這是28年，蘋果第一次參加CES。

但這一次，蘋果并沒有在拉斯維加斯公布任何新產(chǎn)品，反而借此機會強調(diào)了對隱私的關注與重視。

坐標LVCC，一個通常只能容納450人的房間，卻擠進了470人，而另外100多人被轉(zhuǎn)移到另一個房間，在那里他們可以通過視頻觀看會議過程。

蘋果全球隱私高級主管Jane Horvath出席了這次會議，談論的話題正是“首席隱私官圓桌會議：消費者想要什么?”

一同出席的還有Facebook公共政策副總裁兼政策首席隱私官Erin Egan，寶潔公司全球隱私官Susan Shook以及聯(lián)邦政府貿(mào)易專員Rebecca Slaughter。

蘋果隱私主管Horvath指出，“在蘋果，隱私的定義工作主要由消費者來主導。他們應該能夠控制自己的數(shù)據(jù)，也應該具有數(shù)據(jù)方面的選擇權。”

回顧歷史，這是自從蘋果前任CEO John Sculley于1992年首次公布Newton個人數(shù)字助手以來，蘋果第一次重新出現(xiàn)在CES大會現(xiàn)場。

其實，隱私已經(jīng)成為今年CES展會的一大熱門話題。幾大科技巨頭開始積極表明立場——參加本輪討論，也成為他們證明自身嚴肅隱私態(tài)度的標志。

來自Facebook的Egan在這次會議上強調(diào)，F(xiàn)acebook是一家注重用戶隱私的公司。她表示，F(xiàn)acebook本周宣布對“Privacy Checkup”隱私檢查工具做出更新，旨在引導用戶完成各項重要隱私設置。

她解釋，“我們用實際行動證明，在維持廣告業(yè)務模式的同時保護隱私，并不是不可能。”但她的說法引起了現(xiàn)場觀眾的一陣竊笑。實際上，近年來這家社交媒體巨頭一直飽受隱私問題困擾，與之相關的丑聞更是不勝枚舉。

聯(lián)邦政府貿(mào)易專員Slaughter則將重點放在了消費者身上，表示她最關心消費者一方需要在數(shù)據(jù)隱私方面承擔哪些責任。她說，“重要的是，我們不能單純把這些負擔加在消費者身上;數(shù)據(jù)收集方與管理方同樣有責任盡可能降低數(shù)據(jù)收集量以及數(shù)據(jù)留存量……而不能像過去那樣無休止地囤積客戶信息。”

回到蘋果。

盡管蘋果去年沒有出席CES，但卻在拉斯維加斯會議中心附近設置了巨型廣告牌，寫道“iPhone上的一切，只留存于iPhone。”

事實上，近年來蘋果一直將對隱私問題的關注作為重要的營銷手段?，F(xiàn)任CEO Tim Cook多次強調(diào)隱私權屬于一項基本人權。他甚至在接受CNN的采訪時表示，希望世界各國政府出臺法令，限制企業(yè)能夠從客戶處收集的數(shù)據(jù)量。

但需要承認的是，蘋果也面臨著屬于自己的隱私難題。

去年，蘋果方面正式道歉，表示不應在未盡通知義務的情況下允許外包人員收聽用戶向Siri語音助手發(fā)出的指令。蘋果還承諾進行整改，包括提供選項以保證用戶選擇是否允許語音內(nèi)容接受人工審閱。當然，亞馬遜一方也在Alexa上遇到了類似的問題，并因此面臨巨大的輿論壓力。

另一項難題在于iPhone的安全漏洞。隨著去年9月iOS 13操作系統(tǒng)的發(fā)布，安全研究人員發(fā)現(xiàn)無需任何密碼或者生物識別信息，惡意人士即可訪問存儲在iPhone設備中的聯(lián)系人信息。

其實，關于隱私的話題一直在不斷刷新與延續(xù)。正如聯(lián)邦政府貿(mào)易專員Slaughter最后陳述，如果隱私?jīng)]有得到適當?shù)谋Ｗo，那么隨著科技的發(fā)展，這場戰(zhàn)爭將是永無休止的。