7月26日，樂(lè)視以20億美金收購(gòu)美最大智能電視巨頭Vizio的消息刷爆媒體頭條。一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商而言，電視行業(yè)或?qū)⒁驑?lè)視的此次收購(gòu)，加快進(jìn)入洗牌模式。

誠(chéng)如私言。一方面，樂(lè)視通過(guò)此次收購(gòu)，大屏產(chǎn)品線將全面覆蓋從24吋到120吋的市場(chǎng)，樂(lè)視先于其他電視廠商建立尺寸上的壁壘。另一方面，樂(lè)視目前700萬(wàn)臺(tái)智能電視保有量加上Vizio的1700萬(wàn)臺(tái)保有量，使樂(lè)視用戶呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，這對(duì)供應(yīng)鏈的把控將起到?jīng)Q定作用。

更重要的是，巨大的用戶增長(zhǎng)量將使樂(lè)視“千萬(wàn)人不滿，千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用，千萬(wàn)人傳播”的UP2U（User Planning To User）模式的作用發(fā)揮到極致，為樂(lè)視提供數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品改進(jìn)建議，而成為領(lǐng)先三星、LG等傳統(tǒng)硬件廠商的全新價(jià)值提供者。

圖：LeEco創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)表演講

通過(guò)制造更好的產(chǎn)品、提供更豐富的內(nèi)容、輸出更細(xì)致的服務(wù)，樂(lè)視將為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，進(jìn)而獲取更大的競(jìng)爭(zhēng)力。而其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，樂(lè)視以全球化的戰(zhàn)略高度引發(fā)用戶價(jià)值重大升級(jí)的時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)！

樂(lè)視大屏迎來(lái)巨量安裝基數(shù) 添重磅級(jí)別美國(guó)用戶

樂(lè)視和Vizio的聯(lián)手，堪稱電視行業(yè)兩個(gè)巨無(wú)霸的合并。據(jù)介紹，樂(lè)視收購(gòu)Vizio之后，LeEco大屏生態(tài)全平臺(tái)將擁有超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)智能電視入口，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)110億小時(shí)，高達(dá)7.3億的月活用戶數(shù)。

LeEco大屏生態(tài)有望躋身全球電視TOP.3品牌，為全球5000萬(wàn)家庭用戶提供大屏生態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)。從最完整大屏到全屏，LeEco未來(lái)將向全球最“多”屏的目標(biāo)發(fā)起沖刺。

而聚焦此次收購(gòu)后樂(lè)視獲得的美國(guó)用戶，相比國(guó)內(nèi)，其消費(fèi)習(xí)慣更偏重于在線視頻的訂閱，有成熟的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都居全球之最。數(shù)據(jù)顯示，早在2011年2月份。美國(guó)在線視頻用戶就已經(jīng)達(dá)到1.7億人，每人每周平均看21個(gè)小時(shí)的視頻內(nèi)容。

2015年底的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果則顯示，越來(lái)越多的美國(guó)人選擇Netflix、Hulu等在線視頻訂閱服務(wù)，而年輕人購(gòu)買電視的重要標(biāo)準(zhǔn)之一也是要有視頻訂閱功能。同時(shí)，“4K片”在美國(guó)已成氣候，電視市場(chǎng)也迎來(lái)新一波產(chǎn)品的換代升級(jí)。

賈躍亭在美國(guó)接受中外媒體采訪時(shí)也表示，樂(lè)視的目標(biāo)是希望擁有更多的高價(jià)值用戶，所謂的高價(jià)值用戶是生態(tài)型用戶，24小時(shí)與樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)生關(guān)系。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次20億美元收購(gòu)Vizio，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)很是劃算，一方面延伸了硬件鏈條、拓展了市場(chǎng)占有率，另一方面更是打開(kāi)了方便之門，憑借Vizio的品牌、理念優(yōu)勢(shì)和深耕美國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)視獲取美國(guó)優(yōu)質(zhì)用戶將唾手可得。

UP2U模式黏附全球用戶 更高維度詮釋生態(tài)價(jià)值

發(fā)布會(huì)上透露，LeEco全資收購(gòu)Vizio，希望憑借強(qiáng)大的垂直整合、橫向開(kāi)放以及價(jià)值重構(gòu)能力，通過(guò)跨界創(chuàng)新、破界化反去為全球用戶提供全新體驗(yàn)和創(chuàng)造更高價(jià)值的同時(shí)，也開(kāi)啟中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)重構(gòu)全球經(jīng)濟(jì)格局的歷史，與全球合作伙伴攜手探索互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)未來(lái)，直至引領(lǐng)全球ET時(shí)代。

