性能和能效之間做選擇，而是可以兩者兼得。對于廠商，可以將驍龍X Elite應(yīng)用于PC設(shè)計(jì)，帶來更多想象力。”高通技術(shù)公司高級副總裁兼手機(jī)、計(jì)算和XR業(yè)務(wù)總經(jīng)理阿力克斯·卡圖贊(Alex Katouzian)指出。

3、NPU

如果把CPU和GPU看作通用計(jì)算單元，那么高通此次為AI PC附加了一個新的衡量維度：端側(cè)AI，這就不得不引入NPU，NPU負(fù)責(zé)讓各種AI模型在終端上一刻不停地高效流暢運(yùn)行。

驍龍X Elite異構(gòu)的高通AI引擎，通過NPU+CPU+GPU能夠整體實(shí)現(xiàn)75TOPS的算力。而驍龍X Elite的Hexagon NPU，可以達(dá)到45 TOPS的算力。驍龍X Elite支持在端側(cè)運(yùn)行超過130億參數(shù)的生成式AI模型，處理速度是競品的4.5倍，面向70億參數(shù)大模型時每秒可生成30個token。

如果把這個衡量標(biāo)準(zhǔn)放在具體場景中，普通人每分鐘可閱讀約200-300個單詞，這相當(dāng)于每秒處理5-7個tokens，而驍龍的終端側(cè)AI的書寫速度比人類閱讀速度還要快。所以，當(dāng)用戶要求數(shù)字助手幫你寫郵件、轉(zhuǎn)錄會議記錄、或者生成內(nèi)容時，幾乎能夠得到秒回。

驍龍X Elite性能

綜合來看，當(dāng)提到移動辦公時，有人認(rèn)為PC已達(dá)到能力極限的時候，高通卻認(rèn)為，PC是時候擁有屬于自己的移動創(chuàng)新能力，它要讓AI PC不僅能夠做到Always on，還可以做到AI Everywhere。“驍龍X Elite的顛覆性性能、持久電池續(xù)航、強(qiáng)大的生成式AI能力、以及來自合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)的支持，將徹底改變PC市場格局。”高通技術(shù)公司產(chǎn)品市場高級總監(jiān) Debra Marich強(qiáng)調(diào)。

更關(guān)鍵的是，高通認(rèn)為PC市場早就苦于無創(chuàng)新久矣。“在我與企業(yè)高管的交談中，他們明確表示AI對拓展新機(jī)遇至關(guān)重要。94%的商界領(lǐng)袖表示，AI已在工作中提高生產(chǎn)力。在IT決策者中，AI是影響購買決策的最大因素。新的研究表明，近一半的IT決策者準(zhǔn)備基于AI性能更換PC品牌。這蘊(yùn)含巨大機(jī)會，驍龍X Elite恰逢其時。”高通技術(shù)公司產(chǎn)品管理高級總監(jiān)Nitin Kumar感慨說道。

值得一提的是，消費(fèi)者并不會等太久，OEM廠商預(yù)計(jì)將于2024 年中旬集中推出搭載驍龍X Elite的PC，包括微軟、聯(lián)想、榮耀等。

03 擴(kuò)圈功能：智能手機(jī)用「端側(cè)AI」擁抱「生成式AI」

如果說AI能讓PC煥然一新，那么創(chuàng)造移動時代的智能手機(jī)自然更不例外。

峰會上，高通還發(fā)布了首個專為生成式AI而精心打造的移動平臺：驍龍8Gen3（第三代驍龍8）。Gen意指Generation(代)，而生成式AI全稱是Generative AI，兩個“Gen”正好不謀而合成了雙關(guān)，高通也在驍龍8Gen3的宣傳片中巧妙的用“Gen1、Gen2，Gen AI”的文字梗，來引出“驍龍Gen 3”的“生成式Generative AI”特性。

相比上一代，第三代驍龍8的CPU性能提升了30%，GPU性能提升了25%，NPU性能則提升了25%，支持運(yùn)行100億參數(shù)的生成式AI模型，以20 tokens/s的速度運(yùn)行大模型。據(jù)稱在智能手機(jī)上運(yùn)行Stable Diffusion，不到1秒就可以用文本生成圖像。

