科技行者 12月20日 潮州消息（文/孫封蕾）： 2018年12月18日，慶祝改革開放40周年大會上，人民大會堂臺上的每個杯子，都來自一家位于廣東潮州的叫做松發(fā)陶瓷的工廠，這家工廠因為生產(chǎn)人民大會堂國宴餐具和人民大會堂專用的“勝利杯”，也被稱作“現(xiàn)代官窯”。

這家公司，還有一個爆款，那就是在拼多多上19.9元包郵的“三只裝陶瓷保鮮碗”。同樣在12月18日，慶祝改革開放40周年大會的當(dāng)天，松發(fā)陶瓷正式加入了拼多多“新品牌計劃”，以“居圖”的副品牌，主打平價高質(zhì)，通過拼多多來普及大眾市場。

拼多多的“新品牌計劃”究竟是什么？

“新品牌計劃”就是由拼多多發(fā)起的聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺。通過“新品牌計劃”，拼多多將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，幫助他們更有效觸達3.855億消費者市場，以最低成本培育品牌。

具體而言，“新品牌計劃”將通過三大舉措，來實現(xiàn)品牌培育的過程。

首先，打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、制造全流程可視化，令平價高質(zhì)看得見，讓消費者所見即所得。其次，全程監(jiān)督品牌主，工廠將上傳原料采購記錄、檢測報告、生產(chǎn)日志等信息，同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行備案，以實現(xiàn)商品的全鏈路追溯，確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時，對品牌進行流量與大數(shù)據(jù)扶持。針對“新品牌計劃”的1000家工廠，拼多多將提供大數(shù)據(jù)、專家診斷、研發(fā)建議等扶持，并在合適的條件下，傾斜流量資源以支持工廠發(fā)展。

隨著“新品牌計劃”一期工程正式啟動，拼多多將試點20家工廠。到2019年，拼多多將重點扶持100家工廠，覆蓋中國主要產(chǎn)業(yè)帶，以及平臺爆款商品類目；未來，隨著C2M戰(zhàn)略深入，拼多多將扶持1000家工廠，平臺所有商品類目均會涉及。

在“新品牌計劃”中，拼多多將重點扶持以代工、外銷為主的工廠和企業(yè)，幫助其擁抱內(nèi)需大市場。

19.9元包郵的陶瓷爆款：這個真的可以有

松發(fā)正是符合拼多多“新品牌計劃”的品牌主。松發(fā)陶瓷去年出口銷售額為4.41億元，中國市場銷售額為1.27億元，出口比重高達78%。

得知“新品牌計劃”的第一時間，松發(fā)便主動報名參加。“現(xiàn)在要做好天貓我覺得壓力很大，做好京東壓力很大，所以我們現(xiàn)在在尋找一個新的機會，拼多多這個計劃以及現(xiàn)在拼多多的這種方式非常適合我們。”

應(yīng)“可視化平臺”的要求，松發(fā)主動加入生產(chǎn)線直播功能，向消費者透明展示產(chǎn)品制造流程。

圖1：消費者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計劃”試點工廠，實時觀看生產(chǎn)流程

我們就是要告訴廣大消費者，內(nèi)銷出口同線同質(zhì)，便宜有好貨。外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，產(chǎn)品是最好的品牌認知。過去，我們都是盯著北上廣深來做，現(xiàn)在下沉到三四線城市，大眾化消費品有著巨大空間。同款出口產(chǎn)品，英美市場零售19英鎊，壓縮供應(yīng)鏈后實現(xiàn)19.9元包郵，薄利多銷。

同樣，可視化平臺也是“新品牌計劃”產(chǎn)品端的重要一環(huán)，即通過直播技術(shù)打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、制造全流程可視化。

“通過可視化平臺技術(shù)，拼多多將構(gòu)建新的‘信任機制’。消費者可以更了解產(chǎn)品，更了解中國制造。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示：“對于所有加入‘新品牌計劃’的工廠，拼多多都將提供技術(shù)支持，讓更多‘神秘’的生產(chǎn)線像面包店一樣清晰透明。我們內(nèi)部將之稱為‘鷹眼計劃’，平臺和消費者可以像‘鷹眼’一樣，一鍵監(jiān)督，所見即所得。”

從注漿、修胚、上水，到定型、素?zé)⑸嫌?、烤花，每一件松發(fā)瓷器，都要經(jīng)21道工序，過9位陶瓷工藝師之手，再由1300余度的窯爐高溫?zé)?，最終方能問世，整個過程要歷時三到四天。這個過程，也是松發(fā)展示自己品質(zhì)的一種手段，讓消費者知道“居圖”的產(chǎn)品都是值得信賴的產(chǎn)品。

圖2：爆款的背后，是21道工序和9位陶瓷工藝師的精雕細琢

談到如何將19英鎊的產(chǎn)品做到19.9包郵，盧少鑫介紹，日用陶瓷分淡季和旺季，拼多多穩(wěn)定的訂單，有效撐起了工廠淡季的產(chǎn)能，使得工廠整體的成本進一步攤銷。以前一條窯燒3萬只陶瓷，里面會有不同品類、不同大小的產(chǎn)品，降低了空間利用率，容易出現(xiàn)落渣、黑點、變形等問題。但現(xiàn)在一條窯可以只燒1個產(chǎn)品，產(chǎn)能利用率至少提升30%以上，良品率也大幅提升。供應(yīng)鏈管理提升，規(guī)?；a(chǎn)和邊際成本下降，就可以生產(chǎn)出爆款。

圖3：松發(fā)的自動化生產(chǎn)設(shè)備