科技行者 7月11日 北京消息（文/于藝婉）：作為世界杯新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴的中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司在2018世界杯期間為球迷們提供了基于手機(jī)、TV、PC不同客戶(hù)端的賽事直播。從開(kāi)賽至今，通過(guò)咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶(hù)，每天都超過(guò)1億人次。在本屆世界杯接近尾聲的時(shí)候，咪咕再一次聚焦體育，這次與他們一起“嗨”的是蘇寧。

7月11日，蘇寧和咪咕共同宣布，依托體育產(chǎn)業(yè)高達(dá)3萬(wàn)億的消費(fèi)總規(guī)模，以及龐大的體育用戶(hù)數(shù)，基于蘇寧和咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的布局和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作。雙方將在賽事直播、內(nèi)容制作、智能硬件、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、體育設(shè)施等多領(lǐng)域展開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，PP體育的豐富賽事內(nèi)容將在咪咕客戶(hù)端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

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451計(jì)劃的兩層含義

451計(jì)劃是蘇寧和咪咕戰(zhàn)略合作的重頭戲，據(jù)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹，451的命名靈感源于當(dāng)前足球比賽中的一種經(jīng)典陣型，但在蘇寧和咪咕合作的451計(jì)劃則有兩層含義。

如果從技術(shù)層面來(lái)解讀，“4”是指4K，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長(zhǎng)單位，將和蘇寧一起通過(guò)視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給；“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟），與咪咕一起結(jié)合5G特點(diǎn)開(kāi)展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶(hù)帶來(lái)全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。“1”是指雙方希望通過(guò)這樣的合作打造一個(gè)全新的體育生態(tài)。

如果從體育賽事層面來(lái)解讀，“4”是指四項(xiàng)頂級(jí)賽事，包括歐冠、亞冠、WWE（世界摔角娛樂(lè)）、UFC(終極格斗冠軍賽)；“5”是指五大聯(lián)賽，包括英超、意甲、德甲、西甲和法甲；“1”是指中超。

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“咪咕作為運(yùn)營(yíng)商的新媒體板塊，可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)給用戶(hù)；而蘇寧體育是國(guó)內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)的傳媒平臺(tái)，同時(shí)擁有中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、WWE等重量級(jí)體育版權(quán)，并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。雙方的聯(lián)手水到渠成。”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕透露，“希望未來(lái)雙方能在5G領(lǐng)域，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例。”

“眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級(jí)足球賽事的版權(quán)，是國(guó)內(nèi)極為專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)足球平臺(tái)。451計(jì)劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級(jí)賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，雙方將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的體育生態(tài)，”咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉說(shuō)，“這將是一個(gè)懂科技、懂生活也更懂用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍(lán)圖。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，廣大用戶(hù)享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動(dòng)以及最全面的沉浸體驗(yàn)。”

雙方聯(lián)手合作背后的底氣

在大多數(shù)人的認(rèn)知里，蘇寧可能還是一個(gè)家電零售企業(yè)。不過(guò)，蘇寧早已把自己打造為一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在的蘇寧下轄八大產(chǎn)業(yè)，分別為蘇寧易購(gòu)集團(tuán)、蘇寧物流集團(tuán)、蘇寧金融集團(tuán)、蘇寧置業(yè)集團(tuán)、蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)、蘇寧體育集團(tuán)、蘇寧科技集團(tuán)和蘇寧投資集團(tuán)。“以零售為圓心，展開(kāi)集團(tuán)的布局。零售就是這個(gè)數(shù)字1，其他產(chǎn)業(yè)就是1后面的0。“蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕說(shuō)。

《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中給出了如下數(shù)據(jù)：體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)，體育服務(wù)增加值占比超過(guò)30%，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例將超過(guò)2.5%。目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億足球愛(ài)好者群體，2億經(jīng)常觀看體育賽事的用戶(hù)，其中就有1億通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，其中還有3700萬(wàn)非常熱衷于足球的足球迷。大體育、大健康是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要手段。

