CNET科技資訊網(wǎng) 1月10日 北京消息（文/周雅）：亞馬遜中國今天公布了2016跨境網(wǎng)購趨勢報告，報告基于亞馬遜海外購大數(shù)據(jù)和消費者行為調(diào)查，得出4個結(jié)論：跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化、跨境網(wǎng)購人群年輕化、跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化和免費跨境配送釋放消費潛力。

讓我們一起來看報告詳情：

現(xiàn)象一：跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化，黑五深入人心。

2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍，其中擁有2年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者占比超過50%。

自從亞馬遜在國內(nèi)推出亞馬遜Prime會員以來，“剁手黨”更加“囂張”了起來——注冊會員的訂單覆蓋了全國31個省市自治區(qū)的380多個市和地區(qū)，最南至海南三亞市，最北達黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西為新疆喀什地區(qū)，最東則是黑龍江雙鴨山市。

2016年黑五當天，亞馬遜中國的銷售額較2015年同期翻番，是雙11當天的6倍；而亞馬遜香港/保稅倉黑五當天的銷售額是去年同期的12倍。

現(xiàn)象二：跨境消費人群趨年輕化，家庭成為主力群體。

哪些人最會海淘？年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的海淘用戶占比近8成，擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的亞馬遜消費者占9成，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，這也意味著，和中國互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的這一代人，已經(jīng)成為了跨境網(wǎng)購的主力消費人群，更愿意追求高品質(zhì)的生活。

一個新的現(xiàn)象是，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，從個人需求到家庭需求衍變，說明了他們從以前的偶爾買逐漸變成現(xiàn)在的經(jīng)常買，其中有子女的家庭占比約84%。

現(xiàn)象三：跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化，消費者對品質(zhì)與價格的關(guān)注首次持平。

近年來，越來越多的人對品質(zhì)的看重超過了價格，比起買便宜的，更愿意買品質(zhì)好的。亞馬遜跨境電子商務(wù)趨勢報告顯示，2015年，中國消費者在跨境網(wǎng)購中最關(guān)注價格。而2016年，品質(zhì)與價格首次并列成為中國消費者跨境網(wǎng)購的關(guān)注點。

另一個有趣的現(xiàn)象是，女性對產(chǎn)品品質(zhì)的需求遠遠高過了男性，而男性更關(guān)注的還是價格。所以，直男們也不要再嫌你們的女票愛花錢了，她們花出去的每一分錢，都是在對隨隨便便的生活say no！

現(xiàn)象四：免費跨境配送釋放消費潛力。

2016年亞馬遜Prime會員服務(wù)的上線，為中國的海淘黨們準備了跨境配送單筆訂單滿200元免運費的服務(wù)，這極大地刺激了大家的消費潛力。今年黑五及圣誕購物季，亞馬遜共發(fā)售了超過10億的亞馬遜Prime商品及FBA（亞馬遜物流）商品，直接的結(jié)果是：亞馬遜Prime會員全站訂單平均交易額遠高于非Prime會員。

同時，亞馬遜Prime的30天免費試用也收到了好效果。根據(jù)“2016年亞馬遜中國消費者行為調(diào)研”，亞馬遜用戶表示試用Prime后平均每月購買頻次增加了，9成以上的消費者試用Prime會員服務(wù)以后有向身邊人推薦的沖動。

