在很多消費(fèi)者觀念中，全球電商巨頭亞馬遜，一直以“低價(jià)形象”聞名。不僅海淘商品與海外同質(zhì)同價(jià)，連自產(chǎn)設(shè)備kindle等硬件，也干脆以成本低價(jià)出售。不過(guò)細(xì)心的買手不難看出，這當(dāng)中隱含“心機(jī)”。

CNET記者發(fā)現(xiàn)，低價(jià)僅僅出現(xiàn)在亞馬遜一輪輪的狂歡活動(dòng)中，其他商品則不然。一年里，亞馬遜經(jīng)常上線大大小小的線上活動(dòng)，商品價(jià)格也在促銷時(shí)間段里達(dá)到最低，讓消費(fèi)者大呼過(guò)癮。但是，同期其他商品的價(jià)格卻并不便宜，甚至比對(duì)手網(wǎng)站更高。要說(shuō)“心機(jī)”，實(shí)則戰(zhàn)術(shù)。

不過(guò)，在2015年伊始，亞馬遜新一輪的策略是：不光商品低價(jià)，我還有其他狠招。

第1招：海外購(gòu)狂潮

雖說(shuō)2014年已過(guò)，但春節(jié)還未來(lái)臨。按照習(xí)俗，中國(guó)人喜歡屯年貨，亞馬遜準(zhǔn)備充分，為新年造勢(shì)。

亞馬遜中國(guó)宣布，“中國(guó)年新春大促”以及“中國(guó)年值客之選”活動(dòng)日前同時(shí)上線，就此，“全球共慶中國(guó)年”狂歡活動(dòng)進(jìn)入高潮。超過(guò)60000男士服飾和鞋靴選品、以及逾200個(gè)國(guó)際品牌輕奢名品女包即將推出，近千個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際主流知名品牌的近百萬(wàn)全球及全國(guó)各地的精品, 透過(guò)“滿減+折扣+換購(gòu)”等手段提供給買手們。

2015年，亞馬遜將持續(xù)國(guó)際品牌戰(zhàn)略。“海外購(gòu)”商店 繼續(xù)發(fā)力。

第2招：讓你自制年貨清單

通過(guò)建立、分享、比拼、交流各自的年貨清單，變身網(wǎng)購(gòu)意見達(dá)人。

詳細(xì)操作方法是：登錄相關(guān)頁(yè)面，通過(guò)“個(gè)人中心”清單，選取總價(jià)在1500至2500元的亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站在售商品，創(chuàng)建并展示年貨購(gòu)物清單，分享到微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)，在2015年01月26日23:59前，獲得清單點(diǎn)贊數(shù)前十可獲獎(jiǎng)，最高可獲得4999元禮品卡。

第3招：過(guò)年不放假

在春節(jié)期間，亞馬遜客服和物流均照常工作時(shí)間上班。其中，在北京、上海、成都、武漢、廣州等19個(gè)城市的亞馬遜自營(yíng)配送服務(wù)均正常運(yùn)營(yíng)。

亞馬遜目前在中國(guó)的自提點(diǎn)已經(jīng)拓展到5000多家，包括3000余家便利店自提點(diǎn)和2000余家EMS站點(diǎn)自提點(diǎn)。其中上海客戶周圍平均1000米就有一個(gè)自提點(diǎn)，中心城區(qū)300-500米就會(huì)有一個(gè)自提點(diǎn)，提供24小時(shí)取貨、 支持貨到付款的自提服務(wù)。

第4招：進(jìn)口、本地合作兩不誤

作為直采業(yè)務(wù)的佼佼者，亞馬遜中國(guó)在過(guò)去的一年里，海外直采品牌總數(shù)增長(zhǎng)近三倍。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華透露，在今年春節(jié)活動(dòng)期間，最看好的選品是紅酒，并笑稱愛喝紅酒的父親這下有了保障。此次活動(dòng)中，在春節(jié)前夕澳洲直采葡萄酒系列將上市，包括11個(gè)品牌的83種產(chǎn)品。

除去進(jìn)口產(chǎn)品，春節(jié)自然離不開傳統(tǒng)年貨。亞馬遜中國(guó)今年與很多中國(guó)本地供應(yīng)商達(dá)成深度合作。在酒類上，亞馬遜中國(guó)與茅臺(tái)、五糧液、劍南春、水井坊、洋河、張?jiān)?、長(zhǎng)城等合作，提供包括禮盒低至3折在內(nèi)的促銷活動(dòng)；食品上，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)糕點(diǎn)和小吃上，亞馬遜中國(guó)還與稻香村、五芳齋、天福號(hào)等合作。