CNET科技資訊網(wǎng) 4月21日 北京消息（文/周雅）：每到4月23日“世界讀書日”，都有一個(gè)“予人玫瑰，手留書香”的浪漫故事廣為流傳——這個(gè)故事昨天發(fā)生在北京，成為了“亞馬遜邀你2017一起讀”中國(guó)系列活動(dòng)的“彩蛋”：現(xiàn)場(chǎng)，人們拿著一本書換回了一支玫瑰或者另一本書，這些書會(huì)被亞馬遜贈(zèng)給山區(qū)的孩子們。

故事傳說(shuō)在西班牙加泰羅尼亞當(dāng)?shù)?，一位美麗的公主被惡龍困于深山，最后被勇士喬治解救，公主回?zèng)喬治一本書作為禮物，禮物象征著智慧和力量，這是西班牙加泰羅尼亞“圣喬治節(jié)”的傳說(shuō)，也是“世界讀書日”的靈感，自那以后這個(gè)習(xí)俗便在當(dāng)?shù)貍鏖_。“予人玫瑰，手留書香”的故事很浪漫，亞馬遜的全面閱讀同樣很浪漫。

2017年“世界讀書日”來(lái)臨之際，亞馬遜在全球12個(gè)國(guó)家共同啟動(dòng)慶祝“世界讀書日”系列閱讀活動(dòng)，提倡全民閱讀。在中國(guó)，這個(gè)系列活動(dòng)分成了三個(gè)部分：2017亞馬遜摯愛閱讀大使薦書分享、百人百個(gè)閱讀故事社交分享、以及全面升級(jí)創(chuàng)新的公益活動(dòng)——“Kindle書路計(jì)劃”。開篇所述，就是“Kindle書路計(jì)劃”的一種。此外，亞馬遜中國(guó)還發(fā)布了“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”，整合亞馬遜、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站發(fā)起的“全民閱讀”調(diào)查數(shù)據(jù)以及亞馬遜用戶閱讀行為分析，解析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的閱讀行為和趨勢(shì)。

亞馬遜全球副總裁兼亞馬遜中國(guó)總裁張文翊用“讓閱讀蔚然成風(fēng)”評(píng)價(jià)了這一系列活動(dòng)。

第一步，攜手亞馬遜摯愛閱讀大使，激發(fā)大眾閱讀熱情：亞馬遜邀請(qǐng)眾多作家、出版人、意見領(lǐng)袖和資深讀者擔(dān)任2017亞馬遜摯愛閱讀大使，并通過(guò)推薦私房閱讀書單，通過(guò)線上和線下的各種互動(dòng)與讀者分享深刻的閱讀故事及理念，向大眾傳遞閱讀的正能量。2017年首批亞馬遜摯愛閱讀大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩（水哥）等作家和意見領(lǐng)袖。

第二步，打造“100個(gè)人，100本書，100個(gè)故事”：為了推動(dòng)大眾閱讀，亞馬遜邀請(qǐng)了明星名人、作家、出版社、媒體、意見領(lǐng)袖、亞馬遜員工和讀者一起，在亞馬遜網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上分享他們的閱讀故事，以及對(duì)他們影響至深的一本書。

作為該項(xiàng)目一個(gè)重要部分，亞馬遜中國(guó)還聯(lián)合優(yōu)酷出品文化類名人讀書節(jié)目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書人”將分別在節(jié)目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，并分享閱讀為自己帶來(lái)的思考、成長(zhǎng)、甚至成功的故事?！蹲x書人》節(jié)目將于2017年4月20日起在優(yōu)酷視頻平臺(tái)獨(dú)播。

第三步，Kindle書路計(jì)劃升級(jí)，為孩子照亮成長(zhǎng)之路：亞馬遜中國(guó)和中國(guó)扶貧基金會(huì)自2015年一起發(fā)起Kindle“書路計(jì)劃”，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)生捐贈(zèng)Kindle電子圖書館，消除城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學(xué)生。經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，2017年“書路計(jì)劃”將面向社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人開放，社會(huì)各方力量將都能參與進(jìn)來(lái)，直接通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)向偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)捐建Kindle電子圖書館。

