從草根狂歡到娛樂(lè)大咖紛紛入駐，2016，直播儼然變身國(guó)民級(jí)應(yīng)用，成為娛樂(lè)內(nèi)容的最強(qiáng)外掛。截止2016年5月，網(wǎng)路直播用戶(hù)已達(dá)到3.25億,平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP出現(xiàn)，超過(guò)200多家直播平臺(tái)如雨后春筍般拔地而起。熱潮澎湃下，商業(yè)生態(tài)向流量和感官深度屈服，多如流水的網(wǎng)紅踩著擦邊球走路，滿(mǎn)足流量經(jīng)紀(jì)里一張張貪癲癡的嘴臉，直播已身陷自身內(nèi)容的瓶頸期。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播政策最嚴(yán)監(jiān)管的實(shí)施，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)，更是猶如一把達(dá)摩利斯之劍，加劇了整個(gè)直播行業(yè)洗牌。風(fēng)口之下，群雄逐鹿，如何在下半場(chǎng)脫穎而出，把直播玩得更具品質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)新內(nèi)容迭代，全新PGC的生產(chǎn)模式會(huì)否收割行業(yè)未來(lái)？

1月16日，正值微博之夜，LIVE直播2017內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)也盛大啟幕。斥資1.2億攜手百家公會(huì)，LIVE直播主播職業(yè)化造星戰(zhàn)略正式開(kāi)啟，從樹(shù)立主播個(gè)人品牌以獲取流量和市場(chǎng)份額；構(gòu)建全新的PGC運(yùn)營(yíng)模式輸出高品質(zhì)內(nèi)容提高用戶(hù)粘性入手，共同打造職業(yè)主播與PGC內(nèi)容兩個(gè)維度制高點(diǎn)，破局直播江湖。

職業(yè)主播當(dāng)?shù)劳黄浦辈テ脚_(tái)內(nèi)容短板

新媒體蠶食傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)崛起，身處動(dòng)蕩的大內(nèi)容時(shí)代，當(dāng)下年輕人遭遇的最多危機(jī)是沒(méi)有WIFI密碼，比起關(guān)注GDP是否過(guò)7，特朗普帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)，大多數(shù)的我們更在意同樣凡人個(gè)體的細(xì)微生活本身。每天都有數(shù)以百萬(wàn)不同的故事，不同的喜怒哀樂(lè)，在直播平臺(tái)中上演，作為一種新的表達(dá)方式，直播最大的魅力就是真實(shí)性與互動(dòng)性。但當(dāng)直播平臺(tái)皆源源不斷供應(yīng)年輕貌美維秘身材的網(wǎng)紅時(shí)，顏值早不能成為競(jìng)爭(zhēng)力，拿顏值當(dāng)才藝主打的荷爾蒙消費(fèi)終現(xiàn)乏力。而多數(shù)素人主播往往都無(wú)法保持創(chuàng)新性、高質(zhì)量?jī)?nèi)容地持續(xù)輸出，如何治愈這一行業(yè)“癥結(jié)”？?jī)?nèi)容瓶頸下，主播職業(yè)化已然成為平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)的關(guān)鍵。

