CNET科技資訊網(wǎng) 3月16日 北京消息（文/周雅）：“阿里到底做不做游戲？”是近兩年外界對(duì)阿里文娛的疑問(wèn)，但這在阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁、阿里游戲聯(lián)席董事長(zhǎng)何小鵬的心中，卻算不上是一個(gè)問(wèn)題。直到今天阿里游戲在北京舉行2017年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，何小鵬現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一回復(fù)說(shuō)：“我們要在游戲領(lǐng)域大施拳腳！”

大施拳腳的第一步，就是阿里游戲宣布正式進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，2017年將投資10億元發(fā)展游戲IP生態(tài)，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計(jì)劃”，同時(shí)整合阿里巴巴集團(tuán)資源，在游戲營(yíng)銷和流量上賦能合作伙伴。

游戲IP？文娛出口的出口

去年下半年，阿里巴巴將UC、優(yōu)酷、阿里文學(xué)等組合成阿里巴巴娛樂(lè)集團(tuán)，當(dāng)時(shí)內(nèi)部都清楚的知道，游戲是文化娛樂(lè)的最主要的出口。而游戲的出口在哪里？

那時(shí)候，月流水過(guò)千萬(wàn)的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過(guò)70%，游戲IP的重要性可見(jiàn)一斑。但I(xiàn)P市場(chǎng)爆發(fā)之后，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價(jià)格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來(lái)越高等問(wèn)題。

阿里游戲迅速抓住游戲IP這個(gè)出口，并制定三步計(jì)劃，取名為“IP裂變計(jì)劃”：

第一，在文化娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等能力，以游戲?yàn)閰R聚點(diǎn)，形成熱劇、電影、文學(xué)、動(dòng)漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價(jià)值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大；第二，不僅影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會(huì)為其定制影視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫等跨界內(nèi)容，延伸受眾用戶；第三，整合全球資源，開(kāi)放合作。

為了培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)IP，阿里游戲推出了IP合作開(kāi)放平臺(tái)。在合作流程上，游戲開(kāi)發(fā)者只需要對(duì)接阿里游戲，就能獲得一整套IP解決方案。阿里游戲表示將拿出10億專項(xiàng)資金與資源來(lái)保證計(jì)劃的順利實(shí)施。

如何實(shí)施？當(dāng)然要從阿里游戲的老行當(dāng)“游戲分發(fā)”著手。

阿里游戲的前身“九游”曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的分發(fā)巨頭。2014年，傳統(tǒng)端游遭遇天花板，各游戲廠商轉(zhuǎn)型手游市場(chǎng)，阿里也順勢(shì)推出手游平臺(tái)。同年，阿里以40億美元估值收購(gòu)UC，并組建阿里移動(dòng)事業(yè)群，其中包括了UC的游戲平臺(tái)九游。2015年，阿里將原本的手游業(yè)務(wù)（包括開(kāi)發(fā)的游戲、用戶）完全交接于九游，九游則同時(shí)獲得支付寶、淘寶入口。2016年1月，九游正式更名“阿里游戲”。

阿里游戲深知，iOS游戲分發(fā)一直是國(guó)內(nèi)發(fā)行短板，為了補(bǔ)齊這個(gè)短板，阿里游戲旗下的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)已經(jīng)與阿里系其他開(kāi)發(fā)者賬號(hào)互通，首期將在UC、優(yōu)酷、高德、支付寶等產(chǎn)品陸續(xù)嵌入。在Android平臺(tái)，阿里游戲會(huì)做全域分發(fā)。此外，阿里游戲?qū)⒒赨C旗下的產(chǎn)品開(kāi)展游戲全球發(fā)行業(yè)務(wù)。

“但我們現(xiàn)在不僅僅是要做游戲分發(fā)。”何小鵬透露，“今后我們要把包括支付數(shù)據(jù)在內(nèi)的數(shù)據(jù)平臺(tái)打通，這是未來(lái)特別要做的事情。”

為此，阿里游戲打造了游戲大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺(tái)“山雀”——大數(shù)據(jù)分發(fā)可以精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)用戶喜好，并且結(jié)合其喜好變化的趨勢(shì)，做出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，完成精準(zhǔn)推薦。廣告投放是游戲發(fā)行獲取用戶的重要手段，山雀的智能化采買功能可以自動(dòng)對(duì)流量實(shí)時(shí)打分，勾勒用戶畫像，進(jìn)行人與廣告的精準(zhǔn)匹配。

為了讓整個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃看起來(lái)更有說(shuō)服力，阿里游戲會(huì)上宣布將與蝸牛聯(lián)合開(kāi)發(fā)MMO類型手游《武動(dòng)乾坤》，《武動(dòng)乾坤》同名網(wǎng)劇也將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，由優(yōu)酷獨(dú)播，張黎導(dǎo)演，楊洋、張?zhí)鞇?ài)、吳尊、王麗坤、釋小龍、柳巖等領(lǐng)銜主演。阿里游戲稱，這是在傳統(tǒng)的影游聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)上，結(jié)合內(nèi)容平臺(tái)，打造更加新穎獨(dú)特的劇游互動(dòng)方式。

去年，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福宣布，文娛集團(tuán)未來(lái)將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即“兩個(gè)用戶平臺(tái)引擎（UC，大優(yōu)酷）+各專業(yè)縱隊(duì)”。未來(lái)三年阿里大文娛投入將超過(guò)500億人民幣，“實(shí)業(yè)心態(tài)，專業(yè)發(fā)展，矩陣聯(lián)動(dòng)，生態(tài)制勝”。而這次的10億顯然只是一個(gè)開(kāi)始。

孵化“全球發(fā)行”

在當(dāng)下手游市場(chǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下，“防守”明顯是不夠的，只守住國(guó)內(nèi)一片疆土更是不夠的，所以阿里游戲還希望把發(fā)行能力擴(kuò)展到全球范圍內(nèi)。

就好比騰訊、網(wǎng)易偏向于游戲獨(dú)家代理與研發(fā)，在端游有很長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)積累與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)一樣，阿里游戲一直擅長(zhǎng)國(guó)際化布局——2015年，UC瀏覽器曾在印度、印尼分別占領(lǐng)了55.4%與47.5%的市場(chǎng)份額，占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐谝唬瑫r(shí)擴(kuò)展至俄羅斯、越南、巴西市場(chǎng)。

阿里游戲分析，目前手游國(guó)際市場(chǎng)主要分為5大板塊，歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統(tǒng)成熟市場(chǎng)，中東在近兩年迅速發(fā)展，拉美和東南亞為潛力市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口3.7億，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到5億，手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速超過(guò)100%。截止2017年2月，印尼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口已達(dá)一個(gè)億。

阿里游戲?qū)⒗肬C旗下的產(chǎn)品（UC瀏覽器、UC News、9APPS）打通海外流量入口，加上阿里游戲的海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)出海的游戲公司賦能。此外，阿里游戲宣布與Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun合作，分別在俄語(yǔ)區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場(chǎng)，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。

這一切只是為了“給國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者提供更好的、一體化的全球游戲發(fā)行解決方案。”阿里游戲的總裁史倉(cāng)健說(shuō)。