一起全民閱讀

由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查共收到了近14,000份有效問(wèn)卷?；谡{(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜 2017全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場(chǎng)景、閱讀分享等多個(gè)維度權(quán)威解析了中國(guó)讀者的閱讀偏好和趨勢(shì)，這也是亞馬遜中國(guó)連續(xù)第四年發(fā)布該報(bào)告。

從閱讀報(bào)告整體來(lái)看，全民閱讀發(fā)展趨勢(shì)良好，受眾的閱讀熱情和良好的閱讀習(xí)慣不斷培養(yǎng)，閱讀內(nèi)容及形式也越來(lái)越多樣。調(diào)查顯示，56%的受訪者年度閱讀數(shù)量超10本，并且85%的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)進(jìn)行閱讀，其中，90后和00后對(duì)于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。同時(shí)，78%的受訪者選擇通過(guò)社交平臺(tái)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，與網(wǎng)友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時(shí)代的獨(dú)特行為。亞馬遜中國(guó)的大數(shù)據(jù)顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的常客，《人民的名義》《三生三世十里桃花》持續(xù)暢銷，詩(shī)詞類節(jié)目“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”帶火詩(shī)詞類圖書。

報(bào)告解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的五大閱讀行為趨勢(shì)：趨勢(shì)一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過(guò)半；趨勢(shì)二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動(dòng)整體閱讀量；趨勢(shì)三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購(gòu)書；趨勢(shì)四：從“閱獨(dú)”到分享，閱讀社交化日益明顯；趨勢(shì)五：紙質(zhì)書讀者偏“經(jīng)典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點(diǎn)影響。

讀書嗎？

閱讀總量穩(wěn)步增長(zhǎng) 56%的受訪者年讀書超10本

中國(guó)民眾中有一批閱讀的“扛把子”，已經(jīng)養(yǎng)成了良好的閱讀習(xí)慣。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時(shí)以上的人群則達(dá)到82%。

誰(shuí)在讀

書中自有黃金屋，“讀書人”或許“更多金”

古語(yǔ)有云：書中自有黃金屋。數(shù)據(jù)證明，此言可能非虛。“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示， 37%的受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間，且閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入正相關(guān)，收入越高，有計(jì)劃的安排閱讀時(shí)間的行為就越普遍?？磥?lái)要成為人生贏家，要先捧起手中的書。

男人來(lái)自火星女人來(lái)自金星？閱讀仍然“男女有別”

33%的男性讀者有明確閱讀目，高于女性的23%。會(huì)安排固定閱讀時(shí)間的受訪者，男性以40%高于女性的33%，說(shuō)明男性的閱讀計(jì)劃性更強(qiáng)。男性最主要的閱讀類型包括更沉穩(wěn)和更具有實(shí)用性“科普讀物”、 “歷史傳記”、“社科人文”和“經(jīng)濟(jì)管理”。女性更偏愛感性一些的文學(xué)作品，“懸疑推理”、“繪本漫畫”、“藝術(shù)/設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“勵(lì)志溫暖”等圖書類型也受到她們的青睞。

“自古英雄出少年” 90后、00后成為電子閱讀主力軍

電子書作為閱讀的重要形式，已經(jīng)越來(lái)越多地被讀者接受，而年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍。“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書閱讀器進(jìn)行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達(dá)71%。而50后的這一占比為25%。同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，00后電子書完成率高于其它年齡段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原生代居民”對(duì)于電子書比其他年齡段更加接受。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文！

讀什么？

流行影視劇霸占書榜 《人民的名義》接棒《三生三世十里桃花》

2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書銷量增長(zhǎng)了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長(zhǎng)了191倍。

除了流行IP，還有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

流行IP霸占書榜的同時(shí)，經(jīng)典作品卻在時(shí)間的磨礪中愈發(fā)生輝。“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，“經(jīng)典名著”在各個(gè)年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等電視節(jié)目更是帶火了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典圖書的銷量。在節(jié)目播出期間，詩(shī)詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩(shī)詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩(shī)三百首•宋詞三百首•元曲三百首》、《海子詩(shī)全集》。

