CNET科技資訊網 8月12日 北京消息（文/周雅）：入華12周年的亞馬遜自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來，在中國把跨境生意做得風風火火。在今天“2016年亞馬遜美好生活秀”的現場，亞馬遜再次重申了“全球購”的定位，并宣布將在今年819店慶期間推出一系列大促。為了呼應“一站購全球”的主題，亞馬遜把現場設計成電子登機牌入場的形式，為了讓中國消費者買買買全球，亞馬遜表示用了洪荒之力。

一開場，亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國總裁張文翊公布了跨境戰(zhàn)略的最新成績單：僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量已經突破1000萬單。2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額已經達到了去年同期的近4倍；亞馬遜“海外購閃購”上線一周年以來，月銷售額也實現近18倍的增長。

亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國總裁張文翊

“跨境電商全面進入‘大選品’時代”，張文翊表示，跨境網購日趨普及，呈現地域覆蓋更廣、品類日趨多元以及更加追求個性品味三大趨勢，而在亞馬遜擁有全球海量選品、高品質貨源和高效物流配送。

1、更豐富的國際品牌和商品：亞馬遜中國采取多渠道業(yè)務戰(zhàn)略布局，涵蓋了的業(yè)務模式包括：海外直郵、自貿區(qū)/保稅進口以及一般貿易進口，再加上亞馬遜全球的供應商資源，可以提供世界各地的優(yōu)質選品。目前亞馬遜中國已經匯集了超過7萬的國際品牌，國際選品總量已近千萬。

2、更可靠的品質保證：依托全球供應商資源，亞馬遜中國可與品牌方建立倉對倉直供或直接與品牌授權的一級供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進口，保證品質。

3、更便捷的物流配送：在物流方面，來自中國的“海外購”訂單在亞馬遜美國運營中心只需一小時便可完成訂單處理和發(fā)貨，全程空運，抵達中國運營中心。在亞馬遜中國運營中心，訂單的處理時效也縮短至從揀貨到發(fā)貨僅需30分鐘完成。

通過對跨境消費大數據的深入分析，亞馬遜洞察到，在跨境網購大選品時代，中國消費者呈現了三大消費趨勢：

1、二三線城市占據跨境網購增速最快前十。

亞馬遜數據顯示，亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中，北上廣深依然占據重要位置；與此同時，與2015年同期相比，銷售額增速最快的十大“海外購”潛力城市均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無錫。從地理分布來看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長三角地區(qū)，而烏魯木齊成為增速前十的西部黑馬城市。另外，通過亞馬遜“海外購”進行跨境網購的城市已經覆蓋全國，最南可達海南三沙市，最北到黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西到喀什地區(qū)，最東到黑龍江雙鴨山?？缇尘W購已經逐步滲透到越來越多的城市和地區(qū)，覆蓋的地域也越來越廣。

2、跨境購物品類日趨多元，擴展至生活的方方面面。

2014到2016年，中國消費者在亞馬遜“海外購”商店購買的商品品類急速擴充，除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外，一些非主流品類也進入消費者的視野，其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類增勢最為強勁。園藝品類2016上半年的銷售總額已經達到了2015全年銷售總額的近6倍，寵物品類2016上半年的銷售總額也達到了2015全年銷售總額的4倍以上。

3、品味與設計逐漸成為跨境網購的主要驅動因素之一。

在亞馬遜，個性化、設計感十足、有品位的商品越來越受中國消費者青睞。亞馬遜數據顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購”輕奢品及設計師品牌的銷售總額已經超過了2015全年的總額。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香檳杯、River of Goods燈具、Emile Henry燉鍋都備受消費者青睞。

819店慶來了

在今年亞馬遜819店慶期間，亞馬遜中國攜手來自全球50多個國家的5萬多個知名品牌，匯聚千余款獨家新品，涵蓋來自貝朗（Bravat）、森海塞爾（Sennheiser）、Omega Juicer、Skip Hop、寶得適（Britax）、日立（HITACHI）、必勝（Bissell）、S.Oliver、Boogie Board、賴普（The Lyrup）等眾多一線國際大牌的尖貨爆款，打造近40場“超級品牌日”及“超級鎮(zhèn)店之寶”，帶來“一站購全球”狂歡盛宴。

同時，亞馬遜中國宣布亞馬遜“海外購”奢品館上線。該館囊括了香奈兒Chanel、普拉達Prada、菲拉格慕Ferragamo、華倫天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品。

此外，為了慶祝“海外購·閃購”上線一周年，亞馬遜在一個月的時間內又集中上新了近200款進口保稅選品，涵蓋箱包、玩具、美妝、手表等熱門品類。

附：“2016亞馬遜美好生活秀”必BUY清單

基于對消費者跨境網購的最新購買趨勢和特點的洞察，亞馬遜中國從銷量、用戶評論、搜索排行等角度推出了三大榜單，涵蓋了美國館、歐洲館和日韓館。

美國必BUY清單

亞馬遜與美國合作超過20年，與眾多美國大牌建立了堅實的戰(zhàn)略合作關系，全球化的視野與布局促進了亞馬遜“海外購”全面實現與美亞的對接。自亞馬遜“海外購”上線以來，中國消費者通過亞馬遜中國就能直接買到來自亞馬遜美國的、并與亞馬遜美國保持同質同價的選品。

1、口碑榜（ 獲消費者五星好評的十大美國潮流尖貨）Top 10：健安喜（GNC）保健品、瑞貝卡·明可弗（Rebecca Minkoff）女包、添柏嵐（Timberland）戶外男鞋、凱膳怡（KitchenAid）料理機、雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉、Manhattan Toy玩具、湯米·希爾費（Tommy Hilfiger ）服裝、新秀麗（Samsonite）旅行箱、藍鉆石（Blue Diamond）堅果、Mediflow水枕。

