小時(shí)候每當(dāng)逢年過節(jié)，家里都會(huì)準(zhǔn)備一些糖果，后來發(fā)現(xiàn)吃甜食的習(xí)慣是全球人類共有的習(xí)慣，比如西餐菜單經(jīng)常有一頁甜品欄。然而很多現(xiàn)代疾病，其實(shí)都與吃多了糖有關(guān)，不過這種飲食習(xí)慣就是讓人很難放棄。

進(jìn)化心理學(xué)對(duì)此作出了解釋，我們愛吃甜食，是原始人時(shí)期食物匱乏造成的。原始人的生活，和野獸類似，吃飯經(jīng)常饑一頓飽一頓，而甜的東西能夠短時(shí)間為身體提供高熱量，也就一時(shí)餓不死了。

自然規(guī)律演化，喜歡吃甜食的人，更容易生存，也就留下了更多的后代，所以原則上，我們多數(shù)人也許是愛吃糖的原始人后代。

「甜食基因」在洪荒時(shí)代救了人類的命，可在現(xiàn)代社會(huì)卻害了很多人的命。因?yàn)楣I(yè)生產(chǎn)下的甜食供應(yīng)實(shí)在太豐富了，而人類骨子里對(duì)甜食的喜好又是沒有節(jié)制的，暴飲暴食之下難免得病。

「甜食理論」就此埋個(gè)伏筆，讓我們回到「假新聞」的本文主題。

人類歷史上，可能從沒有像現(xiàn)在被如此多的假新聞圍繞著。親友的微信群里，社交平臺(tái)的信息流里，充斥著各種離譜的消息。而昨天，假新聞甚至出大事了，一些死忠川粉聽了特朗普的話，以勤王之勢占領(lǐng)了美國國會(huì)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明之際，很多“天真派”認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，能讓科學(xué)真理傳遍世界每一個(gè)角落，而其實(shí)多數(shù)時(shí)候效果恰恰相反。

為什么假新聞流傳速度這么快，甚至說，為什么人類骨子里喜歡假新聞？仔細(xì)想想，「甜食理論」可以對(duì)此作出解釋。

正如原始人在人類社會(huì)生活早期熱量不足的情況一樣，原始人其實(shí)還面臨另一個(gè)難題——信息不足。越高級(jí)的動(dòng)物，越依賴信息作決策，比如獵物的信息，天氣的信息，異族入侵的信息。哪怕是最簡單的昆蟲，也有感受空氣濕度、溫度、信息變化的能力。由此可見，誰的基因，對(duì)信息渴求最激烈，誰就更可能活下去。

有個(gè)例子，可以充分說明人類對(duì)信息的熱愛。比如電梯里，哪怕是最無聊的，或者最聒噪的電梯廣告，都有人盯著看，原因是人類骨子里無法忍受得不到信息和與世隔絕的狀態(tài)，所以哪怕是廣告，也能讓大腦享受獲得信息的快樂。

這種「信息渴望基因」到了現(xiàn)代社會(huì)，就面臨著與「甜食基因」類似的問題?，F(xiàn)代社會(huì)的信息數(shù)量，像糖果一樣，是供大于求的，這對(duì)大腦來說，信息是完全過載的。在這種情況下，大腦如何篩選信息？一個(gè)最簡單的方法就是偷懶，只接受最聳人聽聞的信息（因?yàn)樵谠既藸顟B(tài)下，越駭人的信息，就越是和生存息息相關(guān)的信息）。說到這，我們?yōu)槭裁锤菀讓?duì)假新聞上癮，自然也就不言而喻了。因?yàn)榻^大多數(shù)情況下，假新聞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比真新聞娛樂性更強(qiáng)，內(nèi)容更刺激，更能喚起大腦的閱讀沖動(dòng)。在早些年間，火車站經(jīng)常賣一種小報(bào)，頭版新聞?dòng)肋h(yuǎn)是標(biāo)題黨“劉德華結(jié)婚了，成龍出車禍了”，買得人最多。

而從傳播的角度，作為信息傳播的人類個(gè)體，也容易產(chǎn)生傳播假新聞的沖動(dòng)。因?yàn)閭鞑ゼ傩侣?，能夠獲得周圍人群的關(guān)注度，按照原始人的說法，你更容易成為被一群猴子包圍在中間的那個(gè)更知名的猴子。試想一下，如果在猿猴時(shí)代，其中一只猴子，一會(huì)說“要下暴雨，快收衣服了”，一會(huì)說“老虎要來了，我已經(jīng)聞到味道了”，這只猴得多受寵愛。換言之，如果另外一只猴子經(jīng)常說，“其實(shí)我們也會(huì)掉毛的”，“原來石頭是不能吃的”，輸出沒有任何刺激性的信息，恐怕會(huì)被當(dāng)作傻子。

所以總結(jié)下來，在現(xiàn)代社會(huì)，假新聞對(duì)個(gè)體大腦來說，更好吃，假新聞對(duì)傳播者來說，更容易引起族群矚目。這也是為什么，真假新聞兩條信息，同時(shí)在傳播網(wǎng)絡(luò)上傳播，假新聞一定比真新聞跑的更快；而辟謠新聞，一般只有謠言新聞訪問量的1/10甚至1/100。

如同，有毅力能夠拒絕自身甜食基因誘惑，合理飲食的現(xiàn)代人更容易獲得健康一樣，信息的合理飲食與我們的生存發(fā)展有重大關(guān)系。這里有兩種人值得一提：

第一種人，有甄別力、對(duì)抗信息基因誘惑的現(xiàn)代人，他們無疑更容易獲得真實(shí)情報(bào)，從而作出更正確的決策；

第二種人，知道如何創(chuàng)造“甜食”信息，蠱惑原始人大眾的大腦，讓烏合之眾為其服務(wù)。對(duì)號(hào)入座一下，特朗普是哪種人，就很清楚了。

從這個(gè)角度看，受眾最廣泛的宗教，其圣典往往都會(huì)寫成故事，最不濟(jì)也會(huì)寫成語錄對(duì)話，你猜是為什么？