CNET科技資訊網(wǎng) 3月7日 北京消息（文/齊豐潤(rùn)）： 在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，很多電影名都是熟臉兒：《熊出沒·奇幻空間》、《西游伏妖篇》…看著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呐牌?，或許大家更愿意先選擇一部“熟悉”的電影，畢竟，這是一種既有心理準(zhǔn)備又有“新料”的體驗(yàn)。所以，這些續(xù)集拋開影評(píng)不說，票房自然不會(huì)差——《西游伏妖篇》5天破10億，與《速度與激情7》當(dāng)年的成績(jī)相當(dāng)；《熊出沒·奇幻空間》三周破5億，成為熊出沒系列票房最高。

不夸張的說，“續(xù)集”這個(gè)噱頭是電影質(zhì)量的保證，有了“前傳IP”的深入人心，才會(huì)吸引觀眾再次走進(jìn)電影院。究其原因，是IP價(jià)值的化學(xué)作用。

利用好IP出續(xù)集，不失為一種賺錢手段

為電影拍續(xù)集，是影業(yè)公司的慣常玩法，以前在好萊塢大片很常見，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也樂于嘗試了?！缎乔虼髴?zhàn)》、《蝙蝠俠》、《加勒比海盜》、《速度與激情》、《指環(huán)王》、《變形金剛》等等這些耳熟能詳?shù)碾娪岸加泻芏噫⒚闷?，培養(yǎng)出的影迷們也樂于追捧。對(duì)于影迷來說，追劇和追電影的心理其實(shí)是一樣的，不管姊妹篇是否叫好，但絕對(duì)是叫座的。

以《加勒比海盜4》為例，盡管總體評(píng)價(jià)遜色于前幾部，但頂著海盜系列的大帽子，依舊力挽狂瀾地創(chuàng)造票房佳績(jī)。

這部電影在國(guó)際市場(chǎng)上映五天票房2.56億美元，成為電影史上海外開發(fā)票房最高的電影；在俄羅斯和中國(guó)的收入，均創(chuàng)下迪士尼公司在兩國(guó)發(fā)行史上的新高；在日本長(zhǎng)達(dá)6周的放映期內(nèi)，一直是票房榜首。而《加勒比海盜5：死無對(duì)證》也將在今年上映，相信粉絲們?cè)缇桶茨筒蛔×恕?/p>

除了大電影的續(xù)作之外，翻拍也是新風(fēng)尚。游戲、漫畫、文學(xué)作品等等都可以作為候選題材。比如《哈利·波特》電影系列就是翻拍JK羅琳的文學(xué)作品，《生化危機(jī)》系列是經(jīng)典游戲的化身，而近期崛起的“復(fù)聯(lián)和超級(jí)英雄們”系列更是出自漫威的經(jīng)典漫畫。

一言以蔽之，續(xù)集電影可以讓影業(yè)公司賺的盆滿缽滿，可以發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，可以廣為流傳。下面我們就來扒一扒背后的真相——IP價(jià)值。

為什么說續(xù)集電影好賺錢？IP價(jià)值值多少

實(shí)際上，續(xù)集電影屢破票房紀(jì)錄離不開影業(yè)公司的苦心經(jīng)營(yíng)，電影IP是一種文化：一個(gè)好IP如果不斷被提煉，會(huì)傳達(dá)出很強(qiáng)烈的觀念，而這些觀念又很容易與大眾產(chǎn)生共鳴，變成文化，當(dāng)這種文化形式頻繁出現(xiàn)之后，自然就會(huì)培養(yǎng)一大批追隨者，而這些追隨者就是真正能創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)。

也就是說，經(jīng)過一番打造后的IP具備強(qiáng)大的票房號(hào)召力，影業(yè)公司便可以借著所謂的IP效應(yīng)賺上一筆。

那么，什么樣的IP會(huì)成為影業(yè)公司的目標(biāo)呢？有票房基礎(chǔ)的經(jīng)典電影最常見，比如《加勒比海盜》、《星球大戰(zhàn)》等，靠著本身的影響力打造出了超級(jí)IP，隨后被搬到諸如游戲、書籍等領(lǐng)域里。

當(dāng)然了，從別的領(lǐng)域演化而來的IP也是電影IP的討巧做法，比如前面所說的《哈利·波特》《指環(huán)王》改編自文學(xué)作品，《變形金剛》“漫威超級(jí)英雄”改編自動(dòng)漫，《生化危機(jī)》《古墓麗影》改編自游戲，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟》來自綜藝節(jié)目。

相信對(duì)于影業(yè)公司來說，制作一部電影的根本意義在于創(chuàng)造價(jià)值，因此，保證長(zhǎng)期、穩(wěn)定的收益才是要點(diǎn)。投資一部全新電影，與投資一部經(jīng)典電影的續(xù)集相比，風(fēng)險(xiǎn)要大很多。況且，能把好IP拍好，能產(chǎn)生1+1大于2的效果。

所以，拍一些在觀眾心目中分量足的電影續(xù)集，或是選擇經(jīng)典IP進(jìn)行創(chuàng)作和改編，不失一條賺取穩(wěn)定收益的最大捷徑。而這也是在商業(yè)化運(yùn)作極其成熟的電影產(chǎn)業(yè)中，IP被發(fā)掘出來的意義。

電影IP已成熟，其他行業(yè)學(xué)到了嗎

電影行業(yè)經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)發(fā)展，在商業(yè)化的程度上已經(jīng)相當(dāng)成熟，對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)也值得其他領(lǐng)域借鑒。哪怕是放到整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)來看，IP的創(chuàng)造力可以被放大，這也是為什么在文學(xué)、娛樂、綜藝、影視等行業(yè)易出經(jīng)典IP。

