蘋果本周發(fā)布了第一財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果中國(guó)業(yè)務(wù)正趨于穩(wěn)定，而印度市場(chǎng)的營(yíng)收則創(chuàng)下紀(jì)錄。然而，蘋果仍在這些新興而日漸“關(guān)鍵”的市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。

財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降12%，至162億美元，再次出現(xiàn)兩位數(shù)比例的降幅。不過(guò)由于iPhone 7的推出，大中華區(qū)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)了85%。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，如果不考慮匯率波動(dòng)，那么中國(guó)大陸的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了6%。

分析師認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)表明，蘋果中國(guó)業(yè)務(wù)正趨于穩(wěn)定。

瑞銀分析師在研報(bào)中表示：“在匯率一致的情況下，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降8%，而中國(guó)大陸營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%。這表明，問(wèn)題是周期性的，而不是非周期性的。第二財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收情況可能類似。因此，下半財(cái)年業(yè)績(jī)可能會(huì)出現(xiàn)改善。”

庫(kù)克表示，他并不認(rèn)為，下一財(cái)季業(yè)績(jī)與第一財(cái)季有“明顯不同”。不過(guò)，他沒(méi)有透露任何具體數(shù)據(jù)。

庫(kù)克近期曾多次提到印度市場(chǎng)。第一財(cái)季，蘋果印度市場(chǎng)營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄。蘋果并未公布印度業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)，而蘋果似乎也不會(huì)縮小在印度市場(chǎng)的努力。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們正在討論多方面問(wèn)題，包括零售店。我們希望大舉投資印度，并認(rèn)為這是個(gè)很棒的市場(chǎng)。”

中國(guó)成為iPhone 8關(guān)鍵

一些分析師對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。中國(guó)智能手機(jī)廠商小米曾經(jīng)是這里的寵兒，增長(zhǎng)速度很快。然而根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年小米的出貨量同比下降22%。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone首次沒(méi)有成為中國(guó)市場(chǎng)銷量最好的智能手機(jī)。蘋果正疲于與Oppo和Vivo等新興廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。這兩家公司去年的出貨量同比增幅分別為109%和78%。在高端市場(chǎng)，華為也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

一系列因素正在對(duì)蘋果的中國(guó)業(yè)務(wù)造成沖擊，不利于蘋果恢復(fù)增長(zhǎng)。

瑞銀表示：“我們認(rèn)為，在iPhone 8周期中，中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)將是成功的關(guān)鍵。”iPhone 8將是10周年紀(jì)念版iPhone，預(yù)計(jì)將獲得大幅升級(jí)。

Synchronoss全球投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人丹尼爾·伊夫斯（Daniel Ives）表示：“我認(rèn)為目前的關(guān)鍵是，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是否能復(fù)蘇，尤其是在iPhone 8即將推出時(shí)。中國(guó)是蘋果增長(zhǎng)引擎的關(guān)鍵動(dòng)力。”

印度市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略

庫(kù)克此次談到了印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。而伊夫斯表示，印度是個(gè)“新生的”市場(chǎng)。與中國(guó)類似，在印度iPhone的價(jià)格超出了許多消費(fèi)者的購(gòu)買力范圍，而印度市場(chǎng)也存在許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿（Neil Shah）指出，去年蘋果在印度售出了250萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)2%。作為對(duì)比，2016年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)售出了5000萬(wàn)部iPhone。

沙阿認(rèn)為，在短期內(nèi)，蘋果不太可能在印度獲得大幅增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)售出的75%智能手機(jī)價(jià)格都低于150美元，而蘋果并未參與這一市場(chǎng)。但如果蘋果如庫(kù)克所說(shuō)將采取正確的戰(zhàn)略，那么印度市場(chǎng)將給蘋果帶來(lái)長(zhǎng)期的幫助。

沙阿表示：“他們已對(duì)這些市場(chǎng)進(jìn)行了大筆投資，建設(shè)品牌和渠道。因此當(dāng)市場(chǎng)成熟時(shí)，消費(fèi)者將關(guān)注蘋果。”