近期，樂(lè)視與酷派合作的首款生態(tài)手機(jī)cool1開(kāi)始在多個(gè)渠道上造勢(shì)。

8月2日，cool生態(tài)手機(jī)在其官方微博發(fā)布了一張海報(bào)，意味著樂(lè)視與酷派的首款生態(tài)手機(jī)即將問(wèn)世。

緊接著，cool生態(tài)手機(jī)的官方微博上又陸續(xù)推出了數(shù)張以“性格青年改變世界”為主題的宣傳海報(bào)。值得注意的是，作為樂(lè)視的創(chuàng)始人，賈躍亭也出現(xiàn)在海報(bào)上，海報(bào)上寫道，“當(dāng)一切被認(rèn)為是理所應(yīng)該的時(shí)候，COOL，就是那個(gè)敢于第一個(gè)跳出來(lái)去打破的人。”

一直以來(lái)樂(lè)視都被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中倔強(qiáng)的“性格青年”而存在。樂(lè)視沒(méi)有成為一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭即有商業(yè)模式的追隨者，也沒(méi)有選擇一條短期盈利的道路，而是將建造一個(gè)生態(tài)理想國(guó)作為使命，“蒙眼狂奔”地讓一個(gè)一個(gè)吹過(guò)的牛變成了現(xiàn)實(shí)。

在手機(jī)領(lǐng)域，樂(lè)視將年輕人獨(dú)有的氣質(zhì)帶給了老牌的手機(jī)硬件廠商酷派，在生態(tài)化反的作用下，這款cool1生態(tài)手機(jī)將主導(dǎo)開(kāi)放年輕市場(chǎng)，也讓樂(lè)視手機(jī)的“雙品牌”有了更精確的區(qū)隔。

樂(lè)視生態(tài)發(fā)展步入最好的青春時(shí)代

8月2日，cool生態(tài)手機(jī)在其官方微博發(fā)布了一張海報(bào)，并配文：“Hey, I’m cool1終于等到你！在這個(gè)超cool的時(shí)刻，我們將首款產(chǎn)品命名為cool1生態(tài)手機(jī)。旗艦真雙攝，開(kāi)啟全新生態(tài)視界，只愿在改變自己的同時(shí)順便改變世界。”

緊接著，cool生態(tài)手機(jī)的官方微博上又陸續(xù)推出了數(shù)張以“性格青年改變世界”為主題的宣傳海報(bào)，90后總裁余佳文、樂(lè)視控股聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘、著名歌手沙寶亮、著名音樂(lè)人汪峰等作為“性格青年”的代表也陸續(xù)登場(chǎng)。

值得注意的是，作為樂(lè)視的創(chuàng)始人，賈躍亭也出現(xiàn)在海報(bào)上，海報(bào)上寫道，“當(dāng)一切被認(rèn)為是理所應(yīng)該的時(shí)候，COOL，就是那個(gè)敢于第一個(gè)跳出來(lái)去打破的人。”

在推出cool1生態(tài)手機(jī)的海報(bào)之后，樂(lè)視CEO賈躍亭在自己的微博上互動(dòng)，他強(qiáng)調(diào)，“青年的倔強(qiáng)，是改變世界的力量。Cool 1的誕生，是LeEco的破界化反”

實(shí)際上，一直以來(lái)樂(lè)視都被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中倔強(qiáng)的“性格青年”而存在。

在樂(lè)視買正版版權(quán)的時(shí)候，很多人說(shuō)版權(quán)已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了，而現(xiàn)在曾經(jīng)嘲笑過(guò)樂(lè)視的同行不得不用高價(jià)來(lái)購(gòu)買樂(lè)視手中的版權(quán)，樂(lè)視也因此獲得了第一桶金；

樂(lè)視影業(yè)成立之初，很多人說(shuō)樂(lè)視不專注、不專業(yè)，然而樂(lè)視影業(yè)今天已快速成長(zhǎng)成為民營(yíng)影業(yè)公司前三，很多巨頭紛紛效仿成立影業(yè)公司；

