作者 | 高飛 編輯 | 周雅

來源 | 賽博故事（cybergushi）

按照中國農歷，十二生肖就是一輪。今年是己亥豬年，上一輪的丁亥豬年，智能手機面世了。

新裝備一經(jīng)亮相，兩個元素讓人眼前一亮：一個是觸控界面，改變了人們操作手機的習慣，由指尖的敲鍵盤變成指肚的滑屏幕，立刻如絲般順滑；另外一個是應用商店，改變了人們使用軟件的習慣，原來的網(wǎng)站下載，變成了商店購買，PC軟件幾年光景就將大位禪讓于手機APP。

還有一個改變更加直觀，就是屏幕尺寸的放大。在iPhone流行之前，手機屏幕的平均尺碼是2.3英寸，iPhone將參數(shù)提升到了3.5英寸，足足大了50%還多。

但似乎是云深不知處，身在此山中，這個改變卻被人忽視了，漠視的人群里甚至包括智能手機的開山鼻祖喬布斯自己。有他的斷言為證， “沒有人會想買一個更大屏幕的智能手機”。這句話，和IBM的創(chuàng)始人托馬斯·沃森那句，“全世界只需要5臺電腦就足夠了”，共同被載入“名人不一定都說警句，還可能說驚句”的史冊中。

>>> 第一次進化：媒介變革，信息刷新

屏幕之變?yōu)楹稳绱酥兀驗樗拿恳淮芜M化，還關乎媒介的變遷。消費電子產品常迭代，經(jīng)典學術思想不過時。

現(xiàn)代傳播學大師麥克·盧漢五十年前在《理解媒介：論人的延伸》做出預言，真正有意義的信息不是媒介上承載的內容，而不斷發(fā)展變化的媒介本身。當媒介改變了傳播和接收信息的方式，人類社會的生活方式和生產方式也會隨之而變。這句話不太直觀，我們可以舉個例子，從報紙到電視再到手機，其實就走了這樣一個過程。

比如報紙是需要二次理解的文字媒介，電視是直觀的影像媒介，這兩種媒介傳遞信息的方式不同。影像的電視相比文字的報紙而言，更有娛樂性和傳播力。麥克·盧漢的意思是，報紙和電視這樣的媒介載體，才是傳播的主角，什么樣的媒介，如同什么樣的酒瓶，決定了其中裝什么酒（內容）。

屏幕尺寸的改變，就是手機這個電子媒介的容器，它改變了手機介的屬性。當手機屏幕在2.3寸，甚至1.5寸之下時，手機更像一個聲音媒介，人們使用手機主要是接受和發(fā)送“聲音”信息，用說人話來解釋，就是打電話。

短信、郵件功能的存在固然為手機增加了一點點些許文字媒介的屬性，但是卻沒有改變聲音媒介的實質。手機不像村里的廣播站，能夠一對多廣播，手機這種聲音媒介是一對一的。這就注定了當時的功能手機，只是一個通訊工具，無法形成網(wǎng)絡效應，這種媒介的傳播力也是有限的。

但是當智能手機將屏幕尺寸提升到3.5寸之后，手機這種媒介的屬性發(fā)生了根本變化，它由一個聲音媒介，成了一個更趨近于電視的，更加直觀的影像媒介。

智能手機這個影像媒介，毫無疑問又超越了電視。作為移動通信終端，它既可以接收，又可以發(fā)送信息，是電視只有下行信息的單通道媒介遠不能及的。能夠實現(xiàn)一對多傳播的智能手機，通過微博、微信這些新APP，宣告了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

>>> 第二次進化：是屏大顯臉小，或領先者遲鈍

不過正如開篇所說，即使是智能手機的開創(chuàng)者，也沒能認識到屏幕尺寸會成為媒介變革的驅動力。因此手機屏幕的第二次進化，故事不再由蘋果書寫，亞洲公司引領了風潮，華為公司就是其中重要一員。當然，事后有很多人說，其實大屏幕手機顯臉小，才是亞洲掀起大屏幕手機浪潮的關鍵，才沒人想到是啥媒介傳播論，竊以為是。