在樂(lè)視的價(jià)值觀中，用戶價(jià)值始終被放在第一優(yōu)先級(jí)，因此樂(lè)視創(chuàng)造了生態(tài)模式下的CP2C模式，并貫穿到“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”整個(gè)生態(tài)的各個(gè)環(huán)節(jié)。隨著國(guó)內(nèi)用戶數(shù)的巨大增長(zhǎng)，樂(lè)視適時(shí)將CP2C模式升級(jí)為UP2U模式。

該模式更加強(qiáng)調(diào)用戶全流程參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、傳播、售后和運(yùn)營(yíng)，旨在提供滿足用戶更多個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

在國(guó)內(nèi)，其已經(jīng)被證實(shí)是獲取用戶的成功之舉——樂(lè)視超級(jí)電視飛速增長(zhǎng)，三年即成為行業(yè)老大，累計(jì)銷售量約700萬(wàn)臺(tái)，今年下半年將破千萬(wàn)；樂(lè)視超級(jí)手機(jī)僅開(kāi)售一年，即實(shí)現(xiàn)月度增長(zhǎng)率連續(xù)問(wèn)鼎全行業(yè)，到今年5月19日，累計(jì)總銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)，樂(lè)視肯定會(huì)將“千萬(wàn)人不滿，千萬(wàn)人參與，千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用，千萬(wàn)人傳播”的UP2U理念引入Vizio，充分調(diào)動(dòng)美國(guó)用戶廣泛參與到其生態(tài)世界的打造中來(lái)，并以美國(guó)為跳板，憑借自身強(qiáng)大的垂直整合、橫向開(kāi)放以及價(jià)值重構(gòu)能力，跨界創(chuàng)新、破界化反，增強(qiáng)自身產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)全球用戶的黏性。

有專注于樂(lè)視生態(tài)研究的業(yè)內(nèi)人士指出，用戶的巨幅增加將更加有利于樂(lè)視通過(guò)UP2U模式，挖掘用戶數(shù)據(jù)資源和吸收用戶反饋，從而改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是基于用戶設(shè)計(jì)推出更加個(gè)性化的產(chǎn)品，從更高維度來(lái)詮釋樂(lè)視提出的生態(tài)理念和生態(tài)價(jià)值。

收購(gòu)Vizio背后隱含深意 用戶價(jià)值爆發(fā)式提升可期

據(jù)介紹，Vizio是美國(guó)第一大電視廠商，深耕美國(guó)電視市場(chǎng)近15年。其價(jià)值主張是提供普通大眾也能消費(fèi)得起的奢侈品，這造就了其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品

美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司iSuppli2013年5月份的一份報(bào)告顯示：第一季度Vizio一款42英寸CCFL背光高清液晶電視的平均市場(chǎng)價(jià)格為850美元，而三星和索尼40英寸同類款式液晶電視的平均市場(chǎng)價(jià)格則分別為1000美元和1090美元。

早在3年前，Vizio就拒絕“博傻”，考慮用戶的價(jià)值，使其贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。一份由Toluna（一家權(quán)威的、在倫交所上市的跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司）出具的調(diào)研報(bào)告顯示，2015年第二季度，Vizio在品牌信任度、綜合質(zhì)量以及外觀設(shè)計(jì)三方面全面超越3SL。而且，89%的Vizio消費(fèi)者愿意向自己的親朋好友推薦該品牌，這一數(shù)字也全面超越上述三家公司。

賈躍亭在發(fā)布會(huì)上這樣表示，樂(lè)視和Vizio都是以用戶價(jià)值為核心，不斷為用戶提供卓越產(chǎn)品和服務(wù)，也正是因?yàn)殡p方在產(chǎn)品、用戶、企業(yè)價(jià)值觀念以及產(chǎn)業(yè)未來(lái)判斷上高度一致，才最終促成了本次收購(gòu)。

圖：兩代“顛覆者”合影留念

業(yè)內(nèi)人士分析，兩家均以用戶價(jià)值為核心的企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，碰撞出的將是用戶價(jià)值更大的火花。樂(lè)視全資收購(gòu)Vizio最終能夠給包括中國(guó)、美國(guó)在內(nèi)的全球用戶帶來(lái)哪些價(jià)值，很是值得期待。