CNET科技資訊網(wǎng) 4月7日 北京消息（文/周雅）： 上周，“中國男足挺進(jìn)2018年俄羅斯世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)”的消息讓中國球迷振奮了一把，同樣振奮的，還有樂視體育，其在2016年成為中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體合作伙伴。

幾天之后，4月6日，樂視體育宣布，在中國內(nèi)地市場正式推出付費(fèi)會(huì)員——“樂視超級體育會(huì)員”，用120億元為體育愛好者打造“最多內(nèi)容+最優(yōu)體驗(yàn)+最全服務(wù)”的體育消費(fèi)新模式。

這是繼香港市場之后，樂視體育在全球推進(jìn)會(huì)員服務(wù)體系的第二站。

探路付費(fèi)市場

在國外，球迷的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)相對成熟，英超、意甲、西甲、德甲的版權(quán)占收入比均在35%以上，英超甚至達(dá)到54%；而在中國，中超的這個(gè)數(shù)字只有3%。

樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍

樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍表示：“從觀眾到用戶，從免費(fèi)到付費(fèi)，我們必須打通職業(yè)體育這最后一公里，并緊跟互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)趨勢，從被動(dòng)到互動(dòng)，從單一賽事到全生態(tài)體驗(yàn)，補(bǔ)齊中國體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵短板，為用戶創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)，才能迎來更美好的明天，這是樂視體育、也是所有體育人的責(zé)任和使命。”

2015年，樂視會(huì)員收入達(dá)27.1億，歷史性地超過26.3億廣告收入。樂視影業(yè)CE0張昭提出“屏讀時(shí)代”概念，樂迷即“屏讀者”，樂視會(huì)員是生態(tài)屏讀時(shí)代最高價(jià)值用戶。

賽事是樂視體育的核心優(yōu)勢之一，從2012年3月開始，OTT的版權(quán)，包括中國國家籃球隊(duì)熱身賽的OTT版權(quán)，是樂視網(wǎng)當(dāng)時(shí)做的第一個(gè)體育的版權(quán)。那時(shí)候還沒有如此的火熱，但是，版權(quán)先行一直是樂視的一個(gè)很大的特點(diǎn)。

樂視網(wǎng)體育頻道2012年8月上線，2014年3月樂視體育公司成立，至今，樂視體育已擁有310項(xiàng)頂級賽事、超過10000場賽事的版權(quán)，其中72%是獨(dú)家權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，每天有超過1000萬名體育迷在樂視體育觀看各類賽事。

“樂視超級體育會(huì)員”什么體驗(yàn)？

樂視超級體育會(huì)員獨(dú)立于現(xiàn)有的樂視超級影視會(huì)員，面向廣大體育迷推出全新的高價(jià)值服務(wù)產(chǎn)品：

樂視超級體育會(huì)員定價(jià)為年費(fèi)590元、季費(fèi)159元、月費(fèi)59元，覆蓋所有終端屏幕（包括樂視超級電視、樂視超級手機(jī)、PC端、移動(dòng)端和影院大屏，以及未來的樂視VR和樂視超級汽車），涵蓋最多賽事觀看特權(quán)、個(gè)性定制體驗(yàn)及線上線下專屬的賽事及產(chǎn)品優(yōu)惠。

同時(shí)，樂視體育還將繼續(xù)為非會(huì)員用戶提供全球海量賽事的免費(fèi)觀賽服務(wù)，播放量占到自身版權(quán)賽事場次總量的80%以上，免費(fèi)播放量遠(yuǎn)超國內(nèi)和全球其他體育媒體平臺(tái)。

會(huì)上，樂視影業(yè)還公布了價(jià)值200億的影視會(huì)員最新政策，開啟“讓會(huì)員定義內(nèi)容”的時(shí)代。2016年，樂視超級影視會(huì)員專享的內(nèi)容，包括影院接檔新片超過50部，其中獨(dú)播大片24部，平均每月兩部；500集熱門獨(dú)播大劇，精選1000集海外影視劇，3000+影視會(huì)員專享片庫。

