CNET科技資訊網 3月7日 北京消息（文/周雅）：中國家庭對于孕期的保健科普、育兒科普、幼兒教育等內容的需求空前的旺盛，我們通常稱之為“母嬰人群”，這類人群的特征是：獲取信息的來源五花八門且碎片化。如果這時候一個專業(yè)且優(yōu)質的內容平臺出現，極其容易快速抓住用戶的眼球，建立用戶粘度。

這個平臺就是愛奇藝母嬰平臺。愛奇藝首席內容官王曉暉今天在愛奇藝母嬰盛典上宣稱，2017年，愛奇藝將加強頭部PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產內容）付費比例和自制內容，與合作伙伴一起推動母嬰等原創(chuàng)垂直領域的發(fā)展。

愛奇藝首席內容官王曉暉

我們不禁要問，一個視頻內容平臺如何做好專業(yè)細分領域？

對于這個疑問，愛奇藝高級副總裁耿聃皓做出解答：如果用兩個詞形容愛奇藝，一個是“平臺”，一個是“內容”。從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到后期裂變出母嬰、財經、汽車等30多個垂直頻道，愛奇藝在垂直細分領域的生態(tài)布局是日漸完善起來的。

單拎出來母嬰頻道，愛奇藝其實已經做了三年時間。通過孕期知識、早教課堂和親子生活館等版塊，盡可能覆蓋從孕期到育齡家庭的精準用戶；同時通過SNS互動微博微信，以及站外其他渠道發(fā)布節(jié)目話題、節(jié)目預告及粉絲活動等，開展“大V媽媽”講座、見面會等線下活動，并進行線上直播、點播，與高端母嬰人群互動交流。

愛奇藝深知，育兒需要專業(yè)知識內容的支撐。所以，在愛奇藝整個母嬰頻道的育兒知識會里，千余位專家通過視頻的形式傳播知識，包括兒科專家張思萊，兒科專家、育學園首席健康官崔玉濤；在育兒頻道里還有一個美媽頻道，專門針對年輕的媽媽們傳遞經驗和知識。

除了專業(yè)知識內容，在頭部PGC內容方面，愛奇藝也做出了成績：去年《奇奇兒歌》播放1.7億；自制節(jié)目《了不起的孩子》第一季掀起了一檔關于兒童教育理念的社會大討論，播放量超過3.4億，微博閱讀量1.5億，話題討論75.4萬，引發(fā)了知乎、微博、微信幾十萬網友的討論......

截至目前，愛奇藝整個母嬰頻道積累了一批PGC內容生產的合作伙伴，平臺認證的自媒體約300多家，覆蓋的群體超過了5000萬，內容整體播放量超過了100億。

顯然，從線上到線下，從內容到互動，愛奇藝母嬰在實現內容與品牌曝光的同時，也積累了大量核心群體，既給愛奇藝賺了吆喝——流量，也帶來了買賣——引發(fā)母嬰行業(yè)的現象級內容和現象級營銷。

愛奇藝大數據將這些群體進行劃分，得出“母嬰行業(yè)大數據”。數據顯示：

85后、90后父母占比已達74%，其中，互聯網關注搜索母嬰產品及信息的男性占比達42%；在視頻內容方面，母嬰人群對于孕育知識、啟蒙教育、產后恢復、生活課堂等小眾頻道更為喜愛；伴隨85后、90后父母日漸成為二母嬰市場消費的主力軍，年輕態(tài)、專業(yè)化、個性化的原創(chuàng)優(yōu)質母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平臺發(fā)力的關鍵。

把內容直接變成商品去付費

把內容商業(yè)變現，是整個視頻行業(yè)的趨勢——現在除了品牌營銷，用戶付費收入已成為視頻網站僅次于廣告的第二大收入來源。

耿聃皓對此的理解是，“在傳統(tǒng)的時候，內容更多的是用商業(yè)廣告的變現方式去做，而在互聯網發(fā)展的今天，網上付費已經變成非常容易的方式，所以通過電商的渠道或者是把內容直接變成商品去付費，都變成了可能。而愛奇藝的這個平臺，就是為所有的內容提供者提供了這種平臺，那就是愛奇藝平臺的價值。”

業(yè)界也有數據佐證這個趨勢。據藝恩統(tǒng)計，截至2016年12月底，國內視頻網站付費用戶規(guī)模達7500萬，較2015年的2200萬增長241%。其中，愛奇藝有效會員數占行業(yè)用戶規(guī)模的40%，保持中國視頻付費最大市場占有率。

耿聃皓最后透露，到了2017年，愛奇藝將進一步深度開發(fā)母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業(yè)動態(tài)，深入剖析孕期、育兒、專家、行業(yè)知識，為母嬰人群提供更為細致的差異化內容矩陣，實現母嬰領域360度全方位的內容覆蓋。

同時，在品牌營銷基礎之上，加大母嬰領域頭部PGC付費比例，用內容搭建起用戶、內容生產者與品牌商的橋梁。視頻平臺會推出《張思萊接班人訓練計劃》、《首席育兒官公開課》、《二胎時代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等節(jié)目。

現場，愛奇藝還評選出“年度育兒貢獻獎”等7項大獎：