CNET科技行者 10月31日 上海消息（文/周雅）：這兩天，一家天貓超市快閃店空降上海浦東濱江，快閃店里陳列的，是天貓超市與各商家準(zhǔn)備的雙11特別商品，忙乎了幾個(gè)月，商品現(xiàn)已基本上架?？扉W店不遠(yuǎn)處還有休息區(qū)，要是逛累了可以坐下來歇腳。

沒錯(cuò)，你一定察覺到，今年天貓雙11又有新招。但你或許不知道，每個(gè)雙11第二天，天貓團(tuán)隊(duì)的小二就開始犯愁：“今年做成這樣，明年還怎么搞??？”而這些新招也就是從那時(shí)候開始萌芽的。

按照阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在10月31日“雙11”啟動(dòng)會(huì)上的說法，今年“全球?qū)⑼竭M(jìn)入天貓雙11時(shí)間”。而天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博則描述為“一場全時(shí)區(qū)、全場景、全人群、全娛樂的狂歡”。阿里巴巴CMO董本洪打趣道，早上他收到一個(gè)消息，說美國有旅行社推出一個(gè)7天的雙11上海游（7-Day Shanghai Tmall 11/11 shopping tour），其中一個(gè)項(xiàng)目就是到上海核心商圈的智慧快閃店體驗(yàn)，這一體驗(yàn)全球只在上海有。

我們把發(fā)布會(huì)上零零總總的信息量綜合起來，拼出“2017天貓雙11狂歡夜”的亮點(diǎn)：新零售、全球化、黑科技。因此如果你想花式玩轉(zhuǎn)天貓雙11，不妨試一試下面這些方法：買買買、看貓晚和明星互動(dòng)、逛新零售快閃店、去銀泰體驗(yàn)不一樣的雙11......在這申明，標(biāo)題中的“一百種”并非特指數(shù)量，而是泛指花樣。

將近4小時(shí)“貓晚”還有電影

貓晚舉行到第三屆，負(fù)責(zé)人阿里魚總經(jīng)理魄天形容，第一年是無知者無畏，第二年是全面升級(jí)，今年是重新定位：不僅要打造雙11這個(gè)超級(jí)IP，雙11貓晚也要打造成超級(jí)IP、商業(yè)界的“奧運(yùn)會(huì)”。

今年的貓晚由vivo全新冠名、夏普和海瀾之家特約贊助，繼續(xù)由美國“超級(jí)碗之王”金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾執(zhí)導(dǎo)，費(fèi)立安·維德和鮑比·迪克森分別負(fù)責(zé)舞美和燈光團(tuán)隊(duì)，因此，你將能看到滿屏“國際范兒”：

美國的星球大戰(zhàn)，法國的巨型人偶秀，愛爾蘭的大河之舞，美國的藍(lán)人秀，英國的流星歌后 JESSIE J，巴西的超模、維密天使 LAIS RIBEIRO，以色列的讀心術(shù)師 LIOR SUCHARD，德國的機(jī)器人樂團(tuán) COMPRESSORHEAD……

明星陣容方面，劉博現(xiàn)場還賣了一關(guān)子（見下圖），答案只待貓晚當(dāng)天揭曉了。

當(dāng)然，中國明星陣容也依然龐大，據(jù)說每一個(gè)明星出來的方式、互動(dòng)的方式都是“量身定做”，未曾在其他地方show過：

這不禁讓人想起去年貓晚，林志玲拋出的一件“原味”風(fēng)衣引發(fā)網(wǎng)友2.38億次跨屏瘋搶。魄天說，類似去年林志玲式的明星跨屏互動(dòng)，會(huì)在今年成為常態(tài)。海瀾之家廣告部負(fù)責(zé)人也透露，公司代言人林更新將出現(xiàn)在貓晚，互動(dòng)方式別具一格。

