Ryff是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)企業(yè)，他們開(kāi)發(fā)出一套系統(tǒng)，可使用計(jì)算機(jī)視覺(jué)、人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)電影、電視、體育及YouTube用戶生成內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義理解。

Ryff的這套全新Placer平臺(tái)能夠提取大量現(xiàn)成內(nèi)容，進(jìn)而建立一種新的廣告資源。隨著干擾性商業(yè)廣告價(jià)值的持續(xù)下降，集成營(yíng)銷（也被稱為片內(nèi)產(chǎn)品展示位營(yíng)銷）的價(jià)值則有所提升。當(dāng)然，這種方法仍成本高昂而且需要隨時(shí)跟上產(chǎn)品本身的變化——以因本輪新冠疫情流行而被迫延期的最新一部007電影為例，為了讓產(chǎn)品能夠與當(dāng)下形勢(shì)相適應(yīng)，制作團(tuán)隊(duì)不得不投入巨資重拍大量鏡頭。

使用“同類整合”方法，RYff能夠分析數(shù)十萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容。Placer平臺(tái)可以轉(zhuǎn)錄對(duì)話單元、創(chuàng)建場(chǎng)景元數(shù)據(jù)、檢測(cè)說(shuō)了些什么、由誰(shuí)在說(shuō)以及當(dāng)前畫(huà)面如何拍攝而來(lái)。以此為基礎(chǔ)，它會(huì)自動(dòng)生成虛擬展位機(jī)會(huì)（VPO）并交付給內(nèi)容所有者及相關(guān)品牌，供他們核準(zhǔn)其中最適合品牌宣傳需求的場(chǎng)景。最后，Ryff能夠?qū)⑷我馄放苹虍a(chǎn)品以數(shù)字方式大規(guī)模插入拍攝的內(nèi)容當(dāng)中。通過(guò)Ryff的技術(shù)，廣告宣傳活動(dòng)將始終與時(shí)俱進(jìn)，保證內(nèi)容在文化與背景方面的良好相關(guān)性。

▲ Roy Taylor, Ryff公司創(chuàng)始人兼CEO

Ryff公司創(chuàng)始人兼CEO Roy Taylor于1998年在歐洲建立起英偉達(dá)，又于2016年在好萊塢成立了AMD Studios。憑借他在計(jì)算機(jī)視覺(jué)與娛樂(lè)業(yè)務(wù)的深刻理解，他于2018年創(chuàng)立了Ryff。此后，Ryff籌集到840萬(wàn)美元資金，投資方包括來(lái)自芝加哥的Valor VC、已故Paul Allen管理的Vulcan Ventures、Mac[sic] Ventrues以及來(lái)自薩克拉門(mén)多的Moneta VC。

▲ 同一場(chǎng)景、同樣的駕駛員、不同的車輛

公司CTO Susan Hewitt于2018年8月正式加入。作為一位曾經(jīng)的半導(dǎo)體工程師，她曾先后效力于德州儀器、ATI、ARM以及AMD公司，并在這里遇到了Taylor。Hewitt告訴我們，在大型企業(yè)工作多年之后，這份創(chuàng)業(yè)崗位給她的生活帶來(lái)重大改變。

“對(duì)于一家初創(chuàng)企業(yè)，最令人興奮的就是我們像一張白紙，當(dāng)下的工作內(nèi)容也不受制于任何原有計(jì)劃。我們只是一路摸索前行，這實(shí)在讓人斗志滿滿。”Hewitt目前居住在英國(guó)劍橋地區(qū)，這片人才聚集的土地很快吸引到了微軟、蘋(píng)果、Amazon等頂尖科技巨頭的關(guān)注。劍橋大學(xué)以及劍橋小鎮(zhèn)則逐步成長(zhǎng)為獨(dú)特的新興技術(shù)孵化器。Hewitt解釋道，“這里很小，但卻像是一個(gè)焦點(diǎn)，有著比超大型城市更強(qiáng)烈的吸引力。這里充斥著各種學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”

Moor Insights and Strategy公司高級(jí)分析師Anshel Sag認(rèn)為，Ryff公司掌握著“在現(xiàn)有市場(chǎng)之間開(kāi)辟新藍(lán)海的巨大機(jī)會(huì)空間。其方案將給流媒體世界帶來(lái)重大助力，內(nèi)容所有者可以隨時(shí)向庫(kù)內(nèi)無(wú)縫添加新內(nèi)容。這代表著一種重要的全新收入機(jī)會(huì)，媒體領(lǐng)域的不少?gòu)臉I(yè)企業(yè)也正好迫切需要這種技術(shù)。”

最新一部007電影《無(wú)暇赴死》原定于2020年上映，但由于新冠疫情的爆發(fā)而被迫推遲。Tech Radar此前報(bào)道稱，制造方正在重新拍攝一系列關(guān)鍵場(chǎng)景，“希望盡可能調(diào)整其中某些與時(shí)間相關(guān)的元素與內(nèi)容。”根據(jù)相關(guān)傳聞，包括諾基亞、歐米茄手表、阿迪達(dá)斯以及堡林爵香檳在內(nèi)的各贊助商，都不希望在影片中展示一年前的舊產(chǎn)品。而使用Ryff的技術(shù)，制作方可能節(jié)約下數(shù)百萬(wàn)美元。

事實(shí)上，Ryff的方案足以將以往每一部007電影中的小物件都替換為較新的對(duì)象。如果愿意，諾基亞、歐米茄、阿迪達(dá)斯乃至堡林爵甚至可以將自己的最新產(chǎn)品出現(xiàn)在1962年的《諾博士》當(dāng)中。

Taylor總結(jié)道，“傳統(tǒng)的影片內(nèi)嵌廣告涉及付款、擺位拍攝以及內(nèi)容發(fā)布等多個(gè)步驟，整個(gè)流程可能耗時(shí)數(shù)月甚至數(shù)年，既麻煩又效率低下。Ryff帶來(lái)的對(duì)象替換技術(shù)也許類似于Amazon之于圖書(shū)以及iTunes之于音樂(lè)，預(yù)示著廣告行業(yè)也將迎來(lái)新一波重大革命。”