不過無論如何，大屏幕手機浪潮開始了。2013年的3月，當時的智能手機新軍華為發(fā)布了第一代Mate系列手機，屏幕尺寸達到了驚人的6.1英寸，不僅超過了半年后發(fā)布的iPhone 5S（4英寸）屏幕尺寸的50%，甚至也超過了同樣是半年后發(fā)布的三星Note3（5.7寸）。

手機屏幕尺寸的變化，不止在視覺上帶來驚人的效果，還帶來了一系列周邊因素，更大的屏幕，讓機身有更大的尺寸，就讓更大的電池空間和更佳的續(xù)航能力成為可能，這些硬件因素創(chuàng)造了和蘋果手機完全不同的差異化消費者體驗。消費者不再對iPhone迷信，其實就是從能顯臉小的大屏幕智能手機開始的。

終于，喬布斯過時之后，蘋果公司不再堅守創(chuàng)始人的祖訓，2014年的9月，蘋果的大屏幕手機iPhone 6 Plus（5.5英寸）也對外發(fā)布了。時間上看，蘋果落后了競爭對手超過18個月，這在瞬息萬變，由摩爾定律主宰的高科技行業(yè)，似乎有一個世紀那么慢和長。

我們對大屏幕尺寸的推崇，不僅有麥克·盧漢的理論依據(jù)，也有市場數(shù)據(jù)的實際支撐。直播類、短視頻類應用，就是隨著手機屏幕的變化而風生水起的。不妨在這里整理一下關于移動影音的重要時間節(jié)點，2013年可以看作一個分水嶺。重要的APP都是在2013年之后才出現(xiàn)。2013年10月，快手轉型為短視頻社交平臺；2015年3月，一直播（前身）和映客接連面世；再次一年，抖音也出現(xiàn)了。大屏幕手機出現(xiàn)之后，“娛樂至死“的后移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來。

正所謂老大和老二吵架，老三餓死了，商業(yè)領域往往充斥著這樣的誤傷事件。有網(wǎng)友總結出一系列事件：王老吉PK加多寶,和其正消失了。360PK金山,卡巴斯基消失了。可口可樂PK百事可樂，非?？蓸废Я恕?/span>

在蘋果PK亞洲公司PK大屏幕智能手機時，也誤傷了一個對象，它就是平板電腦。當手機的屏幕不斷擴張，本來擁有更大尺寸的平板電腦成了首當其沖的對象。根據(jù)IDC去年公布的數(shù)據(jù)，全球平板電腦市場連續(xù)16個季度下跌，16個季度前，算起來正好是大屏幕手機崛起的時間。6英寸的智能手機，過去四年來侵蝕了8-10英寸的平板電腦的市場空間。

因此回過頭來看，屏幕尺寸的二次進化，其實已經(jīng)埋下后來智能手機市場格局變化的種子——原來市場老大可能真的忽視消費者的需求，讓第二陣營者可以后來居上。

>>> 第三次進化：兩棲適配，折疊生態(tài)

智能手機的屏幕擴軍仍未結束，但是路徑和傳統(tǒng)迥異，擺在設計師面前的是物理極限。

一方面，我們已經(jīng)知道了屏幕尺寸的增加，將有可能創(chuàng)造新的媒介形態(tài)，和喚起消費者的市場熱情；另外一方面，我們又屏幕的尺寸增加又是有瓶頸的，受制于手持需要的絕對上限，6英寸之上的終端，已經(jīng)無法適用于移動場景。消費者在耳旁拿個紅磚或許還能理解，非讓他們再舉起一塊大兩號的青瓦就過于為難了，盡管這東西更顯臉小。

