CNET科技資訊網(wǎng) 10月18日 北京消息（文/孫封蕾）： 在鳥巢收官的《中國(guó)新歌聲》總決賽以僅僅3.956%的收視率，宣告了《中國(guó)新歌聲》這一節(jié)目的失敗。而《中國(guó)新歌聲》從亮相開始，似乎就被“低迷”的陰影纏繞。

這對(duì)于為什么要買娛樂(lè)節(jié)目的IP，似乎是一個(gè)有力的證言?！吨袊?guó)好聲音》是一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，拋棄這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP包括“轉(zhuǎn)椅”在內(nèi)的諸多元素之后，《中國(guó)新歌聲》既沒(méi)有走出《中國(guó)好聲音》的影子，也沒(méi)能做成一個(gè)自成一派的創(chuàng)新節(jié)目。

《中國(guó)新歌聲》的出現(xiàn)，就是版權(quán)糾紛下，迫不得已的產(chǎn)物。荷蘭Talpa公司與原中國(guó)合作方的合同已到期，在合同到期后其與另外一個(gè)中國(guó)公司唐德影視簽訂了協(xié)議，將中國(guó)好聲音的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授予了唐德影視，原制作方燦星、播放方浙江衛(wèi)視已無(wú)權(quán)使用中國(guó)好聲音相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名稱自然也包括在內(nèi)。

不得已之下，浙江衛(wèi)視在新一季的節(jié)目里，啟用了新名字《中國(guó)新歌聲》，就變成了“山寨版”的不叫《中國(guó)好聲音》的中國(guó)好聲音。

換了名字和LOGO，節(jié)目流程似乎沒(méi)什么太大變化，歌手介紹+歌唱表演/導(dǎo)師選擇+導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)+學(xué)員選擇。而所謂的本土創(chuàng)新僅僅體現(xiàn)為節(jié)目logo的變化，舞美變化，導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅變滑椅。但是一些細(xì)微的感受或許在觀眾心目已經(jīng)造成了差別。

從更名到節(jié)目形式的細(xì)微變化，直接導(dǎo)致了收視率的下滑。數(shù)字顯示，《中國(guó)好聲音》2015年總決賽收視率為6.843%，收視最高峰值甚至創(chuàng)造了7.518的神話，收視份額也高達(dá)27.358%。而據(jù)央視索福瑞CSM52城市數(shù)據(jù)顯示，2016《中國(guó)新歌聲》總決賽的收視率為3.956%，市場(chǎng)份額則為16.05%，雖取得整季《新歌聲》最高收視紀(jì)錄，但對(duì)比去年的收視成績(jī)?nèi)猿霈F(xiàn)了大幅度的下滑。

大手筆買版權(quán)值不值？

近幾年，購(gòu)買國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目的IP已經(jīng)成為很多衛(wèi)視頻道的做法，比如《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《花兒朵朵》等，都是購(gòu)買了海外版權(quán)。

和早年間大陸娛樂(lè)節(jié)目模仿海外節(jié)目不同，現(xiàn)在的版權(quán)購(gòu)買，不僅僅是要給節(jié)目創(chuàng)意授權(quán)，還要配給一套流程規(guī)范甚至是人員團(tuán)隊(duì)，來(lái)進(jìn)行具體指導(dǎo)。

比如，荷蘭推出了“好聲音”推出后，節(jié)目樣式被多國(guó)看重，通過(guò)版權(quán)買賣，先后推出了《美國(guó)之聲》、《英國(guó)之聲》、《澳洲之聲》、《韓國(guó)之聲》、《德國(guó)之聲》等將近十個(gè)“翻版”，可謂遍地開花。節(jié)目形式上，“拍按鈕、轉(zhuǎn)椅子”的盲聽盲選模式是其核心。

既然節(jié)目的核心形式是盲聽盲選，那只要設(shè)計(jì)出可以180°旋轉(zhuǎn)的座椅，再加上一個(gè)大大的控制按鈕，就能“山寨”出中國(guó)版的“好聲音”，何必談版權(quán)引進(jìn)？

之前有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪的時(shí)候曾經(jīng)透露過(guò)，之所以衛(wèi)視頻道不惜重金購(gòu)買版權(quán)，究其原因是看重版權(quán)方提供的節(jié)目“制作寶典”。從情節(jié)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)燈光、音樂(lè)舞美，到制作規(guī)范、營(yíng)銷流程，有多達(dá)上百頁(yè)的詳細(xì)說(shuō)明和嚴(yán)格規(guī)定。同時(shí)版權(quán)方還會(huì)派出“飛行制作人”，在錄制現(xiàn)場(chǎng)提出指導(dǎo)意見。

節(jié)目“制作寶典”甚至注明導(dǎo)師的“標(biāo)配”：三男一 女，兩個(gè)國(guó)內(nèi)一線大牌，一個(gè)是年輕人非常喜歡的歌手，還有一個(gè)是選秀歌手。

“制作寶典”就是一套完善節(jié)目操作手冊(cè)。”引進(jìn)版權(quán)看上去買的是名氣，其實(shí)買的是電視綜藝節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，在版權(quán)方提供的“寶典”中，既有科學(xué)的節(jié)目制作程序，也有成熟的市場(chǎng)開發(fā)模式，這些都是當(dāng)下國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的短板。

這種節(jié)目制作的模板，就像加入KFC連鎖店一樣。

如果原創(chuàng)維艱，那就擦亮眼睛，發(fā)掘一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP

在鼓勵(lì)原創(chuàng)，追求創(chuàng)新的今天，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)節(jié)目似乎還是面臨很大的壓力，觀眾口味不斷變化，廣告主投放選擇不斷增多，做出一個(gè)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目，非?？简?yàn)節(jié)目制作方的能力。

所以，很多衛(wèi)視頻道也都選擇了購(gòu)買IP的方式。引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)，發(fā)掘一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP就變成了一種能力，一種快速提升節(jié)目制作水平的捷徑，更是一種站在巨人肩上，提高成功幾率的方法。

更重要的是，避免抄襲，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，更是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的尊重。