除了國內(nèi)外明星，還有機(jī)器之星——“天貓精靈”將首次擔(dān)當(dāng)“貓晚”主持人。

除了節(jié)目，還有電影《功守道》。這部電影的海報(bào)最初在馬云的微博亮相，堪稱電影史上“動(dòng)手能力最強(qiáng)”的明星陣容：李連杰、洪金寶、甄子丹、吳京、鄒市明、袁和平、程小東、向佐、劉承羽、朝青龍、托尼·賈共11位動(dòng)作明星，李連杰擔(dān)任總監(jiān)制。全片時(shí)長僅有20多分鐘，正式上線在11月15日，但精華版7分多鐘將在貓晚播放。

而這次李連杰也出現(xiàn)在啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，他爆料，《功守道》的命名，源于一個(gè)美麗的誤會(huì)：早在2011年，馬云找到李連杰，聊到自己將太極文化與世界分享的愿望，表示想拍攝一部太極電影，讓李連杰參演。原本電影打算叫“攻守道”，用“一攻一守”對(duì)應(yīng)太極中的“陰陽”，后來馬云建議， “功”比“攻”更好，更符合農(nóng)耕文明培育下中國人中庸、平衡的處世哲學(xué)。功守道，就是“用功夫守住自己家園之道”。

當(dāng)被問到“馬老師（馬云）作為電影界的新人，他的表現(xiàn)到底怎么樣？”，李連杰說，為了拍這部電影，馬云表現(xiàn)非常“專業(yè)”，連續(xù)12天12個(gè)小時(shí)中，只請(qǐng)假了3個(gè)小時(shí)，理由是接待墨西哥總統(tǒng)。他評(píng)價(jià)說：“大家對(duì)于我們這位青年演員，千萬不要嫉妒。”

除了貓晚，天貓也迎來了潮流盛典第二期，于31日晚9點(diǎn)在天貓直播、淘寶直播、優(yōu)酷、北京衛(wèi)視、新浪微博、今日頭條、酷喵全部同步直播。劉博說，今年紐約時(shí)裝周與潮流盛典達(dá)成官方合作，將有多個(gè)國際頂尖設(shè)計(jì)師品牌參加，有超過150款全球限量首發(fā)，還有50位全球超模同臺(tái)競秀；而且，在未來的一年里，紐約時(shí)裝周將跟天貓做更深度的結(jié)合；另外，LVMH集團(tuán)今年帶來了三個(gè)最重要的品牌參與。

“買買買”還得拼智力

你一定很好奇，雙11怎么買？今年天貓將會(huì)呈現(xiàn)出12億貨品覆蓋了200多個(gè)國家和消費(fèi)者、14萬個(gè)超級(jí)大牌、6萬個(gè)人群清單、200個(gè)特色會(huì)場和4大消費(fèi)者互動(dòng)玩法。

玩法1：“狂歡城”搖身一變成為“狂歡桌面”，有2000個(gè)品牌store，1.7億紅包狂歡。劉博說：“桌面是用戶天天玩手機(jī)都面對(duì)的，每一個(gè)人都非常熟悉，因此狂歡桌面的體驗(yàn)、互動(dòng)就會(huì)更加順暢，消費(fèi)者不需要任何學(xué)習(xí)的過程，馬上就能夠上手。”

玩法2，火炬紅包：貓晚開獎(jiǎng)，即刻點(diǎn)亮，瓜分2.5億紅包。截至目前，已經(jīng)有三千萬人傳遞火炬紅包。

玩法3，兩億實(shí)物獎(jiǎng)品。大到一臺(tái)汽車、小到一部手機(jī)，只要你拿起手機(jī)在現(xiàn)場看貓晚拼智力、體力、敏捷性就能用一元方式搶到。

玩法4，超級(jí)會(huì)員有福利。11月8日-10日，超級(jí)會(huì)員只要鎖定想買的商品入口，天貓就會(huì)從11日零點(diǎn)那一刻為你保留1小時(shí)。同時(shí)，天貓與中國十個(gè)大使館合作，開放大使館的廚房，提供給超級(jí)會(huì)員體驗(yàn)。

新零售&全球化&黑科技：Made in China走出去，想來買的Welcome to China

今年正值阿里提出“新零售”整一年，天貓雙11將打通海內(nèi)外線上線下超100萬商家、52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點(diǎn)…一場新零售的饕餮盛宴。

