CNET科技資訊網(wǎng) 7月1日 北京消息（文/周雅）：6月29日，故宮博物院與阿里巴巴宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將基于故宮門(mén)票、文創(chuàng)、出版三大板塊展開(kāi)合作，同時(shí)故宮博物院在阿里巴巴平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

網(wǎng)上紫禁城

首先，雙方合作最初基于“故宮票務(wù)”，阿里旅行成為故宮電子票的唯一官方合作渠道。通過(guò)故宮在阿里旅行的官方旗艦店，可購(gòu)買(mǎi)故宮的電子門(mén)票，不用換取紙質(zhì)門(mén)票，二維碼、二代身份證就能快速檢票入院。同時(shí)，雙方會(huì)在觀眾流量調(diào)控與管理方面進(jìn)行合作，并計(jì)劃嘗試入館預(yù)約。

阿里旅行推出的“未來(lái)景區(qū)”系列功能也將在故宮陸續(xù)實(shí)現(xiàn)，“當(dāng)面付”將是首個(gè)落地功能，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)掃碼進(jìn)行購(gòu)票、入院、購(gòu)物等。

除了票務(wù)業(yè)務(wù)外，故宮的“故宮文創(chuàng)”、“故宮出版”也將出現(xiàn)在阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)的故宮官方旗艦店，與“故宮淘寶”互為補(bǔ)充。打造文化禮品、創(chuàng)意生活用品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的展示銷(xiāo)售平臺(tái)，用紫禁城結(jié)合現(xiàn)代生活。

文創(chuàng)旗艦店將陸續(xù)推出一系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞故宮所藏精品文物一一展開(kāi)。如以《千里江山圖》為源泉的“行走千里江山”多種產(chǎn)品，以“胤禛十二美人”為創(chuàng)意的系列主題產(chǎn)品，以故宮貓為主題的“喵游故宮”等兒童用品以及文化用品，以故宮龍形象為創(chuàng)意的“龍頭老大”龍帽系列產(chǎn)品，以故宮《海錯(cuò)圖》為淵源的“紫禁城海底世界”等一系列底蘊(yùn)深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設(shè)、裝飾用品，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能，展現(xiàn)故宮博物院的獨(dú)特魅力和韻味。

“故宮出版”部分，基于故宮出版社數(shù)十年來(lái)的出版資源，分別從收藏、學(xué)術(shù)研究、故宮文化普及等角度，甄選歷年出版物中的精品，分門(mén)別類(lèi)陳列旗艦店中。如《故宮博物院藏品大系》《故宮經(jīng)典》《紫禁城100》《故宮日歷》等圖書(shū)300余種。此前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售給故宮帶來(lái)了不少收益，僅2015年上半年故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售額就達(dá)到7億元，利潤(rùn)近8000萬(wàn)元。

景區(qū)業(yè)務(wù)成藍(lán)海

阿里旅行的“未來(lái)景區(qū)”是一種基于螞蟻金服的芝麻信用分，達(dá)到一定的信用分可以享受相應(yīng)的服務(wù)。未來(lái)景區(qū)的產(chǎn)品，包括面向用戶(hù)體驗(yàn)端的信用游、碼上游、掃碼支付、掃碼入園、地圖導(dǎo)覽等功能，也包括大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等供景區(qū)使用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具。

加上此次故宮的合作，全國(guó)6個(gè)年接待游客量超千萬(wàn)的景區(qū)均已加入“未來(lái)景區(qū)”。今年以來(lái)，未來(lái)景區(qū)連連布局，根據(jù)阿里旅行方面提供的數(shù)據(jù)，故宮是阿里旅行第200個(gè)未來(lái)景區(qū)。

隨著國(guó)內(nèi)休閑度假游市場(chǎng)逐漸升溫，越來(lái)越多企業(yè)加入到對(duì)景區(qū)的爭(zhēng)奪中。目前，各大OTA將目光對(duì)準(zhǔn)景區(qū)市場(chǎng)，而門(mén)票市場(chǎng)成為景區(qū)的敲門(mén)磚。去年，同程旅游的“一元門(mén)票活動(dòng)”掀起門(mén)票價(jià)格戰(zhàn)，同一天，驢媽媽也宣布與南潯古鎮(zhèn)、黃山等旅游度假區(qū)達(dá)成合作。

景區(qū)之所以成為OTA們爭(zhēng)搶的資源，是因?yàn)槟茏畲蟪潭鹊厝Φ?，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，包括發(fā)展周邊游、“機(jī)票+景區(qū)”、“酒店+景區(qū)”等組合型旅游產(chǎn)品。