最近，很多南京的朋友們發(fā)現(xiàn)本市的公交車已被氣質(zhì)女星倪妮承包，一身休閑裝扮的倪妮在車體廣告中化身金陵吃喝玩樂代言人，號召大家一起“讓生活更來絲”。隨著網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略發(fā)布會的舉行，同步出街的網(wǎng)易新聞今年首個本地化品牌形象廣告，提出“來網(wǎng)易新聞南京頻道，讓生活更來絲”的品牌主張，背后是網(wǎng)易新聞今年圍繞網(wǎng)易號×直播本地戰(zhàn)略升級的系列品牌價值輸出。來自各城市的媒體、自媒體、企事業(yè)機構(gòu)通過網(wǎng)易號內(nèi)容生產(chǎn)及直播等工具與本地用戶相連，大大提升了網(wǎng)易新聞用戶的本地新聞閱讀和生活資訊服務體驗。

“吃喝玩樂要來絲” 品牌推廣強化本地用戶需求

“來絲”其實是南京方言里“厲害”的意思，碰巧和英文中的“nice”一詞諧音相近。很多南京用戶在看到品牌廣告后均表示“讓生活更來絲”的口號十分接地氣，有種和親朋好友家長里短過后相互打氣的場景感。網(wǎng)易新聞的本地化戰(zhàn)略，正是建立在針對本地用戶資訊需求分析基礎上，致力于給用戶帶來需求度和滿意度均高的本地生活服務資訊大餐。

根據(jù)相關調(diào)研報告，購物、交通出行和天氣是南京用戶最為關注的資訊，其次為美食、房產(chǎn)、旅游，而醫(yī)療、時尚及旅游等需求較高的資訊，用戶則苦于獲取途徑太少。不難看出以南京為代表的本地用戶在資訊需求方面呈現(xiàn)出多元化特點，并希望通過需求的滿足實現(xiàn)生活品質(zhì)的提升。而在整個移動資訊服務領域，社會民生、美食、旅游、購物、理財、時尚等方面的資訊在本地用戶中呈現(xiàn)出需求偏高，滿意度偏低的情況。網(wǎng)易新聞洞察到這一需求特點，結(jié)合網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略落地江蘇進行“吃喝玩樂要來絲”的品牌戰(zhàn)略推廣，在用戶中更易獲得認同感。隨著網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略的逐步下沉，網(wǎng)易新聞本地化品牌推廣也將圍繞不同城市用戶需求特點進行具有本地認同感的品牌價值輸出，讓品牌落地更接地氣。

網(wǎng)易號×直播 網(wǎng)易新聞營造城市內(nèi)容服務生態(tài)

在剛剛結(jié)束的網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略江蘇站發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒副總編輯章豐披露，目前網(wǎng)易新聞江蘇累計用戶超過3800萬。江蘇是網(wǎng)易新聞布局的第一個直營省份，憑借對新聞的快速反應及不斷創(chuàng)新報道形式的媒體專業(yè)精神，網(wǎng)易江蘇成為了最早實現(xiàn)網(wǎng)易直播常態(tài)化的地方站，并創(chuàng)造了多個優(yōu)質(zhì)新聞直播案例。清明節(jié)滬蓉高速發(fā)生連環(huán)車禍，網(wǎng)易江蘇迅速做出反應，蘇州、無錫、常州三地聯(lián)動， 4小時創(chuàng)下660萬人次參與的直播記錄，充分發(fā)揮了地方站迅速抵達一線的信息優(yōu)勢和新聞客戶端作為大平臺的流量優(yōu)勢。除此之外，網(wǎng)易本地利用直播這一強大的新聞載體對功能服務性內(nèi)容深耕，用戶反響強烈。5月網(wǎng)易江蘇發(fā)起“南京全城聯(lián)動為女童尋找父親”的直播，75萬網(wǎng)友見證了這場全民公益行動的實施，網(wǎng)友互動的力量和價值通過直播得到了充分展現(xiàn)。

隨著網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略的啟動，網(wǎng)易新聞本地化資訊服務將跳出單純的網(wǎng)易地方站新聞內(nèi)容輸出模式，打造網(wǎng)易號×直播的媒體新常態(tài)。來自各城市媒體、企事業(yè)機構(gòu)及自媒體的優(yōu)質(zhì)、多元化本地內(nèi)容生產(chǎn)，大大豐富了本地用戶的資訊需求。網(wǎng)易號匹配的強大自媒體直播功能，多維度助力網(wǎng)易本地直擊城市正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場，使得本地用戶隨時“置身”城市熱點現(xiàn)場成為可能。未來一場醫(yī)院的健康講座，圖書館的讀者沙龍，科技館的科學實驗，都可以用直播的方式和用戶“見面”，并通過高強互動讓新聞產(chǎn)生更多服務價值。

網(wǎng)易號主體的多樣性，使得“網(wǎng)易號×直播”呈現(xiàn)出城市內(nèi)容服務生態(tài)圈效應，“媒體合伙人”實現(xiàn)網(wǎng)易新聞和本地媒體的傳播優(yōu)勢互補，企業(yè)網(wǎng)易號直播助力原生廣告的誕生，來自個人的網(wǎng)易號直播，則真正重新定義了“人人都在新聞現(xiàn)場”。未來網(wǎng)易號作為網(wǎng)易新聞和每座城市的連接器、內(nèi)容池，將隨著自身體系的不斷發(fā)展完善，有效連接起每一個新聞源，并通過網(wǎng)易新聞的智能分發(fā)，精準推送給用戶，真正實現(xiàn)讓每一個本地用戶“生活更來絲”的愿景。