驍龍8Gen3（第三代驍龍8）特性

根據(jù)高通的現(xiàn)場演示，第三代驍龍8的端側(cè)AI可以化身手機(jī)里的健身教練、P圖大師、數(shù)字人等等，它不容易被察覺，但它無處不在。比如擴(kuò)充照片背景、生成虛擬背景、幫助驗(yàn)證圖像真?zhèn)?、追蹤高速移動的人物、檢測霧霾并提供健身建議、通過視線自動調(diào)整對焦、生成內(nèi)容等功能。

作為高通重要合作伙伴，榮耀終端CEO趙明現(xiàn)場演示了一個端側(cè)AI大模型的用例。在即將發(fā)布的Magic6系列上，依托于高通芯片的低功耗能力，和榮耀獨(dú)有的眼動操控技術(shù)，Magic6系列支持了一個非常有趣的功能「靈動膠囊Magic Capsule」，這是一種基于眼神跟蹤的多模態(tài)交互技術(shù)。比如當(dāng)膠囊頂部出現(xiàn)Uber打車的通知時，用戶無需點(diǎn)擊，只需要看一眼，就能自動打開Uber卡片，看到車牌號碼和到達(dá)時間；持續(xù)注視，卡片還會進(jìn)一步展開到APP，更方便單手操作。

榮耀CEO 趙明現(xiàn)場演示「靈動膠囊Magic Capsule」功能

目前官宣將搭載第三代驍龍8的品牌，已經(jīng)包括華碩、榮耀、iQOO、魅族、蔚來、努比亞、一加、OPPO、真我realme、Redmi、紅魔、索尼、vivo、Xiaomi 和中興。

今年驍龍峰會還有一個小細(xì)節(jié)，更說明驍龍手機(jī)的擴(kuò)圈有跡可循。在此次峰會的官方直播視頻右下角，顯示了“Shot on Snapdragon（由驍龍拍攝）”的字樣，這是因?yàn)楝F(xiàn)場直播的設(shè)備，很多都是用搭載驍龍的手機(jī)實(shí)時拍攝。

而之前為了宣傳今年的驍龍峰會，高通還專門拍攝了一支“Power to Move”的宣傳片，同樣是由搭載驍龍的手機(jī)全程拍攝，參與此次宣傳片拍攝的攝影總監(jiān)Damian Acevedo在視頻里說道：“之所以參加這個項(xiàng)目，是想找到傳統(tǒng)攝像機(jī)無法做到的獨(dú)特運(yùn)鏡方法，在360度拍攝模式下，鏡頭圍繞著演員，我發(fā)現(xiàn)它能捕捉到很廣的顏色范圍，這是一種非常有效的拍攝方式，某種程度上甚至比傳統(tǒng)拍攝方法更有效。”

可見，從通信設(shè)備，到計(jì)算設(shè)備，到影像設(shè)備，驍龍“擴(kuò)圈“一以貫之。

04 擴(kuò)圈生態(tài)：多終端、多廠商、多合作

回頭來看，如果AI是驅(qū)動“Next”下一代終端的內(nèi)因，那么高通更希望為跨設(shè)備、跨平臺、跨操作系統(tǒng)的“Next”終端搭起一座互聯(lián)之橋，而這座橋也是此次高通的壓軸之作：Snapdragon Seamless。

Snapdragon Seamless是一個包含硬件解決方案和軟件框架的集合，支持Android、Windows和其他操作系統(tǒng)的驍龍終端之間，互連并協(xié)作。在高通的設(shè)想下，人們口袋里的智能手機(jī)、手腕上的智能手表、耳朵上戴的耳塞、腿上的PC、手中的平板電腦、頭上的XR頭顯或眼鏡等終端設(shè)備，正在融入人們的生活，而這些終端應(yīng)該有一個無縫體驗(yàn)。

