CNET科技資訊網(wǎng) 2月21日 北京消息（文/周雅）：自從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興去年提出“下半場(chǎng)”的概念之后，這個(gè)關(guān)鍵詞就一直在業(yè)界流傳——當(dāng)人口紅利消失，智能終端的增速接近天花板，依附在終端的軟件服務(wù)也會(huì)放緩，擺在互聯(lián)網(wǎng)公司面前的有兩條路，要么出海，走國際化路線；要么就是“變”。

先不說“下半場(chǎng)”的命題是否成立，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData用大數(shù)據(jù)告訴大家：就算移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到了下半場(chǎng)，格局也已經(jīng)趨于固定。近期，TalkingData在北京發(fā)布一份《2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，這份104頁的報(bào)告基于該公司旗下的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“移動(dòng)觀象臺(tái)”制作，梳理了2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各方面數(shù)據(jù)，從宏觀環(huán)境、用戶洞察、硬件市場(chǎng)、行業(yè)應(yīng)用和TOP應(yīng)用榜單五個(gè)方面做出總結(jié)。

報(bào)告顯示：

縱觀國內(nèi)形勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)以其智能、聯(lián)接、高覆蓋率等優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。移動(dòng)支付、移動(dòng)購物、移動(dòng)O2O等移動(dòng)化、個(gè)性化消費(fèi)形式的逐步普及，不斷改善著人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，追求品質(zhì)的大眾消費(fèi)觀念也更加趨于理性。這些改變無疑將為信息、文化、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)注入更多消費(fèi)潛能。

應(yīng)用格局趨于固定

在2016年中，通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應(yīng)用類別、但增長(zhǎng)乏力；而視頻、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物類應(yīng)用同屬于大眾人群使用率及覆蓋率較高的應(yīng)用類別。這說明了，社交及娛樂作為移動(dòng)智能終端用戶的剛性需求，用戶市場(chǎng)基本釋放完畢，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。

穩(wěn)定的市場(chǎng)格局下，用戶剛需基本得到滿足了、用戶應(yīng)用興趣也逐漸下降了，這時(shí)候，細(xì)分類別應(yīng)用的市場(chǎng)潛力正在釋放：房產(chǎn)類應(yīng)用是2016年中覆蓋率增長(zhǎng)最為迅猛的應(yīng)用類別，餐飲、健康美容、教育等消費(fèi)類型應(yīng)用覆蓋率也在保持增長(zhǎng)。

同時(shí)，細(xì)分行業(yè)的滲透以及與創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合，將會(huì)成為未來應(yīng)用市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是，細(xì)分類別應(yīng)用的市場(chǎng)潛力雖仍在釋放，新應(yīng)用進(jìn)入門檻也越來越高，格局已經(jīng)趨于固定。

下圖中可見，三年來，各細(xì)分領(lǐng)域都有至少3款應(yīng)用進(jìn)入覆蓋率TOP1000榜單，而視頻、餐飲、音樂、閱讀等類型的應(yīng)用款數(shù)基本維持不變或者負(fù)增長(zhǎng)。此外受2016年共享單車大熱影響，出行類應(yīng)用款數(shù)增長(zhǎng)明顯，而交通導(dǎo)航類應(yīng)用行業(yè)聚集度提升導(dǎo)致應(yīng)用數(shù)量降幅最大。

13.7億臺(tái)智能終端，幾乎人手一臺(tái)

截至2016年12月，我國移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá)13.7億臺(tái)，根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國大陸總?cè)丝跒?3.83億人——這個(gè)數(shù)字說明人口紅利減退，流量經(jīng)營時(shí)代來臨，充分盤活和經(jīng)營現(xiàn)有流量成為挑戰(zhàn)。

在這13.7億智能終端用戶中，女性用戶逐漸增多；從年齡層面來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是年輕人的游樂場(chǎng)，00后+90后與80后人群旗鼓相當(dāng)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流群體，于是出現(xiàn)了很多諸如二次元、直播等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用；而70后、60后的中老年人群對(duì)移動(dòng)端的需求也在逐漸攀升，中老年智能機(jī)的占比由去年的26.4%上漲到今年的28.5%。

均衡每個(gè)用戶的行為來看，安裝APP和打開APP的數(shù)量是在一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)字范圍內(nèi)的。安裝量上，2014年用戶平均安裝了34款，2015年接近40款，2016年39款；打開頻率上，2014年基本上一臺(tái)設(shè)備能夠使20款應(yīng)用，2015年25款，2016 年23款。可見，人們使用APP的習(xí)慣慢慢固化，一屏之爭(zhēng)更加激烈，應(yīng)用如何擠入用戶設(shè)備的首屏成為關(guān)鍵。

頭部應(yīng)用覆蓋廣，“TAB”格局暫時(shí)難以撼動(dòng)

圖中清晰明了：覆蓋率Top 20中，有9款屬于騰訊系，而阿里系與百度系應(yīng)用分別有5款及3款上榜，可見在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)格局相對(duì)固化的當(dāng)下，“騰訊-阿里-百度”的格局暫時(shí)難以撼動(dòng)。

而其中騰訊的微信和QQ兩個(gè)應(yīng)用又遠(yuǎn)遠(yuǎn)的與其它應(yīng)用拉開距離。結(jié)合前文所述,2016年人均安裝App只有23個(gè)，這個(gè)圖表就已經(jīng)占了20個(gè)，看來對(duì)于尚未站穩(wěn)腳跟的“上半場(chǎng)”選手來說，“下半場(chǎng)”也無法扭轉(zhuǎn)局面了。

或許就像上文所說，仍想搏一搏的企業(yè)或許可以從細(xì)分市場(chǎng)找空間。

“存量掘金”是企業(yè)重要命題

“十三五”時(shí)期，中國對(duì)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等作出重要部署，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人
工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展契機(jī)。

法律法規(guī)的出臺(tái)、演進(jìn)及完善是一把雙刃劍，一方面讓逐漸規(guī)范化，另外也制約了網(wǎng)約車、互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)直播等細(xì)分行業(yè)的落地；資本投入放緩，創(chuàng)業(yè)公司銳減；行業(yè)門檻提高，標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)再次聚合。

相應(yīng)的，政策與資本的變化，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨于年輕化，催生了2016年年度熱點(diǎn)：

而2016又是中國互聯(lián)網(wǎng)理性數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和價(jià)值回歸之年。

于是，在這個(gè)數(shù)據(jù)爆炸卻又用戶增量趨于飽和的時(shí)代，如何借助智能數(shù)據(jù)挖掘、商務(wù)智能等大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分利用數(shù)據(jù)價(jià)值解決現(xiàn)實(shí)問題、制定企業(yè)日常決策，在現(xiàn)有流量基礎(chǔ)上真正實(shí)現(xiàn)“存量掘金”成為了企業(yè)亟需解決的的重要命題。

當(dāng)然，如果你還意猶未盡，報(bào)告完整版請(qǐng)戳：TalkingData《2016 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》