2、銷量榜（中國消費者購買最多的十大美國經典選品）Top 10：香蕉寶寶（Baby Banana）嬰幼兒訓練牙刷、斯凱奇（Skechers）男士休閑鞋、Calvin Klein男士經典圓領T恤三件裝、OWI 變形太陽能機器人、Boogie Board液晶屏幕手寫板、雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉、凱特·絲蓓（Kate Spade）女士斜挎包、健安喜（GNC）深海魚油、洛極（Lodge）鑄鐵鍋、亞馬遜倍思（AmazonBasics）電池。

3、熱搜榜（消費者搜索熱度最高的十大美國品牌）Top 10：源自紐約的國際領導品牌蔻馳（Coach）、高檔休閑鞋品牌卡洛馳（Crocs）、時裝設計師同名奢侈品品牌Michael Kors、媽媽信賴的奶粉品牌雅培（Abbott）、箱包著名品牌Tumi、著名保健品牌健安喜（GNC）、全美最大的揚聲器廠家之一Bose、美國第一大設計師品牌Calvin Klein、被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”的New balance、以手提包、鞋子竄紅的美國品牌凱特·絲蓓（Kate Spade）。

歐洲必BUY清單

目前亞馬遜中國匯集了來自歐洲17個國家的逾600個進口品牌的近十萬件選品，以進口直采的方式從歐洲原裝進口商品，目前已匯集了眾多暢銷商品包含食品酒水、母嬰、鞋靴、服裝、珠寶首飾等眾多品類，其中更不乏一些首次登陸中國的國外品牌和選品。

1、口碑榜（獲消費者五星好評的十大歐洲潮流尖貨）Top 10：法國波爾多酒莊紅酒、德國日默瓦（RIMOWA）登機箱、德國愛他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉、德國福騰寶（WMF）廚具、法國Withings Pulse O2運動手表、英國Vivienne Westwood女士包、德國漢斯格雅（Hansgrohe）淋浴、法國薩洛蒙（Salomon）徒步鞋、英國斯林百蘭（Slumberland）床墊、奧地利施華洛世奇（Swarovski）水晶制品。

2、銷量榜（中國消費者購買最多的十大歐洲經典選品）Top 10：喬爾·侯布匈（Joel Robuchon）干紅葡萄酒、英國瑪格羅蘭（Maclaren）嬰童車、Sugru塑形修復硅膠、意利（ILLY）咖啡豆、尼特莫（Netatmo）Welcome監(jiān)控攝像頭、英國Trunki小朋友行李箱、怡思?。↖SDIN）肌膚再生疤痕修復霜、愛他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉、博世（Bosch）廚師機、丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）腕表。

3、熱搜榜（消費者搜索熱度最高的十大歐洲品牌）Top 10：丹麥全球領先玩具制造商樂高（LEGO）、設計經典簡約的腕表品牌丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）、英國全球領軍鞋履品牌其樂（Clarks）、德國書寫工具大牌凌美（Lamy）、瑞士名表品牌之一天梭（TISSOT）、著名耳機品牌森海塞爾（SENNHEISER）、德國領先的高端奶粉品牌愛他美（Aptamil）、丹麥休閑鞋履品牌愛步（Ecco）、奧地利知名水晶制造商施華洛世奇（SWAROVSKI）、意大利知名奢侈品牌喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

日韓必BUY清單

“海外購·閃購”上線于2015年，一年時間，亞馬遜大力拓展并甄選日韓爆款選品，并依托自貿區(qū)進口模式，引入了25大品類的、逾萬款來自日韓的潮流尖貨。

1、口碑榜（獲消費者五星好評的十大日韓潮流尖貨）Top 10：松下（Panosonics）馬桶蓋、虎牌（Tiger）電飯煲、膳魔師（Thermos）保溫壺、韓國可么多么（Comotomo）硅膠奶瓶、惠人（Hurom）原汁機、Refa美容按摩儀、高絲（Kose）面膜、后（Whoo）護膚品、日本瘦腿襪、韓國格麗松（Guerisson）馬油。

2、銷量榜（中國消費者購買最多的十大日韓經典選品）Top 10：雅萌（YAMAN）電子美容儀、日立（HITACHI）美容儀、Refa鉑金滾輪瘦臉瘦身按摩美容儀器、BEAUTY STICK 24k黃金棒、JAYJUN櫻花三部曲補水煥白面膜、松下（Panasonic）納米負離子保濕電吹風筒、櫻花淚（SAKURA SHIZUKU）超輕防曬防紫外線折疊傘、TESCOM山茶花精油負離子電吹梳、京瓷（Kyocera）陶瓷廚具4件套、象?。╖OJIRUSHI）不銹鋼真空保溫杯。

3、熱搜榜（消費者搜索熱度最高的十大日韓品牌）Top 10：日本家電旗艦大牌日立（Hitachi ）、韓國的頂級宮廷護膚名品后（Whoo）、日本化妝品大牌高絲（Kose Cosmeport）、創(chuàng)立于1957年的電子品牌卡西歐（Casio）、美容家電知名品牌雅萌（YAMAN）、粉絲遍布全球可愛加時尚于一身的蒙奇奇（Monchhichi）、知名家電領導品牌松下（Panasonic）、雄踞美容器銷量榜首的Refa、接連不斷地創(chuàng)造家電新時代的象?。╖OJIRUSHI）、堅持以“Responsible for Beauty（為美麗負責）”為座右銘的JAYJUN。