樂(lè)視在進(jìn)入電視市場(chǎng)后，很多人說(shuō)硬件廠商已經(jīng)是一片紅海了，樂(lè)視插足硬件市場(chǎng)等于自殺，然而樂(lè)視曾經(jīng)創(chuàng)造了一天售出38萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視的行業(yè)新紀(jì)錄，近日樂(lè)視又用高達(dá)20億美金收購(gòu)了美國(guó)第二大電視機(jī)廠商Vizio，開(kāi)啟了樂(lè)視生態(tài)在電視領(lǐng)域的全球化之路。

而樂(lè)視選擇造車，更是遭到了很多反對(duì)和嘲諷之聲，而賈躍亭“即使樂(lè)視造汽車會(huì)萬(wàn)劫不復(fù)，如果能點(diǎn)燃更多人的夢(mèng)想，我也義無(wú)反顧”的聲音仍然讓很多樂(lè)視汽車人振奮。隨著FF首款概念車ZERO 1今年1月在美國(guó)閃耀登場(chǎng)，LeSEE概念車亮相于全球汽車人的聚光燈下，樂(lè)視提出的以電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、社會(huì)化為特征的未來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)形態(tài)開(kāi)始越來(lái)越被接受和認(rèn)可，曾經(jīng)被嘲笑的造車計(jì)劃已經(jīng)開(kāi)始被模仿和復(fù)制。

可以說(shuō)，樂(lè)視的骨子里就有一種年輕人無(wú)畏生長(zhǎng)的精神。樂(lè)視沒(méi)有成為一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭即有商業(yè)模式的追隨者，也沒(méi)有選擇一條短期盈利的道路，而是“蒙眼狂奔”地讓一個(gè)一個(gè)吹過(guò)的牛變成了現(xiàn)實(shí)。在賈躍亭看來(lái)，“對(duì)樂(lè)視來(lái)講，我們希望能打造一個(gè)能真正代表未來(lái)的共享生態(tài)世界，在這個(gè)生態(tài)世界當(dāng)中每個(gè)用戶都能夠找到自己的心目當(dāng)中的所謂的生態(tài)理想國(guó)。”

樂(lè)視酷派合作或主導(dǎo)開(kāi)發(fā)年輕市場(chǎng)

在手機(jī)領(lǐng)域，樂(lè)視將年輕人獨(dú)有的氣質(zhì)帶給了老牌的手機(jī)硬件廠商酷派，在生態(tài)化反的作用下，這款cool1生態(tài)手機(jī)將主導(dǎo)開(kāi)放年輕市場(chǎng)。

從手機(jī)的性能上來(lái)看，這款“cool1生態(tài)手機(jī)”將會(huì)采用金屬材質(zhì)機(jī)身，配備5.5英寸2K分辨率顯示屏，擁有4GB RAM+64GB ROM的存儲(chǔ)組合，并搭載驍龍820處理器。這款“cool1生態(tài)手機(jī)”還傳聞將配備800萬(wàn)像素前置鏡頭和擁有F2.2光圈，而作為賣點(diǎn)之一的雙攝像頭則會(huì)采用1300萬(wàn)像素傳感器，并提供F2.0光圈鏡頭，有可能是與紅米Pro同款的索尼IMX258傳感器，其感光元件面積為1/3.06英寸，單位像素大小為1.12μm，支持HDR拍攝和PDAF相位對(duì)焦技術(shù)。

值得一提的是，盡管在外形上沒(méi)有多少創(chuàng)新，但“cool1生態(tài)手機(jī)”還是準(zhǔn)備搭載一些新技術(shù)來(lái)提升賣點(diǎn)。比如根據(jù)樂(lè)視"IP價(jià)值重構(gòu)日"發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的冰塊中包裹c(diǎn)ool1銘牌，以及此前酷派官方微博發(fā)布的"降溫"海報(bào)，外界推測(cè)該機(jī)會(huì)在手機(jī)溫度控制方面將有突破，據(jù)稱將由過(guò)去搭載的"太空水冷技術(shù)"升級(jí)為"太空冰冷技術(shù)"。