未來，樂視體育將繼續(xù)投入120億元——60億版權(quán)采購只是樂視體育打造會(huì)員體系的一半投入，另一半投入將用于為會(huì)員打造直播極致體驗(yàn)和全生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品。

對于中超聯(lián)賽，劉建宏明確表示，從2016賽季第16輪開始，樂視體育每輪將安排至少一場比賽進(jìn)行頂級制作和提供增值服務(wù)，而該比賽即作為樂視超級體育會(huì)員專享賽事。從2018年賽季開始，樂視超級體育會(huì)員專享的中超賽事將全面覆蓋到所有場次。

此外，世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽和亞冠也將重點(diǎn)導(dǎo)向會(huì)員，除了中國球隊(duì)參與的比賽外，其余場次都將由樂視超級體育會(huì)員專享。

目前由劉建宏、黃健翔等領(lǐng)銜，樂視體育已擁有近100人的賽事解說夢之隊(duì)，2016年將進(jìn)一步擴(kuò)軍為200人以上的豪華國家隊(duì)?，F(xiàn)場，樂視體育與英超解說員——詹俊正式續(xù)約三年，從2016-2018年，詹俊將獨(dú)家在樂視體育解說足球、網(wǎng)球等賽事，并優(yōu)先為樂視超級體育會(huì)員服務(wù)。

英超解說員——詹俊

2016年，樂視體育還與樂視生態(tài)聯(lián)手，構(gòu)建超級電視、超級手機(jī)、Pad、PC、院線大屏及未來推出的樂視VR、超級汽車終端的七屏聯(lián)動(dòng)體系。

在樂視超級電視上，樂視體育將率先上線專為體育用戶打造的大屏體育桌面，這是史上第一次為體育迷開發(fā)智能電視桌面，可以幫助用戶從上千場比賽中快速定位自己喜愛的賽事節(jié)目，用戶還將享受到360度全景信號(hào)、多達(dá)9路的分屏直播、多路語言解說、直播加速、廣告勿擾等10多項(xiàng)體驗(yàn)。

生態(tài)補(bǔ)貼硬件

在觀賽之外，超級體育會(huì)員權(quán)益還包括眾多關(guān)聯(lián)性服務(wù)，如為會(huì)員開通線下賽事的VIP福利購票通道，樂視體育商城的會(huì)員最低折扣，樂視體育攜手海航的體育旅游項(xiàng)目，會(huì)員積分換購等。還有樂視體育自有IP賽事——國際冠軍杯中國賽的球票和樂視體育商城獨(dú)家售賣的MLB特許棒球帽。

4月14日，樂視超級體育會(huì)員將正式開售，并與生態(tài)414硬件免費(fèi)日同步推出“買會(huì)員送硬件”活動(dòng)，包括六款“買會(huì)員送硬件“的套餐：

雷振劍認(rèn)為，“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”模式對全球體育付費(fèi)市場是一種突破，將有效抵消版權(quán)成本上揚(yáng)帶來的壓力，讓會(huì)員擁有更多的價(jià)值感，也將有力帶動(dòng)樂視體育會(huì)員的高速增長，為中國體育跨入付費(fèi)市場開辟出了寬廣路徑。

彭鋼指出，目前，整個(gè)硬件行業(yè)堅(jiān)持硬件溢價(jià)提升門檻，用戶深陷為硬件買單的消費(fèi)陷阱。用戶實(shí)際上一直在為非核心價(jià)值買單。樂視將把4月14日這一天變成樂視的硬件免費(fèi)日。4.14將是一個(gè)用戶消費(fèi)拐點(diǎn)，自此，由樂視引領(lǐng)的一種全新生態(tài)消費(fèi)觀會(huì)快速建立，用戶只為內(nèi)容和服務(wù)等核心價(jià)值買單，不為高門檻的硬件買單。