CNET科技資訊網(wǎng) 8月12日 北京消息（文/周雅）：入華12周年的亞馬遜自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來(lái)，在中國(guó)把跨境生意做得風(fēng)風(fēng)火火。在今天“2016年亞馬遜美好生活秀”的現(xiàn)場(chǎng)，亞馬遜再次重申了“全球購(gòu)”的定位，并宣布將在今年819店慶期間推出一系列大促。為了呼應(yīng)“一站購(gòu)全球”的主題，亞馬遜把現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)成電子登機(jī)牌入場(chǎng)的形式，為了讓中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)全球，亞馬遜表示用了洪荒之力。

一開(kāi)場(chǎng)，亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國(guó)總裁張文翊公布了跨境戰(zhàn)略的最新成績(jī)單：僅中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)亞馬遜海外站點(diǎn)商品的跨境直郵訂單總量已經(jīng)突破1000萬(wàn)單。2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”銷(xiāo)售總額已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近4倍；亞馬遜“海外購(gòu)閃購(gòu)”上線(xiàn)一周年以來(lái)，月銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)近18倍的增長(zhǎng)。

亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國(guó)總裁張文翊

“跨境電商全面進(jìn)入‘大選品’時(shí)代”，張文翊表示，跨境網(wǎng)購(gòu)日趨普及，呈現(xiàn)地域覆蓋更廣、品類(lèi)日趨多元以及更加追求個(gè)性品味三大趨勢(shì)，而在亞馬遜擁有全球海量選品、高品質(zhì)貨源和高效物流配送。

1、更豐富的國(guó)際品牌和商品：亞馬遜中國(guó)采取多渠道業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，涵蓋了的業(yè)務(wù)模式包括：海外直郵、自貿(mào)區(qū)/保稅進(jìn)口以及一般貿(mào)易進(jìn)口，再加上亞馬遜全球的供應(yīng)商資源，可以提供世界各地的優(yōu)質(zhì)選品。目前亞馬遜中國(guó)已經(jīng)匯集了超過(guò)7萬(wàn)的國(guó)際品牌，國(guó)際選品總量已近千萬(wàn)。

2、更可靠的品質(zhì)保證：依托全球供應(yīng)商資源，亞馬遜中國(guó)可與品牌方建立倉(cāng)對(duì)倉(cāng)直供或直接與品牌授權(quán)的一級(jí)供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進(jìn)口，保證品質(zhì)。

3、更便捷的物流配送：在物流方面，來(lái)自中國(guó)的“海外購(gòu)”訂單在亞馬遜美國(guó)運(yùn)營(yíng)中心只需一小時(shí)便可完成訂單處理和發(fā)貨，全程空運(yùn)，抵達(dá)中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心。在亞馬遜中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心，訂單的處理時(shí)效也縮短至從揀貨到發(fā)貨僅需30分鐘完成。

通過(guò)對(duì)跨境消費(fèi)大數(shù)據(jù)的深入分析，亞馬遜洞察到，在跨境網(wǎng)購(gòu)大選品時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)了三大消費(fèi)趨勢(shì)：

1、二三線(xiàn)城市占據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)增速最快前十。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“海外購(gòu)”2016上半年銷(xiāo)售總額前50大城市中，北上廣深依然占據(jù)重要位置；與此同時(shí)，與2015年同期相比，銷(xiāo)售額增速最快的十大“海外購(gòu)”潛力城市均為二三線(xiàn)城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無(wú)錫。從地理分布來(lái)看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)，而烏魯木齊成為增速前十的西部黑馬城市。另外，通過(guò)亞馬遜“海外購(gòu)”進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的城市已經(jīng)覆蓋全國(guó)，最南可達(dá)海南三沙市，最北到黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西到喀什地區(qū)，最東到黑龍江雙鴨山?？缇尘W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐步滲透到越來(lái)越多的城市和地區(qū)，覆蓋的地域也越來(lái)越廣。

2、跨境購(gòu)物品類(lèi)日趨多元，擴(kuò)展至生活的方方面面。

2014到2016年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜“海外購(gòu)”商店購(gòu)買(mǎi)的商品品類(lèi)急速擴(kuò)充，除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類(lèi)外，一些非主流品類(lèi)也進(jìn)入消費(fèi)者的視野，其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類(lèi)增勢(shì)最為強(qiáng)勁。園藝品類(lèi)2016上半年的銷(xiāo)售總額已經(jīng)達(dá)到了2015全年銷(xiāo)售總額的近6倍，寵物品類(lèi)2016上半年的銷(xiāo)售總額也達(dá)到了2015全年銷(xiāo)售總額的4倍以上。

3、品味與設(shè)計(jì)逐漸成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

在亞馬遜，個(gè)性化、設(shè)計(jì)感十足、有品位的商品越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者青睞。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”輕奢品及設(shè)計(jì)師品牌的銷(xiāo)售總額已經(jīng)超過(guò)了2015全年的總額。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香檳杯、River of Goods燈具、Emile Henry燉鍋都備受消費(fèi)者青睞。