根據(jù)高通的現(xiàn)場演示，你可以在Android手機(jī)上打開一個視頻播放器，可以把它拖拽到Windows電腦上繼續(xù)看，或者再拖到平板電腦上，可以在這三種設(shè)備上共享文件、拍照體驗(yàn)、甚至是鼠標(biāo)指針。

現(xiàn)場演示Snapdragon Seamless，三款終端均來自榮耀

據(jù)悉，Snapdragon Seamless現(xiàn)已支持第三代驍龍8、驍龍X Elite和高通的可穿戴平臺與音頻平臺。未來，Snapdragon Seamless將擴(kuò)展至XR、汽車和物聯(lián)網(wǎng)平臺。包括微軟、Android、Xiaomi、華碩、榮耀、聯(lián)想和OPPO在內(nèi)的公司正與高通合作，利用Snapdragon Seamless賦能多終端體驗(yàn)，該技術(shù)最早將于今年落地。

而如果我們把這件事情放大來看，這不僅僅是一個小小的系統(tǒng)功能升級，更是一個龐大的生態(tài)擴(kuò)圈。在這次意義非凡的峰會上，我們不止一次看到“擴(kuò)圈”的跡象。

如同安蒙在最后壓軸上場時所說：“將終端保留在一個封閉式生態(tài)系統(tǒng)里已經(jīng)過時了，未來大家可以選擇自己想要的終端，而不是被允許選擇某個終端。”這就讓我想到，以前買手機(jī)，大家基本沒有糾結(jié)，都排長龍買那一款品牌，整個市場缺乏新意；而現(xiàn)在大家買手機(jī)，會發(fā)現(xiàn)各品牌百花齊放，性能、外觀、影像等，整個市場卷出新意。

擴(kuò)圈帶來的更直觀結(jié)果，就是更多的生態(tài)合作。比如這次驍龍峰會的一個名場面，是“高通和他的朋友們”，此次參與站臺驍龍峰會的合作伙伴不僅數(shù)量眾多，更講究一個門類齊全。據(jù)科技行者不完全統(tǒng)計(jì)，它們包括但不局限于：榮耀、小米這樣的手機(jī)廠商，微軟、聯(lián)想、惠普等老牌PC生態(tài)玩家，Meta、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)廠商，BOSE等多媒體周邊廠商，慧鯉科技、百川智能、truepic等國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)公司，Zoom、Blackmagic Design(視頻制作工具DaVinci Resolve的開發(fā)商)、DXOMark Snapchat等獨(dú)立軟件開發(fā)商，網(wǎng)易游戲、Kabam等游戲開發(fā)商，甚至還有曼聯(lián)這個足球俱樂部。

驍龍?jiān)谌Ψ?，高通在擴(kuò)圈，如同安蒙在開場中強(qiáng)調(diào)：“今年是一次特別的驍龍峰會，也是關(guān)于我們公司的改變，我們一直強(qiáng)調(diào)高通在不斷轉(zhuǎn)變，從原來的一家通信公司，轉(zhuǎn)型為現(xiàn)在的網(wǎng)聯(lián)計(jì)算處理公司。”

不過，高通這家技術(shù)門檻極高的通信廠商，究竟是如何能做到持續(xù)擴(kuò)圈、讓影響力外溢？或許安蒙在現(xiàn)場的一句話是個好答案：

“高通關(guān)注和聚焦兩個關(guān)鍵領(lǐng)域，那就是「強(qiáng)化合作伙伴關(guān)系」和「打造全球社區(qū)」”：

· 1、高通合作伙伴關(guān)系戰(zhàn)略，是圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)為核心而打造，比如影像、音樂、游戲、體育賽事，“我們相信，熱愛是連接人與人的紐帶，而技術(shù)可以將這些體驗(yàn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”；

· 2、打造高通全球社區(qū)，是通過更多驍友，觸達(dá)更多人。

所以，雖然驍龍?jiān)跀U(kuò)圈，在打破常規(guī)，跳出傳統(tǒng)思維。但是驍龍生態(tài)背后的合作伙伴和消費(fèi)者成長邏輯，卻一如過去的十六年成長之路，從未變過。