思量之下，智能手機廠商將目光共同投向了折疊屏。

折疊屏，顧名思義，是通過使用柔性材料，實現(xiàn)屏幕彎曲折疊的技術，一方面滿足了擴大屏幕尺寸，一方面由于折疊屏具備伸縮性，這就又解決了手持問題。我一直懷疑，中國古代詩人肯定覺得這個主意早就應該想出來了。需要的時候可以變大，不需要的時候，能折疊起來放在手里，這東西不就是扇子么？或許折疊屏手機的英文不應該叫Foldable Phone，而應該叫Fold Fan（折扇） Phone。折疊平手機營銷時，折扇實在是再好不過的象征元素。

或許也是由于谷歌等公司，已經(jīng)嘗試過VR眼鏡地能夠其他擴充視野尺寸而未果，折疊屏正在成為剩下的唯一解有關，終端廠商對折疊屏幕信心很足，率先在業(yè)內發(fā)布了折疊手機的華為就是課代表。華為消費者業(yè)務CEO余承東在接受媒體采訪時展望，“兩年內，華為旗艦陣營的手機中，一半會是可折疊屏形態(tài)”，可以說，兩年內一半，是一個相當高的比例，和相當快的成長速度。

但是和之前單純擴張屏幕相比，折疊屏也帶來了更多的適配復雜性，因為這涉及到了復雜的切換適配問題。

因為一折一疊之間，屏幕的尺寸發(fā)生了成倍的變化，再加上屏幕比例不同（折疊之前的正方形，和折疊之后的長方形），APP的適配難度幾何級數(shù)上升。

如果APP的大小屏幕切換，如iPad/iPhone那樣單純縮放，消費者的體驗一定很糟糕，方形大屏一定會有上下黑邊；再如果不同APP的折疊顯示方式，完全不同，或者沒規(guī)律可循，消費者體驗也一定很糟糕，一個APP一個單獨的操作方式，一定會讓消費者的手眼一起崩潰。

在手游領域，雙形態(tài)游戲角色總是更難玩，在技術領域，雙形態(tài)設備總是最難駕馭，這樣的歷史，在為了支持平板/筆記本雙切換的Windows8上，已經(jīng)演習過一次。如同兩棲動物在水上和陸地，是完全不同的生存法則。

因此，雖然屏幕的折疊只需很小的力氣，但是要實現(xiàn)完整流暢的應用體驗，卻需要整個軟硬件生態(tài)的協(xié)作，一來需要業(yè)界共同想一想，什么設計體驗最合理，二來大家如果能統(tǒng)一設計理念，每個APP的消費者使用成本都會降低。

作為折疊屏幕手機的先行者，華為看到了這個痛點。于是，智能手機的設計者，成了折疊屏生態(tài)的組織者。

7月中，華為把阿里巴巴、百度、攜程、金山WPS等等在內的數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)應用開發(fā)者請到家中，討論折疊屏UX（用戶體驗），具體話題涉及折疊屏特點及設計挑戰(zhàn)、折疊屏基礎體驗及設計要求、界面布局設計和界面信息架構設計，以求優(yōu)化折疊屏手機的APP體驗，尋求折疊屏APP設計的共識。

當然，APP開發(fā)者們也認同生態(tài)共建的思路。一位與會者在朋友圈這樣總結參會感受：“今天來華為北研所參加折疊屏UX設計規(guī)范研討會，基本互聯(lián)網(wǎng)大公司的設計師都來了……華為做事還是很認真的，探討折疊屏幕做全新的設計和交互……適配未來估計會成為折疊屏的核心競爭力”。

如若麥克·盧漢理論所斷，折疊屏幕的變化，或許又將創(chuàng)造一次媒介革命。此情此景，智能手機從業(yè)者似乎無法躺在既有路徑里安睡了，更何況多數(shù)人并沒有蘋果的18個月可以任意揮霍。

電子郵件讓Blackberry黑莓手機大放異彩，iOS/安卓手機又促成了微信對QQ的社交平臺替代。每一次媒介換代，也是新一輪APP，甚至手機媒介本身的催生、迭代抑或洗牌過程。

疾風知勁草，折疊屏的到來，讓電子媒介又迎來一輪物競天擇。大概是搞不好“Fold Fan”，就很難“Find Fans”吧。