Ryff是一家位于洛杉磯的初創(chuàng)企業(yè)，他們開發(fā)出一套系統(tǒng)，可使用計算機視覺、人工智能與機器學習技術實現(xiàn)對電影、電視、體育及YouTube用戶生成內(nèi)容進行語義理解。

Ryff的這套全新Placer平臺能夠提取大量現(xiàn)成內(nèi)容，進而建立一種新的廣告資源。隨著干擾性商業(yè)廣告價值的持續(xù)下降，集成營銷（也被稱為片內(nèi)產(chǎn)品展示位營銷）的價值則有所提升。當然，這種方法仍成本高昂而且需要隨時跟上產(chǎn)品本身的變化——以因本輪新冠疫情流行而被迫延期的最新一部007電影為例，為了讓產(chǎn)品能夠與當下形勢相適應，制作團隊不得不投入巨資重拍大量鏡頭。

使用“同類整合”方法，RYff能夠分析數(shù)十萬小時的內(nèi)容。Placer平臺可以轉錄對話單元、創(chuàng)建場景元數(shù)據(jù)、檢測說了些什么、由誰在說以及當前畫面如何拍攝而來。以此為基礎，它會自動生成虛擬展位機會（VPO）并交付給內(nèi)容所有者及相關品牌，供他們核準其中最適合品牌宣傳需求的場景。最后，Ryff能夠?qū)⑷我馄放苹虍a(chǎn)品以數(shù)字方式大規(guī)模插入拍攝的內(nèi)容當中。通過Ryff的技術，廣告宣傳活動將始終與時俱進，保證內(nèi)容在文化與背景方面的良好相關性。

▲ Roy Taylor, Ryff公司創(chuàng)始人兼CEO

Ryff公司創(chuàng)始人兼CEO Roy Taylor于1998年在歐洲建立起英偉達，又于2016年在好萊塢成立了AMD Studios。憑借他在計算機視覺與娛樂業(yè)務的深刻理解，他于2018年創(chuàng)立了Ryff。此后，Ryff籌集到840萬美元資金，投資方包括來自芝加哥的Valor VC、已故Paul Allen管理的Vulcan Ventures、Mac[sic] Ventrues以及來自薩克拉門多的Moneta VC。

▲ 同一場景、同樣的駕駛員、不同的車輛

公司CTO Susan Hewitt于2018年8月正式加入。作為一位曾經(jīng)的半導體工程師，她曾先后效力于德州儀器、ATI、ARM以及AMD公司，并在這里遇到了Taylor。Hewitt告訴我們，在大型企業(yè)工作多年之后，這份創(chuàng)業(yè)崗位給她的生活帶來重大改變。

“對于一家初創(chuàng)企業(yè)，最令人興奮的就是我們像一張白紙，當下的工作內(nèi)容也不受制于任何原有計劃。我們只是一路摸索前行，這實在讓人斗志滿滿。”Hewitt目前居住在英國劍橋地區(qū)，這片人才聚集的土地很快吸引到了微軟、蘋果、Amazon等頂尖科技巨頭的關注。劍橋大學以及劍橋小鎮(zhèn)則逐步成長為獨特的新興技術孵化器。Hewitt解釋道，“這里很小，但卻像是一個焦點，有著比超大型城市更強烈的吸引力。這里充斥著各種學習與成長的機會。”

Moor Insights and Strategy公司高級分析師Anshel Sag認為，Ryff公司掌握著“在現(xiàn)有市場之間開辟新藍海的巨大機會空間。其方案將給流媒體世界帶來重大助力，內(nèi)容所有者可以隨時向庫內(nèi)無縫添加新內(nèi)容。這代表著一種重要的全新收入機會，媒體領域的不少從業(yè)企業(yè)也正好迫切需要這種技術。”

最新一部007電影《無暇赴死》原定于2020年上映，但由于新冠疫情的爆發(fā)而被迫推遲。Tech Radar此前報道稱，制造方正在重新拍攝一系列關鍵場景，“希望盡可能調(diào)整其中某些與時間相關的元素與內(nèi)容。”根據(jù)相關傳聞，包括諾基亞、歐米茄手表、阿迪達斯以及堡林爵香檳在內(nèi)的各贊助商，都不希望在影片中展示一年前的舊產(chǎn)品。而使用Ryff的技術，制作方可能節(jié)約下數(shù)百萬美元。

事實上，Ryff的方案足以將以往每一部007電影中的小物件都替換為較新的對象。如果愿意，諾基亞、歐米茄、阿迪達斯乃至堡林爵甚至可以將自己的最新產(chǎn)品出現(xiàn)在1962年的《諾博士》當中。

Taylor總結道，“傳統(tǒng)的影片內(nèi)嵌廣告涉及付款、擺位拍攝以及內(nèi)容發(fā)布等多個步驟，整個流程可能耗時數(shù)月甚至數(shù)年，既麻煩又效率低下。Ryff帶來的對象替換技術也許類似于Amazon之于圖書以及iTunes之于音樂，預示著廣告行業(yè)也將迎來新一波重大革命。”