CNET科技資訊網(wǎng) 7月20日 北京消息：去年暑期，由搜狐視頻和領(lǐng)譽(yù)傳媒聯(lián)合出品的原創(chuàng)古裝網(wǎng)絡(luò)劇《刺客列傳》上線，收獲了4.1億播放量。今年6月回歸的《刺客列傳之龍血玄黃》（《刺客列傳2》）的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。目前劇集在搜狐視頻的播放量已近1.5億。與此同時(shí)，《刺客列傳2》也掀起了一陣輿論熱潮，新浪微博“刺客列傳2”話題閱讀量超12億，討論量近400萬。

《刺客列傳2》延續(xù)第一季的劇情，繼續(xù)講述架空時(shí)代中幾大諸侯國(guó)權(quán)謀相爭(zhēng)、群雄逐鹿的故事。整部劇在制作方面也進(jìn)行了全面的升級(jí)，邀請(qǐng)到曾執(zhí)導(dǎo)《老九門》、《活色生香》等熱門電視劇的導(dǎo)演何澍培擔(dān)任導(dǎo)演兼監(jiān)制，美術(shù)團(tuán)隊(duì)則是大熱電視劇《楚喬傳》的班底。服化道方面相較于第一季也更加精致，使用了戲服2000套、飾品2000多件，道具更是超10000件。

歷史正劇的青春化

去年，《刺客列傳》一經(jīng)播出，就憑借全劇沒有一位女演員而受到關(guān)注，這樣的獨(dú)特設(shè)置也延續(xù)到第二季，從主角到配角，甚至連龍?zhí)拙鶝]有一位女性角色。

作為一部架空時(shí)代講述鈞天大陸上幾大諸侯國(guó)權(quán)力紛爭(zhēng)的網(wǎng)劇，“男主戲”的設(shè)置是為了滿足劇情的需要。劇中幾個(gè)虛構(gòu)國(guó)家的君主和刺客都是男性，整部網(wǎng)劇主要著墨于這些人物和國(guó)家間的愛恨情仇，再加之網(wǎng)劇的時(shí)長(zhǎng)限制，為了保留主要?jiǎng)∏?，只能果斷放棄女性角色。從另一個(gè)角度來看，將受眾群定位于95后女性觀眾的《刺客列傳》，也的確可以通過滿屏“小鮮肉”牢牢抓住觀眾的眼球。

不過，搜狐視頻更加強(qiáng)調(diào)的是《刺客列傳》歷史正劇的定位。通過對(duì)歷史正劇的青春化演繹，一方面滿足95后受眾的觀劇偏好，另一方面注重精神內(nèi)核的輸出。《刺客列傳》所傳達(dá)的刺客精神和家國(guó)情懷，才是真正引起觀眾共鳴、討論的核心原因。

當(dāng)然，精神內(nèi)核的傳達(dá)一定依附于劇情，而《刺客列傳》第一季播出時(shí)，就憑借復(fù)雜的權(quán)謀相爭(zhēng)和人物刻畫博得網(wǎng)友的好評(píng)。知乎用戶@逢山泣鬼就曾直言這是“一個(gè)世界觀挺大的故事……通商攻城，合作離間，權(quán)謀燒腦。”《刺客列傳2》在第一季的基礎(chǔ)上，加入了大量國(guó)與國(guó)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，權(quán)謀爭(zhēng)霸的故事性也更加曲折離奇。此外，第二季延續(xù)了第一季對(duì)人物復(fù)雜心路歷程的刻畫，力爭(zhēng)塑造更為飽滿立體的人物，區(qū)別于以往影視劇“好人”“壞人”的粗暴定義。

來源：知乎用戶@逢山泣鬼

“細(xì)分市場(chǎng)”+“用劇造星”

隨著IP概念的走紅和網(wǎng)生內(nèi)容的豐富，爭(zhēng)做爆款、打造頭部?jī)?nèi)容成為諸多公司的創(chuàng)作邏輯。但《刺客列傳》自誕生伊始就獨(dú)辟蹊徑，不盲目追求成為適合全網(wǎng)用戶的爆款作品，而是聚焦垂直領(lǐng)域，直擊目標(biāo)受眾的口味，在小眾的范圍內(nèi)做到極致。

當(dāng)大多數(shù)公司還在追捧大IP、大卡司的當(dāng)下，這樣反其道而行之的做法也給行業(yè)提供了一種全新思路：劇集受眾群定位清晰，在細(xì)分定位后深耕內(nèi)容創(chuàng)作，粉絲黏性極強(qiáng)。

去年《刺客列傳》推出之后，熊梓淇、朱戩、查杰等多位新人迅速吸引大眾關(guān)注。其中，熊梓淇在拍完《刺客列傳》后收獲大量粉絲，還受到《老九門》、《古劍奇譚》制作人林國(guó)華和《旋風(fēng)少女》制作人周丹的賞識(shí)，之后相繼出演《畫心師》男一號(hào)和湖南衛(wèi)視熱播劇《浪花一朵朵》男一號(hào)。今年，第二季新加入的陳雨成、劉彤、虞祎杰也大有成為“流量小生”的勢(shì)頭。

