科技行者 7月11日 北京消息（文/于藝婉）：作為世界杯新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴的中國移動旗下咪咕公司在2018世界杯期間為球迷們提供了基于手機(jī)、TV、PC不同客戶端的賽事直播。從開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，每天都超過1億人次。在本屆世界杯接近尾聲的時候，咪咕再一次聚焦體育，這次與他們一起“嗨”的是蘇寧。

7月11日，蘇寧和咪咕共同宣布，依托體育產(chǎn)業(yè)高達(dá)3萬億的消費總規(guī)模，以及龐大的體育用戶數(shù)，基于蘇寧和咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的布局和優(yōu)勢互補(bǔ)，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作。雙方將在賽事直播、內(nèi)容制作、智能硬件、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、體育設(shè)施等多領(lǐng)域展開全產(chǎn)業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺，PP體育的豐富賽事內(nèi)容將在咪咕客戶端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

現(xiàn)場圖片

451計劃的兩層含義

451計劃是蘇寧和咪咕戰(zhàn)略合作的重頭戲，據(jù)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹，451的命名靈感源于當(dāng)前足球比賽中的一種經(jīng)典陣型，但在蘇寧和咪咕合作的451計劃則有兩層含義。

如果從技術(shù)層面來解讀，“4”是指4K，中國移動咪咕作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給；“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟），與咪咕一起結(jié)合5G特點開展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。“1”是指雙方希望通過這樣的合作打造一個全新的體育生態(tài)。

如果從體育賽事層面來解讀，“4”是指四項頂級賽事，包括歐冠、亞冠、WWE（世界摔角娛樂）、UFC(終極格斗冠軍賽)；“5”是指五大聯(lián)賽，包括英超、意甲、德甲、西甲和法甲；“1”是指中超。

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“咪咕作為運(yùn)營商的新媒體板塊，可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)給用戶；而蘇寧體育是國內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權(quán)，并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊。雙方的聯(lián)手水到渠成。”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕透露，“希望未來雙方能在5G領(lǐng)域，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例。”

“眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級足球賽事的版權(quán)，是國內(nèi)極為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)足球平臺。451計劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，雙方將開創(chuàng)一個全新的體育生態(tài)，”咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉說，“這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍(lán)圖。對于用戶來說，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗。”

雙方聯(lián)手合作背后的底氣

在大多數(shù)人的認(rèn)知里，蘇寧可能還是一個家電零售企業(yè)。不過，蘇寧早已把自己打造為一個產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在的蘇寧下轄八大產(chǎn)業(yè)，分別為蘇寧易購集團(tuán)、蘇寧物流集團(tuán)、蘇寧金融集團(tuán)、蘇寧置業(yè)集團(tuán)、蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)、蘇寧體育集團(tuán)、蘇寧科技集團(tuán)和蘇寧投資集團(tuán)。“以零售為圓心，展開集團(tuán)的布局。零售就是這個數(shù)字1，其他產(chǎn)業(yè)就是1后面的0。“蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕說。

《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中給出了如下數(shù)據(jù)：體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億，從業(yè)人數(shù)超過600萬，體育服務(wù)增加值占比超過30%，體育消費額占人均居民可支配收入比例將超過2.5%。目前，泛體育愛好者已達(dá)6億，其中3億足球愛好者群體，2億經(jīng)常觀看體育賽事的用戶，其中就有1億通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，其中還有3700萬非常熱衷于足球的足球迷。大體育、大健康是引領(lǐng)消費升級的重要手段。

“蘇寧布局文化、體育產(chǎn)業(yè)，就是要抓住消費升級的趨勢，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)的生活。也是基于這個思路，蘇寧先后收購了PPTV、龍珠直播、江蘇蘇寧俱樂部、國際米蘭俱樂部、SNG電競俱樂部等，同時正在全國范圍內(nèi)投資、建設(shè)蘇寧連鎖影城。”米昕說。

近三年，蘇寧針對PPTV進(jìn)行了大規(guī)模的投入，尤其采買了大量的體育賽事版權(quán)。2017年，將PP體育從PPTV進(jìn)行了整體業(yè)務(wù)剝離，并成立了蘇寧體育傳媒公司。進(jìn)而在此基礎(chǔ)上，對蘇寧體育集團(tuán)進(jìn)行了重組。 目前，蘇寧體育集團(tuán)涵蓋四大塊業(yè)務(wù)，分別是體育傳媒板塊、OTT服務(wù)板塊、體育零售和體育培訓(xùn)板塊。

PP體育作為一家新媒體體育平臺，擁有大量的賽事版權(quán)和超群賽事制作能力。截至到目前，PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、東甲、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、俄超、蘇超足總杯、WWE、UFC、排超等重量級體育版權(quán)，形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)第一平臺。今年7月9日，PP體育剛剛宣布拿下未來5年德甲的全國獨家全媒體版權(quán)。

再來說說咪咕公司，咪咕文化成立于2014年底，其前身是中國移動五大業(yè)務(wù)基地下設(shè)咪咕視訊、咪咕音樂、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛和咪咕動漫五個子公司。咪咕背靠中國移動，在中國擁有9億多手機(jī)用戶、6.7億4G用戶、1.3億家庭寬帶用戶和超過8000萬IPTV和OTT用戶。

在4G時代，電信運(yùn)營商都將大視頻戰(zhàn)略定位為核心業(yè)務(wù)。內(nèi)容存儲、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費都將成為資源爭奪的焦點。而能夠起到這個戰(zhàn)略支撐的核心之一，就是體育賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)。未來5G時代，作為運(yùn)營商新媒體板塊向用戶提供更高清、更穩(wěn)定產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而滿足用戶高品質(zhì)的觀賽體驗是咪咕的天然優(yōu)勢。

咪咕也有大體育、大健康的清晰思路和業(yè)務(wù)布局。從簽約著名執(zhí)業(yè)醫(yī)師，“輕斷食、輕健身”的發(fā)明人麥克爾·莫里斯博士十年的獨家出版版權(quán)，到自制《中國好身材》的健康綜藝類節(jié)目，再到此次咪咕獲得2018年俄羅斯世界杯賽事版權(quán)。咪咕是國內(nèi)運(yùn)營商做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最有模有樣的一個。而伴隨著5G的到來，背靠中國移動優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，雙方可合作的領(lǐng)域遠(yuǎn)不止體育賽事。

“雙方將充分發(fā)揮PP體育在內(nèi)容制作和內(nèi)容運(yùn)營的核心能力，并借助咪咕在全國范圍內(nèi)的海量用戶群，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和用戶服務(wù)，聯(lián)合打造咪咕-PP體育賽事服務(wù)平臺。從下一個賽季開始，中國移動6.7億4G用戶以及1.3億家庭寬帶用戶，都將有機(jī)會通過此平臺享受到PP體育眾多的精彩賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)。 ”米昕說，“雙方除了在體育領(lǐng)域全面開展合作外，也將在零售、餐飲、影視、娛樂、音樂、智能硬件、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域全面開展戰(zhàn)略合作。”