CNET科技資訊網(wǎng) 7月14日 北京消息（文/周雅）：在芬蘭的玻璃屋酒店，抬頭就是滿眼的北極光，這時(shí)候你肯定覺(jué)得頭頂上的玻璃很礙事，想要走出去親眼看看。

阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇

阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇和玻璃屋酒店

這是阿里旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理張勇只身一人在北歐看到極光的感受，那一刻的他很難不感動(dòng)，讓他忽然沉靜下來(lái)，安靜的思考生命——“旅行應(yīng)該跟文化、地理結(jié)合在一起，生活在當(dāng)下，不懂得做減法的話，會(huì)惶惶度日。我不喜歡把旅行看作一種行程，而是一種修行。”正是因?yàn)檫@種觸動(dòng)，讓張勇迫切想要把當(dāng)時(shí)的感受分享出來(lái)，促成了阿里旅行的“極光專線”。

昨天，阿里旅行和芬蘭航空、芬蘭旅游局獨(dú)家合作推出“極光專線”，針對(duì)以25到35歲的年輕人為主的阿里旅行用戶，力薦北極光旅游IP和芬蘭目的地度假，“萬(wàn)游引力”度假IP戰(zhàn)略也同步啟動(dòng)。

極光現(xiàn)象是只有極地圈內(nèi)才能觀測(cè)到的發(fā)光現(xiàn)象，現(xiàn)代極光科學(xué)研究的丹麥學(xué)者Sophus Tromholt曾經(jīng)在1885年對(duì)極光這樣描述，“壯麗的天空景象！你用光焰和五色充盈了漫漫極夜，你迷人的輝耀令大西洋的金色黃昏、令熱帶的華麗植物、令戈?duì)柨颠_(dá)鉆石的燦爛光澤全部黯然失色！”

阿里旅行“極光專線”將于9月啟程，芬蘭航空班機(jī)直飛赫爾辛基，入住北極圈內(nèi)最童話小屋，觀賞“光焰和五色充盈漫漫極夜”的北極光，與圣誕老人為鄰，有雪上運(yùn)動(dòng)全體驗(yàn)。“極光專線”包括9999元的青春版和12999元的豪華版（升級(jí)一晚北極圈玻璃屋酒店）兩種機(jī)酒自由行套餐產(chǎn)品。說(shuō)到這里，張勇拿出自己的經(jīng)驗(yàn)侃侃而談，芬蘭航空是飛往北極圈內(nèi)航空時(shí)間最短的航班。

阿里旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽，并將與中國(guó)新歌聲（原“中國(guó)好聲音”）合伙舉辦“極光音樂(lè)會(huì)”，據(jù)說(shuō)，音樂(lè)會(huì)的舞臺(tái)搭在湖上，湖邊是觀眾席，湖后面是山，是一種對(duì)著大自然唱歌的視聽(tīng)感受，“心最佳的打開(kāi)方式是音樂(lè)，在北極光下，最好的打開(kāi)心的鑰匙，是一首歌”，張勇說(shuō)。

旅行、攝影、音樂(lè)等元素的跨界，將北極光旅游IP與生活攪拌在一起，賦予了“極光專線”更多意義。

不止“極光專線”，阿里旅行還將陸續(xù)推出以東非、埃及等為目的地、富含內(nèi)容與主題的旅行產(chǎn)品，用張勇的話來(lái)說(shuō)，就是“生活不止眼前的茍且，還有遠(yuǎn)方的詩(shī)和田野”。

這就逐步形成阿里旅行“原創(chuàng)IP”版圖——做旅游行業(yè)的“IP夢(mèng)工場(chǎng)”。

我是“IP夢(mèng)工場(chǎng)”，哪里需要哪里往

“阿里旅行IP戰(zhàn)略的定位是旅游行業(yè)的IP產(chǎn)銷平臺(tái)和資源庫(kù)，是旅游行業(yè)的IP夢(mèng)工場(chǎng)”，阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正介紹，通過(guò)阿里生態(tài)和異業(yè)營(yíng)銷，完成對(duì)阿里旅行平臺(tái)上眾多的資源IP的挖掘與孵化，并完成合力的打造，實(shí)現(xiàn)IP資源的百家爭(zhēng)鳴生態(tài)。