從此次手機(jī)銷售前的預(yù)熱營(yíng)銷來(lái)看，樂(lè)視充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。正如前文中提到，樂(lè)視選擇了在年輕人中有著廣泛號(hào)召力的“性格青年”作為代言人，他們或是優(yōu)質(zhì)的青春娛樂(lè)偶像，或是年輕有為的霸道商業(yè)精英，盡管其中不乏充滿爭(zhēng)議的話題人物，但也正好能夠充分地演繹“cool”這個(gè)詞——“當(dāng)挫折碾壓噓聲四起的時(shí)候，cool，就是打碎凌亂重組后的重生。”

樂(lè)視手機(jī)品牌區(qū)隔將會(huì)更精準(zhǔn)

在近日的采訪活動(dòng)中，賈躍亭首次談及了樂(lè)視成為酷派第一大股東一事，同時(shí)也對(duì)樂(lè)視的“雙品牌”戰(zhàn)略做出了解釋。他表示，“酷派與樂(lè)視未來(lái)會(huì)是雙品牌戰(zhàn)略，我們已經(jīng)公告了，正在等待審查與審批。”

雙品牌戰(zhàn)略是在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期，由于產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)、用戶需求和產(chǎn)品調(diào)性各異，這就使很多品牌開(kāi)始嘗試雙品牌運(yùn)行策略，在主品牌涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品的同時(shí)，給其他產(chǎn)品設(shè)定不同的副品牌，以副品牌來(lái)突出不同產(chǎn)品的個(gè)性形象的做法，對(duì)于烘托主品牌形象、提升促銷效果都有著更為實(shí)際的意義。

在cool1生態(tài)手機(jī)問(wèn)世后，樂(lè)視手機(jī)品牌區(qū)隔將會(huì)更精準(zhǔn)。在價(jià)格上，樂(lè)視一直秉承硬件負(fù)利的原則，因此這款新品手機(jī)的價(jià)格或在千元以下，但品質(zhì)將遠(yuǎn)超百元機(jī)，這也樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在價(jià)格上有所區(qū)分。在未來(lái)，樂(lè)視與酷派聯(lián)手打造的cool生態(tài)手機(jī)將主導(dǎo)年輕市場(chǎng)，而此前偏向大眾消費(fèi)的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)則將更受到商務(wù)人士的青睞。

在賈躍亭看來(lái)，樂(lè)視與酷派的“雙品牌”戰(zhàn)略將是“強(qiáng)強(qiáng)化反”，“我們希望每個(gè)子生態(tài)都能夠在行業(yè)當(dāng)中處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，那它的爆發(fā)力肯定是非常強(qiáng)的。”

酷派以硬件見(jiàn)長(zhǎng)，充滿工匠精神。酷派研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過(guò)3000人，累計(jì)已持有7000多項(xiàng)專利，海外的專利已經(jīng)申請(qǐng)超過(guò)了500項(xiàng)，并在全球擁有七大研發(fā)中心，強(qiáng)大的研發(fā)、硬件、專利、供應(yīng)鏈、渠道等資源讓生態(tài)模式更加有力；而樂(lè)視強(qiáng)大的流量、內(nèi)容平臺(tái)、營(yíng)銷與品牌能力則與酷派形成互補(bǔ)。

二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面，可以強(qiáng)化酷派線上線下零售能力，為樂(lè)視帶來(lái)更多用戶，形成超級(jí)生態(tài)入口，保持樂(lè)視的長(zhǎng)期持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，可以依托于樂(lè)視的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)模式，為用戶創(chuàng)造全新的體驗(yàn)和顛覆性創(chuàng)新的價(jià)值，為酷派發(fā)展注入新的活力。

化反的結(jié)果最終將體現(xiàn)在樂(lè)視今年的最終銷量中。在最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，較上月增加30.1萬(wàn)臺(tái)。整體份額達(dá)到4.9%，環(huán)比增加0.2%，位列第七，均創(chuàng)歷史新高。此前，樂(lè)視手機(jī)整體份額連續(xù)兩個(gè)月位列第八。

據(jù)專業(yè)人士保守估計(jì)，樂(lè)視+酷派2016年智能手機(jī)總銷量在5000萬(wàn)~6000萬(wàn)，2017年銷售量有望突破1億，這意味樂(lè)視將躋身為中國(guó)智能手機(jī)品牌前四，與華為、OPPO、小米等領(lǐng)先者之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更激烈。