819店慶來(lái)了

在今年亞馬遜819店慶期間，亞馬遜中國(guó)攜手來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家的5萬(wàn)多個(gè)知名品牌，匯聚千余款獨(dú)家新品，涵蓋來(lái)自貝朗（Bravat）、森海塞爾（Sennheiser）、Omega Juicer、Skip Hop、寶得適（Britax）、日立（HITACHI）、必勝（Bissell）、S.Oliver、Boogie Board、賴(lài)普（The Lyrup）等眾多一線(xiàn)國(guó)際大牌的尖貨爆款，打造近40場(chǎng)“超級(jí)品牌日”及“超級(jí)鎮(zhèn)店之寶”，帶來(lái)“一站購(gòu)全球”狂歡盛宴。

同時(shí)，亞馬遜中國(guó)宣布亞馬遜“海外購(gòu)”奢品館上線(xiàn)。該館囊括了香奈兒Chanel、普拉達(dá)Prada、菲拉格慕Ferragamo、華倫天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等眾多一線(xiàn)大牌的8大品類(lèi)近5000款選品。

此外，為了慶祝“海外購(gòu)·閃購(gòu)”上線(xiàn)一周年，亞馬遜在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)又集中上新了近200款進(jìn)口保稅選品，涵蓋箱包、玩具、美妝、手表等熱門(mén)品類(lèi)。

附：“2016亞馬遜美好生活秀”必BUY清單

基于對(duì)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的最新購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)和特點(diǎn)的洞察，亞馬遜中國(guó)從銷(xiāo)量、用戶(hù)評(píng)論、搜索排行等角度推出了三大榜單，涵蓋了美國(guó)館、歐洲館和日韓館。

美國(guó)必BUY清單

亞馬遜與美國(guó)合作超過(guò)20年，與眾多美國(guó)大牌建立了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，全球化的視野與布局促進(jìn)了亞馬遜“海外購(gòu)”全面實(shí)現(xiàn)與美亞的對(duì)接。自亞馬遜“海外購(gòu)”上線(xiàn)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)亞馬遜中國(guó)就能直接買(mǎi)到來(lái)自亞馬遜美國(guó)的、并與亞馬遜美國(guó)保持同質(zhì)同價(jià)的選品。

1、口碑榜（ 獲消費(fèi)者五星好評(píng)的十大美國(guó)潮流尖貨）Top 10：健安喜（GNC）保健品、瑞貝卡·明可弗（Rebecca Minkoff）女包、添柏嵐（Timberland）戶(hù)外男鞋、凱膳怡（KitchenAid）料理機(jī)、雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉、Manhattan Toy玩具、湯米·希爾費(fèi)（Tommy Hilfiger ）服裝、新秀麗（Samsonite）旅行箱、藍(lán)鉆石（Blue Diamond）堅(jiān)果、Mediflow水枕。

2、銷(xiāo)量榜（中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的十大美國(guó)經(jīng)典選品）Top 10：香蕉寶寶（Baby Banana）嬰幼兒訓(xùn)練牙刷、斯凱奇（Skechers）男士休閑鞋、Calvin Klein男士經(jīng)典圓領(lǐng)T恤三件裝、OWI 變形太陽(yáng)能機(jī)器人、Boogie Board液晶屏幕手寫(xiě)板、雅培（Abbott）Similac嬰幼兒奶粉、凱特·絲蓓（Kate Spade）女士斜挎包、健安喜（GNC）深海魚(yú)油、洛極（Lodge）鑄鐵鍋、亞馬遜倍思（AmazonBasics）電池。

3、熱搜榜（消費(fèi)者搜索熱度最高的十大美國(guó)品牌）Top 10：源自紐約的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌蔻馳（Coach）、高檔休閑鞋品牌卡洛馳（Crocs）、時(shí)裝設(shè)計(jì)師同名奢侈品品牌Michael Kors、媽媽信賴(lài)的奶粉品牌雅培（Abbott）、箱包著名品牌Tumi、著名保健品牌健安喜（GNC）、全美最大的揚(yáng)聲器廠(chǎng)家之一Bose、美國(guó)第一大設(shè)計(jì)師品牌Calvin Klein、被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”的New balance、以手提包、鞋子竄紅的美國(guó)品牌凱特·絲蓓（Kate Spade）。

歐洲必BUY清單

目前亞馬遜中國(guó)匯集了來(lái)自歐洲17個(gè)國(guó)家的逾600個(gè)進(jìn)口品牌的近十萬(wàn)件選品，以進(jìn)口直采的方式從歐洲原裝進(jìn)口商品，目前已匯集了眾多暢銷(xiāo)商品包含食品酒水、母嬰、鞋靴、服裝、珠寶首飾等眾多品類(lèi)，其中更不乏一些首次登陸中國(guó)的國(guó)外品牌和選品。