現(xiàn)象五：海外購十大銷量城市性格大不同

從地域分布來看，一線城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進入排行榜前十。

北京【居家城】 偏愛購買家居選品——皇城根腳下的帝都人民，從2015年大量購買空氣凈化器的健康城，變成了更加注重家居品質(zhì)的居家城。

上海【寶貝城】 奶粉、玩具、母嬰用品等購買大市——魔都上海則由2015年的奶粉城，豐富到了愛買母嬰產(chǎn)品的寶貝城。

廣州【智能城】 購買智能選品最多

深圳【美麗城】 偏愛美妝、飾品

成都【杯杯城】 偏愛保溫杯等瓶瓶罐罐

杭州【辦公城】 打印機、鼠標等辦公類用品購買大市

南京【玩具城】 玩具購買金額名列前茅

天津【數(shù)碼城】 數(shù)碼產(chǎn)品購買金額排名在十大城市中最靠前

武漢【戶外城】 熱衷購買戶外用品

蘇州【廚具城】 廚具用品購買金額排名在十大城市中最靠前

省份不同，海淘關(guān)注的因素也各不相同：南部地區(qū)跨境網(wǎng)購用戶更看重“是否為正品”；南北部地區(qū)的跨境網(wǎng)購用戶比中部地區(qū)的跨境網(wǎng)購用戶更重視價格；廣西、江西、西藏三“西”省份更關(guān)注運費及關(guān)稅。

南部北部海淘的產(chǎn)品也各有所好：南方的跨境網(wǎng)購用戶更愛美（是購買護膚美妝和服飾鞋靴的集中省份），北方的跨境網(wǎng)購用戶更懂養(yǎng)生（是購買保健品的集中省份）。

現(xiàn)象六：母嬰、美妝呈上升趨勢

品類方面，服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購最受中國消費者歡迎的兩大品類。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼，分別由2015年的第8、9位成功躋身2016年第3、4位?？磥?，隨著國家二胎政策的開放，女性對購物品質(zhì)需求的日益增強，都極大地影響著整個海外購品類的排名。

亮點七：2016最受歡迎的十個品牌

今年的最受歡迎海外購品牌排行榜與2015年相比變化極大，除了CK、Comotomo、膳魔師、Crocs仍在榜單，其他6位均為新晉前十榜單的海外購品牌。同時，這十大最受歡迎品牌全部來自母嬰和時尚類品牌，再次印證了海淘黨們的對母嬰、服飾、鞋靴等品類的購買意愿最強。

亮點八：最受歡迎的跨境Prime商品

最受中國消費者青睞的跨境Prime商品包括來自亞馬遜美國的Ddrops Baby D3滴劑、Bad Air Sponge吸收異味空氣凈化劑、膳魔師Foogo真空杯、L’il Critters小熊軟糖、玉蘭油新生塑顏金純面霜，以及來自亞馬遜英國的德龍迷你Me咖啡機、飛利浦電動牙刷和標準牙刷頭、歐樂-B Genius 8900 電動充電牙刷和其樂Edgewick男士休閑鞋。

英國站受歡迎單品

美國站受歡迎單品

亮點九：巨蟹座最愛買，天蝎座最精明！

不同星座的海淘黨們的海淘特征當然也不同。最愛買買買的是一直被認為溫柔顧家的巨蟹座，巨蟹座寶寶們無論是在“海淘花費總額超過1萬元”、“每筆訂單花費在5000元以上”和“月均海淘7次以上”排名，都是第一！

天蝎座對運費及關(guān)稅問題最為關(guān)注，他們善于找到跨境運費最劃算的商品，榮登“最精明的星座”。

獅子座和雙魚座對到貨周期問題最為在意，獲得“最焦慮的星座”稱號。

金牛座則以買的東西最實在而再次證明了其對金錢的看重；最省錢的星座稱號則被風(fēng)一般飄忽不定的水瓶座寶寶們！

亮點十：60歲以上最能花！

雖然海淘群體整體趨向年輕化，但并不意味著老年人就被海淘世界拋棄了。在這次數(shù)據(jù)調(diào)研中，60歲及60歲以上的老年人單筆消費在5000元以上的占比最多！果然，一山還比一山高，老年人剁起手來完全不遑多讓?。?/p>

亮點十一：男性喜歡導(dǎo)購網(wǎng)站，女性易被安利。

一半以上的男性消費者是通過“導(dǎo)購網(wǎng)站”來選擇跨境網(wǎng)購的平臺；而對于女性來講，被親友安利則是一件最為幸福的事情，“親友推薦”是近60%女性消費者選擇海淘網(wǎng)站的關(guān)鍵。