1、遇見黃金貓。11月4、5、11日，北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、深圳、天津、武漢、西安和重慶等11城將會(huì)有“黃金貓”下凡。

2、零售通。首次參加天貓雙11的阿里巴巴零售通事業(yè)部，推出了“天貓雙11小店狂歡”計(jì)劃，將攜手60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店觸達(dá)1億消費(fèi)者。

消費(fèi)者能夠在在收銀臺(tái)通過手機(jī)淘寶、支付寶掃碼領(lǐng)最高50元的消費(fèi)紅包，在雙11當(dāng)天可用于線上消費(fèi)，紅包總金額高達(dá)2.5億元。

3、菜鳥物流。菜鳥作為物流數(shù)據(jù)協(xié)同平臺(tái)，在雙11期間將發(fā)揮智慧物流的作用，它的工作有：

• 把物流的預(yù)測(cè)信息前置到商家生產(chǎn)和銷售計(jì)劃中，幫助商家合理備貨；
• 幫助商家實(shí)時(shí)了解各條線路上的物流情況，在擁堵發(fā)生前及時(shí)采取避免調(diào)控措施；
• 在最后100米用數(shù)據(jù)連接各家物流企業(yè)，鼓勵(lì)使用末端共享設(shè)施，幫助快遞公司緩解投遞壓力；
• 打通線上線下的供應(yīng)鏈渠道，幫助商家實(shí)現(xiàn)一盤貨運(yùn)作，大幅提高綜合商業(yè)效率，節(jié)省社會(huì)資源；
• 向世界提供中國的物流方案；
• 在全球首批開啟20個(gè)綠倉。

而且，今年雙11， 已經(jīng)在阿里巴巴上崗一年多的末端配送機(jī)器人菜鳥小G正式升級(jí)。小G能上電梯能躲避行人，全自動(dòng)將包裹送達(dá)阿里巴巴西溪園區(qū)的每一個(gè)工位。升級(jí)版的小G更智能更敏捷，很快就會(huì)走出園區(qū)，給消費(fèi)者們投遞包裹了。

4、村淘。農(nóng)村淘寶正在將眾多知名品牌帶到遍布全國的近3萬個(gè)“天貓優(yōu)品”村淘點(diǎn)；投入到天貓雙11的還包括數(shù)千萬線上店鋪的客服和線下店面的導(dǎo)購，以及數(shù)百萬的快遞員、倉配員和交通司機(jī)。

5、13家三江超市變身“新零售”超市。

淘鮮達(dá)將助力寧波全城新零售試水，13家三江超市大變身：無人收銀通道、線上線下5折起、1小時(shí)達(dá)。

6、60家新零售快閃店。

天貓將聯(lián)合百余品牌在全國12個(gè)城市的50大核心商圈開出60家新零售快閃店，線上線下互聯(lián)互通；耐克將開出兩家“智慧門店”，之后可能嘗試將更多大中華區(qū)實(shí)體店納入“智慧門店”體系；在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機(jī)淘寶和天貓精靈在趣味互動(dòng)中提升就餐體驗(yàn)。

附快閃店商圈：

7、50家銀泰成天貓雙11的實(shí)體會(huì)場。

50家銀泰將首次落地全國門店雙11直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結(jié)合將讓銀泰真正成為天貓雙11的實(shí)體會(huì)場；在近百萬家社區(qū)街邊小店，網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)線下直供；盒馬鮮生正在部署更深入的數(shù)據(jù)協(xié)同體系，用新零售基礎(chǔ)設(shè)施全面賦能超市。

8、世界用戶有“速賣通”，海外華人有“天貓出海”。

今年雙11期間，全球共有超14萬品牌將投入1500萬種好貨，這其中既有剛剛參加了2017天貓雙11全球潮流盛典的LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)，也有從智利車?yán)遄拥郊幽么蟊睒O貝的全球特產(chǎn)，還有梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭，把全世界的貨架擺到中國消費(fèi)者面前。

100家中國品牌也將借力天貓雙11出海，其中包括Vivo、蘇泊爾、百雀羚、太平鳥等，它們的商品將通過天貓旗下兩個(gè)平臺(tái)前往200多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人和全球消費(fèi)者。