一部成功的原創(chuàng)網(wǎng)劇《刺客列傳》，就向行業(yè)輸送了一批新生力量，可見“內(nèi)容為王”的重要性。更值得注意的是，《刺客列傳》對(duì)新人的培育絕不止步于劇集本身，而是圍繞《刺客列傳》這一原創(chuàng)IP，從多種維度全面造星，拓寬受眾群。

除了寫真集、畫冊(cè)等傳統(tǒng)衍生周邊的生產(chǎn)，出品方針對(duì)刺客定制花絮孵化出衍生綜藝《刺客學(xué)院》，目前搜狐視頻播放量已達(dá)1.3億。當(dāng)大部分人對(duì)“路演”的概念還停留在電影宣傳上的時(shí)候，《刺客列傳》主創(chuàng)就進(jìn)行了約百場(chǎng)路演，和粉絲近距離接觸。此外，7月22日，由《刺客列傳》同步衍生出的國(guó)內(nèi)首支古風(fēng)男團(tuán)“刺客先生”將在北京工人體育館開唱。這些原本蓄勢(shì)待發(fā)的年輕演員隨著《刺客列傳》和多維度造星的方式而走紅，反過來，他們的成功也將持續(xù)點(diǎn)燃《刺客列傳》的熱度。

搜狐視頻自制劇的“差異化”定位

近年來，幾大視頻網(wǎng)站先是紛紛砸重金爭(zhēng)奪熱劇版權(quán)，又爭(zhēng)相開始自制內(nèi)容的打造。隨著國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站相繼選擇從“YouTube”轉(zhuǎn)型為“Netflix”，互聯(lián)網(wǎng)自制劇的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。

在熱播劇和綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)的搜狐視頻，一直側(cè)重于打造自制內(nèi)容。搜狐集團(tuán)董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽也曾多次強(qiáng)調(diào)，視頻行業(yè)不是靠錢來競(jìng)爭(zhēng)。

在今年6月舉行的《刺客列傳2》的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽曾將2017年定義為搜狐視頻自制劇的“收獲季節(jié)”。去年，搜狐推出了包括《刺客列傳》、《法醫(yī)秦明》、《親愛的公主病》在內(nèi)的大量自制劇，不僅創(chuàng)下了不錯(cuò)的播放量，還收獲了可觀的粉絲群。今年，這些自制劇第二季相繼提上日程，也就應(yīng)了張朝陽所謂的“收獲季”。比如，《無心法師2》即將在暑期檔上線，《器靈2》也將于今年下半年推出。第二季內(nèi)容的播出不僅繼續(xù)加強(qiáng)了劇集的“IP效應(yīng)”，形成了系列化的文化品牌，同時(shí)也為搜狐視頻的精品網(wǎng)劇戰(zhàn)略的“品牌布局”添磚加瓦。

當(dāng)然，自制內(nèi)容所面臨的更大挑戰(zhàn)源于市場(chǎng)。隨著網(wǎng)劇、網(wǎng)大等網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)品愈加豐富，受眾也再不斷分化，他們的審美需求愈加難以被滿足。尤其是95后的崛起，其獨(dú)特的審美趣味給內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的難題。

由此，我們看到《刺客列傳》獨(dú)辟蹊徑地選擇聚焦細(xì)分領(lǐng)域，以小博大。此外，搜狐視頻出品的自制劇《親愛的公主病》、《法醫(yī)秦明》、《無心法師》等都堅(jiān)持“反套路”，不盲目跟風(fēng)追求大熱IP。比如《無心法師》極富本土特色的“民國(guó)式恐怖”，《親愛的公主病》“不按套路出牌”的網(wǎng)感，都體現(xiàn)了搜狐視頻自制劇大打差異化定位，滿足細(xì)分領(lǐng)域受眾的思路。令人欣喜的是，這些劇集都以小體量的成本獲得了不錯(cuò)的播放成績(jī)。

今年下半年，除了《無心法師2》、《器靈2》，包括《端腦》、《親愛的王子大人》、《拜見宮主大人》、《無法擁抱的你》和《犯罪心理小組》等在內(nèi)的搜狐視頻自制劇也將相繼推出，足以證明其持續(xù)輸出精品的能力。這些作品的題材類型頗為豐富，覆蓋了青春、愛情、科幻、懸疑等領(lǐng)域，能夠滿足不同偏好的互聯(lián)網(wǎng)受眾，也繼續(xù)了搜狐視頻聚焦細(xì)分市場(chǎng)、尋求差異化定位的思路。在當(dāng)下影視作品同質(zhì)化嚴(yán)重、跟風(fēng)現(xiàn)象頻出的市場(chǎng)環(huán)境中，搜狐視頻或許是有意選擇這樣的方式從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。