1、口碑榜（獲消費(fèi)者五星好評(píng)的十大歐洲潮流尖貨）Top 10：法國(guó)波爾多酒莊紅酒、德國(guó)日默瓦（RIMOWA）登機(jī)箱、德國(guó)愛(ài)他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉、德國(guó)福騰寶（WMF）廚具、法國(guó)Withings Pulse O2運(yùn)動(dòng)手表、英國(guó)Vivienne Westwood女士包、德國(guó)漢斯格雅（Hansgrohe）淋浴、法國(guó)薩洛蒙（Salomon）徒步鞋、英國(guó)斯林百蘭（Slumberland）床墊、奧地利施華洛世奇（Swarovski）水晶制品。

2、銷(xiāo)量榜（中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的十大歐洲經(jīng)典選品）Top 10：喬爾·侯布匈（Joel Robuchon）干紅葡萄酒、英國(guó)瑪格羅蘭（Maclaren）嬰童車(chē)、Sugru塑形修復(fù)硅膠、意利（ILLY）咖啡豆、尼特莫（Netatmo）Welcome監(jiān)控?cái)z像頭、英國(guó)Trunki小朋友行李箱、怡思?。↖SDIN）肌膚再生疤痕修復(fù)霜、愛(ài)他美（Aptamil）嬰兒配方奶粉、博世（Bosch）廚師機(jī)、丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）腕表。

3、熱搜榜（消費(fèi)者搜索熱度最高的十大歐洲品牌）Top 10：丹麥全球領(lǐng)先玩具制造商樂(lè)高（LEGO）、設(shè)計(jì)經(jīng)典簡(jiǎn)約的腕表品牌丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）、英國(guó)全球領(lǐng)軍鞋履品牌其樂(lè)（Clarks）、德國(guó)書(shū)寫(xiě)工具大牌凌美（Lamy）、瑞士名表品牌之一天梭（TISSOT）、著名耳機(jī)品牌森海塞爾（SENNHEISER）、德國(guó)領(lǐng)先的高端奶粉品牌愛(ài)他美（Aptamil）、丹麥休閑鞋履品牌愛(ài)步（Ecco）、奧地利知名水晶制造商施華洛世奇（SWAROVSKI）、意大利知名奢侈品牌喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

日韓必BUY清單

“海外購(gòu)·閃購(gòu)”上線(xiàn)于2015年，一年時(shí)間，亞馬遜大力拓展并甄選日韓爆款選品，并依托自貿(mào)區(qū)進(jìn)口模式，引入了25大品類(lèi)的、逾萬(wàn)款來(lái)自日韓的潮流尖貨。

1、口碑榜（獲消費(fèi)者五星好評(píng)的十大日韓潮流尖貨）Top 10：松下（Panosonics）馬桶蓋、虎牌（Tiger）電飯煲、膳魔師（Thermos）保溫壺、韓國(guó)可么多么（Comotomo）硅膠奶瓶、惠人（Hurom）原汁機(jī)、Refa美容按摩儀、高絲（Kose）面膜、后（Whoo）護(hù)膚品、日本瘦腿襪、韓國(guó)格麗松（Guerisson）馬油。

2、銷(xiāo)量榜（中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的十大日韓經(jīng)典選品）Top 10：雅萌（YAMAN）電子美容儀、日立（HITACHI）美容儀、Refa鉑金滾輪瘦臉瘦身按摩美容儀器、BEAUTY STICK 24k黃金棒、JAYJUN櫻花三部曲補(bǔ)水煥白面膜、松下（Panasonic）納米負(fù)離子保濕電吹風(fēng)筒、櫻花淚（SAKURA SHIZUKU）超輕防曬防紫外線(xiàn)折疊傘、TESCOM山茶花精油負(fù)離子電吹梳、京瓷（Kyocera）陶瓷廚具4件套、象?。╖OJIRUSHI）不銹鋼真空保溫杯。

3、熱搜榜（消費(fèi)者搜索熱度最高的十大日韓品牌）Top 10：日本家電旗艦大牌日立（Hitachi ）、韓國(guó)的頂級(jí)宮廷護(hù)膚名品后（Whoo）、日本化妝品大牌高絲（Kose Cosmeport）、創(chuàng)立于1957年的電子品牌卡西歐（Casio）、美容家電知名品牌雅萌（YAMAN）、粉絲遍布全球可愛(ài)加時(shí)尚于一身的蒙奇奇（Monchhichi）、知名家電領(lǐng)導(dǎo)品牌松下（Panasonic）、雄踞美容器銷(xiāo)量榜首的Refa、接連不斷地創(chuàng)造家電新時(shí)代的象?。╖OJIRUSHI）、堅(jiān)持以“Responsible for Beauty（為美麗負(fù)責(zé)）”為座右銘的JAYJUN。