除了北極光這樣的“原創(chuàng)IP”，阿里旅行的IP矩陣還包括“優(yōu)質(zhì)IP”和“潛質(zhì)IP”。

所謂“優(yōu)質(zhì)IP”，顧名思義，指他們本身就已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放浦群陀脩粽J(rèn)知。目前，阿里旅行平臺(tái)已經(jīng)聚集了一大批的優(yōu)質(zhì)IP，比如迪士尼、故宮、方特等——上海迪士尼已經(jīng)將阿里旅行視為官方直銷渠道，故宮博物院也在其阿里官方旗艦店開(kāi)通了多個(gè)板塊，故宮門票、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品和出版物都在阿里平臺(tái)上線，形成其完整的IP鏈條。

而“潛質(zhì)IP”則是阿里旅行上覆蓋面最廣的，他們因加入阿里旅行平臺(tái)得以被深度挖掘。此前阿里旅行評(píng)選出的麗江客棧最美老板娘、與新浪微博合作的蜻蜓客等，都是通過(guò)挖掘這些潛在IP背后的故事，獲得用戶情感上的認(rèn)同，從而使這些IP具備商業(yè)變現(xiàn)能力。

在周正看來(lái)，阿里旅行的IP價(jià)值觀是，IP可以是所有具備潛質(zhì)的商品、服務(wù)乃至個(gè)人，IP可以是具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源，也可以是小而美的商品與服務(wù)，重要的是可以被品牌化，使其獲得更廣泛的價(jià)值內(nèi)涵與認(rèn)同。

周正介紹，從2005年到2015年，我們已經(jīng)經(jīng)歷了旅游的“新黃金十年”，而旅游消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。

阿里旅行副總裁兼度假事業(yè)部總經(jīng)理周正

阿里生態(tài)是阿里旅行度假IP戰(zhàn)略的助推器。阿里生態(tài)體系已經(jīng)涵蓋生活購(gòu)物、金融、影業(yè)、音樂(lè)、體育、傳媒、網(wǎng)絡(luò)社交、健康等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，旅游與這些領(lǐng)域有著天然的融合屬性。故宮已將文創(chuàng)和出版物搬到阿里旗艦店就是一個(gè)例子。

阿里的產(chǎn)業(yè)鏈條也豐富了旅行服務(wù)，從跟團(tuán)游到自由行，從機(jī)票火車大交通到目的地小交通，從一價(jià)全包到碎片化資源產(chǎn)品，從定制到全程服務(wù)，每一個(gè)細(xì)分都能孵化出IP品牌。最近，阿里旅行與租租車合作的9.9元國(guó)際駕照認(rèn)證件的活動(dòng)，就是為了培育國(guó)際租車細(xì)分市場(chǎng)的IP產(chǎn)品。

阿里旅行的電商營(yíng)銷能力，為其度假IP戰(zhàn)略創(chuàng)造了用戶互動(dòng)場(chǎng)景。每年一度的雙十一已經(jīng)成為了行業(yè)性的營(yíng)銷盛宴，近期還啟動(dòng)了流媒體互動(dòng)策略，阿里旅行直播實(shí)現(xiàn)了邊看邊買。

北極光的形成，是由于地球的萬(wàn)有引力，將太空中的電磁粒子吸引到北極圈，與大氣層高速摩擦產(chǎn)生一道道五彩的光綢，照耀北極圈的夜空。阿里旅行希望做旅游行業(yè)的“萬(wàn)游引力”，釋放能量，與旅游行業(yè)的企業(yè)、個(gè)人及新興主體產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。