經(jīng)典IP高質(zhì)量且為人熟知。近幾年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的火爆現(xiàn)象，很大程度上是效仿國(guó)內(nèi)外成熟IP的結(jié)果，而當(dāng)這些深入人心的IP經(jīng)過包裝，被搬上大小熒幕之后，就釋放出了收割觀眾的能力。

進(jìn)而從各行各業(yè)中來看，IP之所以成為現(xiàn)在最熱門的話題之一，根本原因就藏在里面的價(jià)值表現(xiàn)和變現(xiàn)能力，而且尚未被完全開發(fā)出來。

比如，某些消費(fèi)者喜歡特定的某個(gè)品牌，買東西時(shí)自然會(huì)優(yōu)先考慮這個(gè)品牌，因此才出現(xiàn)了諸如米粉、索粉之類的品牌擁護(hù)者。而在手機(jī)領(lǐng)域中也有類似現(xiàn)象，就像小白都知道手機(jī)配置決定了這個(gè)手機(jī)該不該買，同樣大家也會(huì)下意識(shí)的認(rèn)為，高通芯片是手機(jī)的黃金令牌，這些都是經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間在消費(fèi)者心中形成的IP效應(yīng)。

同時(shí)，對(duì)于制作者而言，IP也是一種約束，因?yàn)榻?jīng)典IP在手，想要將其長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)下去，就自然要時(shí)刻提醒自己保證產(chǎn)品的質(zhì)量。而當(dāng)這個(gè)IP在用戶的心中真正做到了與品質(zhì)掛鉤后，用戶就會(huì)減少選擇時(shí)間，而專為IP而來，最后形成制作者與用戶雙贏的局面。

而打造好這些IP，對(duì)于企業(yè)就意味著挖掘了一座巨大的金礦，而后期的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化開發(fā)，就相當(dāng)于對(duì)著這座金礦進(jìn)行開采，日積月累，只有真正理解它，找到正確的開采方式，才能源源不斷地挖掘出無法想象的利益。

IP無價(jià)，侵權(quán)有價(jià)

當(dāng)IP的價(jià)值越來越被關(guān)注，圍繞IP產(chǎn)生的糾紛也層出不窮。

《汽車總動(dòng)員》是由皮克斯制作，迪士尼發(fā)行的經(jīng)典動(dòng)畫電影，其憑借著優(yōu)秀的動(dòng)畫效果，擬人化的設(shè)計(jì)，以及出色的劇情贏得了觀眾的口碑，也被看做是動(dòng)畫電影中的經(jīng)典IP。

不過正是因?yàn)橹忍?，《汽車總?dòng)員》也難逃被山寨的命運(yùn)。2015年一部在暑期檔上映的動(dòng)畫電影《汽車人總動(dòng)員》火了，原因是其對(duì)《汽車總動(dòng)員》抄襲。雖然《汽車人總動(dòng)員》片方堅(jiān)稱該片并無侵權(quán)行為，但在大眾看來這只是片方厚臉皮的抵賴發(fā)言而已，因?yàn)槠鋸钠⑷嗽O(shè)、海報(bào)等等方面都透露著濃濃的抄襲味道。

該片一經(jīng)上映便遭到大量網(wǎng)友抵制，并斥責(zé)“這種抄襲簡(jiǎn)直太low了”，票房表現(xiàn)也是慘不忍睹。而迪士尼也在該片上映不久后正式以“著作權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由，將該片制作方、發(fā)行方和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)告上法庭。該案最近剛做出一審判決，制作方廈門藍(lán)火焰影視動(dòng)漫有限公司、發(fā)行方北京基點(diǎn)影視文化傳媒有限公司敗訴，并賠償?shù)鲜磕?00萬元。

其實(shí)在綜藝節(jié)目里我們也能看到這樣的事件。2012年，音樂選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》一經(jīng)播出就收到了空前的關(guān)注，觀眾被其音樂性以及獨(dú)特的方式吸引，成為了中國(guó)內(nèi)地最火爆的綜藝節(jié)目之一，也是最熾手可熱的娛樂大IP。

2016年，由于版權(quán)問題《中國(guó)好聲音》更名為《中國(guó)新歌聲》，雖然節(jié)目在內(nèi)容和方式上都做出了調(diào)整，但在收視率表現(xiàn)上，仍達(dá)不到之前的水準(zhǔn)，顯然不少觀眾對(duì)于這個(gè)沒有了“好聲音”IP的節(jié)目并不買賬。

為什么會(huì)發(fā)生這么多侵權(quán)事件？當(dāng)然是看見好IP的價(jià)值后，希望靠蹭IP獲取利益。雖然這在許多企業(yè)看來是一條快速賺錢的捷徑，但這種侵權(quán)行為所帶來的危害和懲罰卻得不償失，高昂的代價(jià)有時(shí)也成為了保護(hù)IP的必要手段。

隨著民眾IP意識(shí)的不斷加深，以及國(guó)家法律法規(guī)的越來越重視，侵權(quán)的成本變得越來越高，也打造出了更加正規(guī)的IP環(huán)境，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠有序、良性的發(fā)展下去。因此，尊重IP才是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該遵循的底線，為了自身的發(fā)展和前景，同時(shí)也為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

擁有好IP就擁有財(cái)富，已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，而產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、專利等一系列IP產(chǎn)品就像一個(gè)個(gè)商業(yè)信號(hào)燈，都在告訴你，當(dāng)下要想商業(yè)化并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，合理、合法地運(yùn)用IP絕對(duì)是一條筆直不繞彎的康莊大道。