CNET科技資訊網(wǎng) 4月19日 北京消息（文/周雅）：網(wǎng)絡電影行業(yè)經(jīng)常會提到三要素“片名 海報 前6分鐘”，然而這個理論在優(yōu)酷副總裁劉開珞的眼里卻是一個怪圈——現(xiàn)在的網(wǎng)絡電影基于點擊量，形成“一個有效的點擊作為一個基礎的付費單位來分賬”的模式，這種模式有一系列的負面連鎖反應，導致網(wǎng)絡電影的關注點只在于片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鐘就算“成功”了，直接的結(jié)果是，制作商更注重在營銷端和眼球經(jīng)濟，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動力。

現(xiàn)在，優(yōu)酷希望打破這個怪圈，改變網(wǎng)絡電影目前的格局。4月18日在北京，優(yōu)酷攜手阿里文學、阿里影業(yè)，共同投入10億資源，啟動“HAO計劃”，為網(wǎng)絡電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內(nèi)的一站式服務。所謂的“HAO計劃”，“H”代表行業(yè)新展望（Hope），“A”代表藝術（Art），“O”代表開放（Open）。

優(yōu)酷副總裁劉開珞

做網(wǎng)絡電影的“水電煤”

在三個聯(lián)合發(fā)起方中，阿里文學提供的是開放的IP。在這里，就著阿里文學，我們回顧一下網(wǎng)絡文學的幾個階段。從2004年起，網(wǎng)絡文學大規(guī)模商業(yè)化，以內(nèi)容為主；到了2010年，移動閱讀的興起開始了第二個階段渠道為王。發(fā)展到2016年前后，網(wǎng)絡文學進入了一個新的時代，我們叫它用戶創(chuàng)造，內(nèi)容為王的時代。

久而久之，行業(yè)呈現(xiàn)出來兩個狀態(tài)，一個是網(wǎng)絡文學的從業(yè)者、作者更加注重IP的培育，以及如何去激活這樣一個產(chǎn)業(yè)鏈。同時，大家發(fā)現(xiàn)，只有進行包括文學、影視、游戲的聯(lián)動，跨界的合作，才能夠共同把IP的產(chǎn)業(yè)鏈做大。

阿里文學總編輯周運表示，阿里文學過去兩年內(nèi)以IP內(nèi)容為核心，進行了一系列布局。一方面在充分尊重作者意志的前提下進行全版權(quán)簽約；同時，聯(lián)動作者與內(nèi)容提供商的版權(quán)代理，為IP找到孵化渠道。在整個過程中，阿里文學從IP的選題、策劃階段就會有專門的高級編輯組進行跟進，并且會根據(jù)作品在平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，去跟作者溝通，讓其按照更合適的方式進行后續(xù)的創(chuàng)作。如今，阿里文學和優(yōu)酷的合作，將確保網(wǎng)絡電影IP的供給和分發(fā)。

阿里影業(yè)娛樂寶則提供開放的資源，將從項目融資、廣告植入、衍生授權(quán)和整合營銷四個方面為網(wǎng)絡電影賦能。阿里影業(yè)整合開發(fā)業(yè)務資深總監(jiān)董方列舉了《三生三世十里桃花》的案例，娛樂寶將其做到了三億左右的成交，從內(nèi)容到商品的設計、到最后的銷售、結(jié)算整個鏈路來包裝。

具體而言，阿里影業(yè)娛樂寶接到每一個IP合作的時候，都會給這個IP做一個所謂的IP品牌手冊，手冊的內(nèi)容包括從定性到定量兩個維度——定量有跟集團的大數(shù)據(jù)部門商業(yè)基本部合作，去抓取數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)覆蓋淘系的瀏覽數(shù)據(jù)、阿里生態(tài)圈跟內(nèi)容相關的數(shù)據(jù)和外網(wǎng)的數(shù)據(jù)，整個數(shù)據(jù)挖掘之后，再去搜集這個IP背后受眾的人群，通過人群畫像，反過來把所有數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，剝離出更多價值；定性的角度來看，阿里影業(yè)娛樂寶團隊會進行IP核心元素的抽離、風格的提煉，讓用戶對IP背后人群有一個定性的認知。并且，為每一個IP開發(fā)它的不同的風格、不同系列的圖庫，尋求規(guī)劃更多品類。

在整個衍生品授權(quán)的鏈路中，阿里和IP雙方從頭到尾都知道這個衍生品開發(fā)的業(yè)務，雙方有的放矢。背靠海量淘系商家的娛樂寶，愿景是成為助力優(yōu)酷網(wǎng)絡電影崛起的一支“奇兵”。

阿里文學CEO黎直前表示，阿里巴巴文化娛樂集團正在打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)全鏈路的新基礎設施：“從網(wǎng)絡文學到網(wǎng)絡電影，未來將引入更多合作方和資源，幫助優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡電影發(fā)展超級網(wǎng)劇、電視劇、院線大電影等衍生產(chǎn)品。”

在這里，你可以自己“開店”

優(yōu)酷將打造自運營開放平臺，網(wǎng)絡電影生產(chǎn)者（內(nèi)容生產(chǎn)者）可以在優(yōu)酷開設自己的“店鋪”，上傳電影后，自主定價并在“店鋪”里運營，吸引自己的粉絲，接受打賞，各項收入可在后臺自動結(jié)算，構(gòu)建“自成長體系”。

未來，這一開放平臺不僅會解決從“商家”到“買家”的問題，還將挺進行業(yè)上游，幫助內(nèi)容供應商找到合適的導演、編劇、后期制作、宣傳公司……

在內(nèi)容端，優(yōu)酷將向所有IP源頭開放，接受包括文學、電視劇、網(wǎng)劇、音樂、游戲、動漫在內(nèi)的全品類IP孵化成網(wǎng)絡電影，為行業(yè)帶來更多的新鮮血液。

值得一提的是，優(yōu)酷、阿里文學還將聯(lián)手芒果娛樂，把馬伯庸名作《西游搖滾記》改編為系列網(wǎng)絡電影，這也是馬伯庸文學作品的首次影視化。另一部阿里文學IP《刑兇手札》，將由泰海影視改編，著名導演沈嚴擔任監(jiān)制，將要被包裝成“中國版《神探夏洛克》”。兩個項目都將于今年在優(yōu)酷獨家上線。

用新分賬模型，抬高好內(nèi)容收益的“天花板”

針對開篇所提到的網(wǎng)絡電影行業(yè)的“三要素”痛點，優(yōu)酷也想到了解決辦法——開放新分賬模型，引入“播放時長”和“會員拉新”兩個維度，評估一部網(wǎng)絡電影的貢獻，優(yōu)酷希望，網(wǎng)絡電影行業(yè)還是應該回歸內(nèi)容價值。

另外，優(yōu)酷還將推行網(wǎng)絡電影單片點播，創(chuàng)造獨立于會員收入的網(wǎng)絡電影市場。單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網(wǎng)絡電影的分賬生命周期，抬高好內(nèi)容收益的“天花板”。

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，優(yōu)酷網(wǎng)絡電影的目標是鼓勵“好內(nèi)容”，攜手“好伙伴”，催生“好生態(tài)”。優(yōu)酷憑借自身開放的平臺，又有阿里大文娛版塊內(nèi)開放的IP、開放的資源加持，勢必在網(wǎng)絡電影行業(yè)內(nèi)刮起一陣“好風”。

在筆者看來，是不是楊偉東所說的“好風”或許只能等市場和觀眾考量，不過，這一天的北京確實刮起了一陣春風。