“蘇寧布局文化、體育產(chǎn)業(yè)，就是要抓住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，為用戶(hù)創(chuàng)造高品質(zhì)的生活。也是基于這個(gè)思路，蘇寧先后收購(gòu)了PPTV、龍珠直播、江蘇蘇寧俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭俱樂(lè)部、SNG電競(jìng)俱樂(lè)部等，同時(shí)正在全國(guó)范圍內(nèi)投資、建設(shè)蘇寧連鎖影城。”米昕說(shuō)。

近三年，蘇寧針對(duì)PPTV進(jìn)行了大規(guī)模的投入，尤其采買(mǎi)了大量的體育賽事版權(quán)。2017年，將PP體育從PPTV進(jìn)行了整體業(yè)務(wù)剝離，并成立了蘇寧體育傳媒公司。進(jìn)而在此基礎(chǔ)上，對(duì)蘇寧體育集團(tuán)進(jìn)行了重組。 目前，蘇寧體育集團(tuán)涵蓋四大塊業(yè)務(wù)，分別是體育傳媒板塊、OTT服務(wù)板塊、體育零售和體育培訓(xùn)板塊。

PP體育作為一家新媒體體育平臺(tái)，擁有大量的賽事版權(quán)和超群賽事制作能力。截至到目前，PP體育手握中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、東甲、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、俄超、蘇超足總杯、WWE、UFC、排超等重量級(jí)體育版權(quán)，形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)。今年7月9日，PP體育剛剛宣布拿下未來(lái)5年德甲的全國(guó)獨(dú)家全媒體版權(quán)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)咪咕公司，咪咕文化成立于2014年底，其前身是中國(guó)移動(dòng)五大業(yè)務(wù)基地下設(shè)咪咕視訊、咪咕音樂(lè)、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛和咪咕動(dòng)漫五個(gè)子公司。咪咕背靠中國(guó)移動(dòng)，在中國(guó)擁有9億多手機(jī)用戶(hù)、6.7億4G用戶(hù)、1.3億家庭寬帶用戶(hù)和超過(guò)8000萬(wàn)IPTV和OTT用戶(hù)。

在4G時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商都將大視頻戰(zhàn)略定位為核心業(yè)務(wù)。內(nèi)容存儲(chǔ)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)都將成為資源爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而能夠起到這個(gè)戰(zhàn)略支撐的核心之一，就是體育賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)。未來(lái)5G時(shí)代，作為運(yùn)營(yíng)商新媒體板塊向用戶(hù)提供更高清、更穩(wěn)定產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而滿(mǎn)足用戶(hù)高品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)是咪咕的天然優(yōu)勢(shì)。

咪咕也有大體育、大健康的清晰思路和業(yè)務(wù)布局。從簽約著名執(zhí)業(yè)醫(yī)師，“輕斷食、輕健身”的發(fā)明人麥克爾·莫里斯博士十年的獨(dú)家出版版權(quán)，到自制《中國(guó)好身材》的健康綜藝類(lèi)節(jié)目，再到此次咪咕獲得2018年俄羅斯世界杯賽事版權(quán)。咪咕是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最有模有樣的一個(gè)。而伴隨著5G的到來(lái)，背靠中國(guó)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，雙方可合作的領(lǐng)域遠(yuǎn)不止體育賽事。

“雙方將充分發(fā)揮PP體育在內(nèi)容制作和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心能力，并借助咪咕在全國(guó)范圍內(nèi)的海量用戶(hù)群，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和用戶(hù)服務(wù)，聯(lián)合打造咪咕-PP體育賽事服務(wù)平臺(tái)。從下一個(gè)賽季開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)6.7億4G用戶(hù)以及1.3億家庭寬帶用戶(hù)，都將有機(jī)會(huì)通過(guò)此平臺(tái)享受到PP體育眾多的精彩賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)。 ”米昕說(shuō)，“雙方除了在體育領(lǐng)域全面開(kāi)展合作外，也將在零售、餐飲、影視、娛樂(lè)、音樂(lè)、智能硬件、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域全面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。”