CNET科技資訊網(wǎng) 1月18日 北京消息（文/齊豐潤(rùn)）： 去年一年你在網(wǎng)上買了多少東西？你又在網(wǎng)上花了多少錢？像你這樣的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者多不多？如果你想弄明白這些問(wèn)題，那么京東發(fā)布的這一份報(bào)告或許你應(yīng)該關(guān)注一下。

近日，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院重磅發(fā)布《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》，基于京東大數(shù)據(jù)，對(duì)2016年電商消費(fèi)趨勢(shì)、用戶畫像、購(gòu)買行為、支付行為、品牌偏好等維度進(jìn)行分析，展示了消費(fèi)升級(jí)、關(guān)注品質(zhì)、理性健康、農(nóng)村崛起等消費(fèi)新動(dòng)向。

報(bào)告顯示，2016 年，我國(guó)電子商務(wù)交易市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一，預(yù)計(jì)電子商務(wù)交易額超過(guò)20萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過(guò)10%。

從電商消費(fèi)人群來(lái)看，26-35歲的80后年齡段用戶占比很高，是線上銷售的主要購(gòu)買者。白領(lǐng)與一般職員群體占比最高，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主要群體；學(xué)生和教師群體的購(gòu)買用戶也相當(dāng)龐大，占據(jù)全平臺(tái)近1/3。

在消費(fèi)行為上，對(duì)品質(zhì)的進(jìn)一步追求，被認(rèn)為是電商消費(fèi)模式成熟的另一大體現(xiàn)。報(bào)告指出，從消費(fèi)心理分析，理性用戶數(shù)較2015年有顯著上升，用戶消費(fèi)觀念正走向理性。嵌入場(chǎng)景中的移動(dòng)購(gòu)物，或許會(huì)成為潮流。

從全國(guó)范圍看，消費(fèi)人數(shù)前五名的省市為廣東、江蘇、浙江、北京、山東，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)用戶數(shù)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正比。

在一線城市，已經(jīng)形成了較為成熟的電商消費(fèi)觀念和模式，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。二三線城市互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)與一線城市的差距正在縮小，有望誕生更多未來(lái)的新一線消費(fèi)城市。三線以下的中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在部分品類上如家電、通訊產(chǎn)品等大宗物件上，其消費(fèi)實(shí)力直逼一線城市。

值得注意的是，大城市的人口老齡化和壓力日增的快節(jié)奏生活，將會(huì)催生一些新的消費(fèi)業(yè)態(tài)；個(gè)性化小眾品牌在一線城市會(huì)有越來(lái)越有市場(chǎng)。

從京東消費(fèi)者的首次購(gòu)買數(shù)據(jù)來(lái)看，所有省份中，男裝和女裝均占據(jù)了首次購(gòu)買的前兩名。值得一提的是，浙江首次購(gòu)買物品為男、女裝用戶比例合計(jì)超過(guò)60%，為全國(guó)新用戶中最青睞服裝的。

京東大數(shù)據(jù)顯示，電器類與通訊類品牌快速崛起，手機(jī)通訊設(shè)備、家用電器等銷售前十的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌保持絕對(duì)的市場(chǎng)占有率和銷售增速，其它如母嬰產(chǎn)品、化妝品等，則多被進(jìn)口品牌壟斷。

總體來(lái)看，移動(dòng)端訂單量占所有電商消費(fèi)的近八成，在購(gòu)買方式上處于主導(dǎo)地位。從一線到六線城市，消費(fèi)者無(wú)一例外，大多使用移動(dòng)端購(gòu)買商品。其中，貴州的移動(dòng)端消費(fèi)占比接近九成，領(lǐng)跑全國(guó)。前七名貴州、寧夏、青海、西藏、甘肅、新疆、陜西均為西部城市，移動(dòng)端占比均在85%以上。

報(bào)告顯示，中國(guó)將長(zhǎng)期保持全球電商龍頭地位，未來(lái)仍是全球電商消費(fèi)最大的市場(chǎng)。