閱讀追求更高階，英文閱讀受眾越來(lái)越廣

“高大上”的英文閱讀已經(jīng)越來(lái)越走進(jìn)中國(guó)大眾的閱讀生活。亞馬遜中國(guó)的大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年進(jìn)口原版電子書的閱讀人數(shù)增長(zhǎng)68%。而最受中國(guó)讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利波特》系列。目前《哈利波特》系列中英文版本都已經(jīng)進(jìn)入Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)，供KU用戶無(wú)限暢讀。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，一線城市領(lǐng)跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，更開放的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。

亞馬遜最“歷久彌新”的17本暢銷電子書 成就時(shí)代 “新經(jīng)典”

東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰•赫斯特的《你一定愛讀的極簡(jiǎn)歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國(guó)電子書店自上線以來(lái)最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國(guó)電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長(zhǎng)期占據(jù)榜單前列，已經(jīng)成為時(shí)代的“新經(jīng)典”。

怎么讀？

紙書電子書“我都愛”，紙電一起讀的閱讀時(shí)代到來(lái)

紙書的收藏感更強(qiáng)，電子書護(hù)眼、便攜、儲(chǔ)存量大，紙電各有優(yōu)勢(shì)，紙電一起讀成為主流的閱讀方式。“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，85%的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀。電子閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，閱讀過(guò)電子書的受訪者比例比去年上升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到90%。不僅如此， 64%的受訪者認(rèn)為電子閱讀幫助提升整體閱讀量，電子書的便捷性讓碎片時(shí)間得到更充分的利用。

從“閱獨(dú)”到分享，閱讀社交化日益明顯

盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對(duì)讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過(guò)社交平臺(tái)（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。

短閱讀風(fēng)潮不減，碎片化知識(shí)價(jià)值彰顯

生活節(jié)奏越來(lái)越快，篇幅短小、內(nèi)容高質(zhì)的短閱讀電子書越來(lái)越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容成為短閱讀內(nèi)容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵 3 號(hào)線》《以色列：一個(gè)國(guó)家的誕生》《假性親密關(guān)系》進(jìn)入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創(chuàng)作品合集《你可能不知道的金融知識(shí)》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第6和第8。這些作品風(fēng)格實(shí)用、內(nèi)容有趣，幫助讀者用較短的時(shí)間集中高效地了解某一領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)于終身學(xué)習(xí)時(shí)代中忙碌的現(xiàn)代人，碎片化閱讀讓閱讀時(shí)刻在線，擁有不可替代的價(jià)值。

哪些城市在電子閱讀上更勝一籌？

北詩(shī)詞南經(jīng)管 東流行西社科

中國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜中國(guó)過(guò)去一年的Kindle電子書用戶閱讀購(gòu)買類別數(shù)據(jù)顯示，北方作為古代的“中原”地區(qū)，在“最愛詩(shī)詞電子書城市榜”中，占據(jù)8席，古都咸陽(yáng)、洛陽(yáng)等均在榜上。“最愛讀影視劇原著電子書城市榜”排名中東部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚(yáng)州獨(dú)占榜單前三。

而在過(guò)去一年的紙書與電子書的總榜當(dāng)中，經(jīng)管榜是南方城市的天下，占據(jù)“最愛讀經(jīng)管圖書城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三。而“最愛社科類圖書城市榜”的前三名被蘭州、貴陽(yáng)、昆明三大西部城市占據(jù)。

江浙閱讀的“速度與激情”

在“電子書閱讀完成率城市榜”、“電子書閱讀速度城市榜”兩大閱讀硬指標(biāo)榜單的20大席位中，江浙兩省占據(jù)了11個(gè)，可謂撐起高效閱讀的大半江山。其中，紹興成為最大贏家，讀書可謂“速度”又“激情”，成閱讀速度城市榜和閱讀完成率城市榜雙料冠軍。

閱讀速度城市榜：讀完100%的全部電子書中，平均所用時(shí)間最少的城市排名

閱讀完成率城市榜：100%閱讀完成的電子書占該城市總購(gòu)買圖書的占比