對(duì)此LIVE直播經(jīng)過(guò)一年的行業(yè)探索，斥資1.2億元聯(lián)合百家專(zhuān)業(yè)公會(huì)強(qiáng)勢(shì)打造千百十主播職業(yè)化造星戰(zhàn)略，成為業(yè)界首家提出主播職業(yè)化的直播平臺(tái)。據(jù)悉，LIVE直播將從顏值，素質(zhì)，才藝等多方角度選拔出1000位優(yōu)質(zhì)主播，再?gòu)闹兄卮蛟斐?00位金牌主播，最終脫穎而出塔尖10名鉆石主播，形成職業(yè)主播的金字塔結(jié)構(gòu)。聯(lián)合100家公會(huì)進(jìn)行規(guī)?；笇?dǎo)包裝，依托于專(zhuān)業(yè)公會(huì)的敏銳嗅覺(jué)捕捉用戶(hù)需求點(diǎn)，結(jié)合挖掘主播個(gè)人特色，差異化定位，突出主播個(gè)性魅力，打造顏值與才華雙馨的最具影響力青春偶像藝人。同時(shí)結(jié)合多渠道的流量推廣，施行主播跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，將優(yōu)質(zhì)主播對(duì)接覆蓋率高達(dá)4.3億人次的CCTV移動(dòng)傳媒以及11檔1000集直播網(wǎng)綜，優(yōu)質(zhì)主播們除去與LIVE直播平臺(tái)自身的合作外，還將會(huì)被輸出到各大直播平臺(tái)進(jìn)行合作。專(zhuān)業(yè)公會(huì)加持，多渠道流量推廣，多元化出口選擇，提升主播內(nèi)容生產(chǎn)力同時(shí)發(fā)酵主播個(gè)人品牌IP的傳播力，環(huán)環(huán)相扣共同構(gòu)建起主播職業(yè)化生態(tài)鏈。隨著主播職業(yè)化戰(zhàn)略的啟幕， 在未來(lái)LIVE直播勢(shì)將會(huì)讓直播平臺(tái)晉升為草根夢(mèng)想的助推器、明星網(wǎng)紅的孵化器。同時(shí)隨著職業(yè)化主播的入局也必將給直播內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)裂變式提升。

直播下半場(chǎng)，構(gòu)建全新PGC模式

縱觀整個(gè)直播行業(yè)，全民投身玩直播已經(jīng)是不爭(zhēng)事實(shí)，喧囂之下，直播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫。直播平臺(tái)只有積極擁抱全新內(nèi)容生產(chǎn)模式才能走出同質(zhì)化桎梏，對(duì)此LIVE直播一直堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王，打造出多檔高品質(zhì)PGC直播網(wǎng)綜，聚焦影視、音樂(lè)、時(shí)尚、二次元等年輕人興趣領(lǐng)域，通過(guò)細(xì)耕內(nèi)容，開(kāi)發(fā)多元化泛娛樂(lè)性、互動(dòng)性話(huà)題，探索全新的、更具場(chǎng)景化和商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求。

巴士在線(xiàn)創(chuàng)始人王獻(xiàn)蜀指出：直播是一種新的體現(xiàn)氛圍和虛擬親密感的形式。直播綜藝與電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝相比，最重要的一點(diǎn)便是互動(dòng)性。電視等移動(dòng)端最大的弊端是你難以真正進(jìn)入其中。但網(wǎng)絡(luò)直播可以給觀眾更多的互動(dòng)感，用戶(hù)就算窩在家里也不會(huì)覺(jué)得自己只是個(gè)評(píng)論者，而是可以真真切切影響到現(xiàn)場(chǎng)，這種互動(dòng)性，讓用戶(hù)的喜怒哀樂(lè)都能反饋到屏幕的另一邊。

其實(shí)，早在2016年夏天，LIVE直播就前瞻性地啟用了PGC直播模式，與國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)IP《中國(guó)新歌聲》合作，將燦星的內(nèi)容制作能力與直播專(zhuān)業(yè)技術(shù)實(shí)力相結(jié)合，為用戶(hù)提供參與節(jié)目互動(dòng)、影響節(jié)目走向的新鮮嘗試。

2017，LIVE直播將繼續(xù)深入拓展與燦星制作的合作，對(duì)接中國(guó)新歌聲、蒙面歌王、亞洲影響力大典等大熱綜藝IP，積極探索開(kāi)發(fā)直播綜藝的強(qiáng)互動(dòng)性，開(kāi)拓直播不同玩法。關(guān)于直播行業(yè)的未來(lái)走向眾說(shuō)紛紜，但PGC內(nèi)容的價(jià)值有目共睹，無(wú)論是注重內(nèi)容與類(lèi)型共生長(zhǎng)的自制IP,還是聯(lián)合大熱綜藝IP，相信日后LIVE直播將在娛樂(lè)生態(tài)中扮演更重要角色。