顛覆三觀的Netflix熱播劇《魷魚游戲》。

實際上就是在理解我們的「文化」正如何與當下「數據為王」的媒體業(yè)務相抗衡。

（注意，下面要聊的很多內容，是Netflix永遠不希望被大家發(fā)現的秘密。）

。通過連接電視的設備，企業(yè)就能隨時監(jiān)控他們的觀看習慣。

但這種不確定性背后動搖的是英國觀眾多年來已經習慣的固定節(jié)目許可費這一傳統(tǒng)根基。

公眾到底是更喜歡獲得奧斯卡提名的傳世級電影，還是喜劇演員拍的俗套小片兒？這是一場文化對抗，我們有必要深挖背后的真相。到底是怎樣的節(jié)目，能夠把整個社會緊密聯(lián)系起來？很難確定，因為我們已經無法從Netflix那邊拿到任何有指導意義的數據。

真相就在那里

這家Digital i公司的員工們意識到，雖然Netflix不會發(fā)布觀看數據，但卻向每位用戶提供關于個人觀看的歷史數據。

Digital i意識到，只要能夠支付一定費用說服成千上萬用戶共享自己的個人觀看歷史，他們就可以構建起一套具有嚴格統(tǒng)計學意義的調查系統(tǒng)，借此為Netflix節(jié)目創(chuàng)建觀眾“評分”并把結果賣給其他競爭對手。目前，他們已經在五大主要歐洲國家開辟了市場，下一步希望把業(yè)務擴展到全球。

來自該公司的Sophia Vahdati表示，“我們正努力為Netflix的競爭對手創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境”，而且BBC及ITV等企業(yè)已經成為他們的客戶。

她的公司也揭露了Netflix的最大秘密：有多少觀眾在不斷回看經典老節(jié)目。如果缺失這部分信息，人們會誤以為整個世界都被備受矚目的原創(chuàng)劇集所牢牢吸引。

她強調，“在一片狂歡之下，我們注意到，經典情景喜劇在Netflix訂戶留存方面仍然發(fā)揮著極為重要的作用。”《神煩警探》與《生活大爆炸》等經典對于用戶的吸引力，完全不亞于Netflix目前主推的原創(chuàng)劇集，但外界根本感受不到這一點。

以下是她與《衛(wèi)報》分享的部分Digital i英國受眾數據研究要點：

• 2020年，英國Netflix用戶花在觀看老劇上的時間要多于觀看大制作原創(chuàng)劇集《皇冠》。

• 》（Netflix觀看賬戶量164萬）。成績都不錯，但仍然不及英國商業(yè)電視臺Channel 5。

• 《性愛自修室3》與《魷魚游戲》同一天上線，在歐洲同樣獲得了廣泛關注——但在Netflix的宣傳中卻占比很低。

• 布里奇頓》、《后半生》以及《女王的棋局》等劇集在英國的觀看完成率都超過了80%，意味著它們都極富魅力、能讓大多數人堅持看到最后一集。

• 》（完播率56%）——Netflix肯定很清楚這些數據，所以大部分被直接砍掉。

• 馬丁斯科塞斯的高預算作品《愛爾蘭人》勉強達成了這項指標。

• 人們會在短時間內一口氣追完原創(chuàng)劇集——約有1/4的觀眾在兩天內看完了全部9集《魷魚游戲》。

• 雖然Netflix與Amazon Prime Video的注冊用戶數量區(qū)別不大，但在實際觀看人數方面，Amazon仍難望Netflix之項背。

• 抱歉嘍，各位節(jié)目制作者，我們不光開了自動播放下一集、還開了跳過片頭片尾。

這一切有何意義？

這種透明度的缺失，會導致小企業(yè)在對抗Netflix等全球巨頭時毫無還手之力。

一位將電影出售給Netflix的獨立制片人從在線反響來看，覺得他們的作品似乎表現不錯。但他們沒法確定，因為“Netflix一般不會向制片人提供影片觀看人數信息——這對制作方很不利，因為拿不出具體數據來說服后續(xù)投資人。”

那么《魷魚游戲》究竟表現如何？根據Digital i通過研究小組的估算，有79%的歐洲Netflix用戶曾經看過這部劇集，并在兩周之內觀看了第二集——但最終看完的只有50%?？雌饋硎鼙姵霈F了斷崖式下降，至少沒有Netflix自己標榜的那么成功。

日前，Netflix宣布將小幅調整自己的收視率衡量指標，并放棄“觀看兩分鐘”這項離譜的標準，轉而關注總觀看時長。但要不要公開信息、什么時候公開信息，主導權仍然在他們自己手中。

Vahdati表示，她們公司的數據證明，流媒體服務商完全可以有選擇地發(fā)布數據，用以塑造自己想要達成的目的：《魷魚游戲》這部原創(chuàng)劇集確實犀利、極具張力而且實現了美學創(chuàng)新。但歸根結底，英國觀眾還沒有養(yǎng)成觀看外語劇的習慣。

最后——如果你是《魷魚游戲》觀眾中的一員，請千萬別劇透，我本人還有兩集沒看呢：）