CNET科技資訊網 4月7日 北京消息（文/周雅）： 上周，“中國男足挺進2018年俄羅斯世界杯預選賽亞洲區(qū)12強”的消息讓中國球迷振奮了一把，同樣振奮的，還有樂視體育，其在2016年成為中超聯賽獨家新媒體合作伙伴。

幾天之后，4月6日，樂視體育宣布，在中國內地市場正式推出付費會員——“樂視超級體育會員”，用120億元為體育愛好者打造“最多內容+最優(yōu)體驗+最全服務”的體育消費新模式。

這是繼香港市場之后，樂視體育在全球推進會員服務體系的第二站。

探路付費市場

在國外，球迷的付費習慣已經相對成熟，英超、意甲、西甲、德甲的版權占收入比均在35%以上，英超甚至達到54%；而在中國，中超的這個數字只有3%。

樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍

樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍表示：“從觀眾到用戶，從免費到付費，我們必須打通職業(yè)體育這最后一公里，并緊跟互聯網生態(tài)趨勢，從被動到互動，從單一賽事到全生態(tài)體驗，補齊中國體育產業(yè)的關鍵短板，為用戶創(chuàng)造高價值體驗，才能迎來更美好的明天，這是樂視體育、也是所有體育人的責任和使命。”

2015年，樂視會員收入達27.1億，歷史性地超過26.3億廣告收入。樂視影業(yè)CE0張昭提出“屏讀時代”概念，樂迷即“屏讀者”，樂視會員是生態(tài)屏讀時代最高價值用戶。

賽事是樂視體育的核心優(yōu)勢之一，從2012年3月開始，OTT的版權，包括中國國家籃球隊熱身賽的OTT版權，是樂視網當時做的第一個體育的版權。那時候還沒有如此的火熱，但是，版權先行一直是樂視的一個很大的特點。

樂視網體育頻道2012年8月上線，2014年3月樂視體育公司成立，至今，樂視體育已擁有310項頂級賽事、超過10000場賽事的版權，其中72%是獨家權益。數據顯示，每天有超過1000萬名體育迷在樂視體育觀看各類賽事。

“樂視超級體育會員”什么體驗？

樂視超級體育會員獨立于現有的樂視超級影視會員，面向廣大體育迷推出全新的高價值服務產品：

樂視超級體育會員定價為年費590元、季費159元、月費59元，覆蓋所有終端屏幕（包括樂視超級電視、樂視超級手機、PC端、移動端和影院大屏，以及未來的樂視VR和樂視超級汽車），涵蓋最多賽事觀看特權、個性定制體驗及線上線下專屬的賽事及產品優(yōu)惠。

同時，樂視體育還將繼續(xù)為非會員用戶提供全球海量賽事的免費觀賽服務，播放量占到自身版權賽事場次總量的80%以上，免費播放量遠超國內和全球其他體育媒體平臺。

會上，樂視影業(yè)還公布了價值200億的影視會員最新政策，開啟“讓會員定義內容”的時代。2016年，樂視超級影視會員專享的內容，包括影院接檔新片超過50部，其中獨播大片24部，平均每月兩部；500集熱門獨播大劇，精選1000集海外影視劇，3000+影視會員專享片庫。

未來，樂視體育將繼續(xù)投入120億元——60億版權采購只是樂視體育打造會員體系的一半投入，另一半投入將用于為會員打造直播極致體驗和全生態(tài)服務產品。

對于中超聯賽，劉建宏明確表示，從2016賽季第16輪開始，樂視體育每輪將安排至少一場比賽進行頂級制作和提供增值服務，而該比賽即作為樂視超級體育會員專享賽事。從2018年賽季開始，樂視超級體育會員專享的中超賽事將全面覆蓋到所有場次。

此外，世界杯預選賽亞洲區(qū)十二強賽和亞冠也將重點導向會員，除了中國球隊參與的比賽外，其余場次都將由樂視超級體育會員專享。

目前由劉建宏、黃健翔等領銜，樂視體育已擁有近100人的賽事解說夢之隊，2016年將進一步擴軍為200人以上的豪華國家隊。現場，樂視體育與英超解說員——詹俊正式續(xù)約三年，從2016-2018年，詹俊將獨家在樂視體育解說足球、網球等賽事，并優(yōu)先為樂視超級體育會員服務。

英超解說員——詹俊

2016年，樂視體育還與樂視生態(tài)聯手，構建超級電視、超級手機、Pad、PC、院線大屏及未來推出的樂視VR、超級汽車終端的七屏聯動體系。

在樂視超級電視上，樂視體育將率先上線專為體育用戶打造的大屏體育桌面，這是史上第一次為體育迷開發(fā)智能電視桌面，可以幫助用戶從上千場比賽中快速定位自己喜愛的賽事節(jié)目，用戶還將享受到360度全景信號、多達9路的分屏直播、多路語言解說、直播加速、廣告勿擾等10多項體驗。

生態(tài)補貼硬件

在觀賽之外，超級體育會員權益還包括眾多關聯性服務，如為會員開通線下賽事的VIP福利購票通道，樂視體育商城的會員最低折扣，樂視體育攜手海航的體育旅游項目，會員積分換購等。還有樂視體育自有IP賽事——國際冠軍杯中國賽的球票和樂視體育商城獨家售賣的MLB特許棒球帽。

4月14日，樂視超級體育會員將正式開售，并與生態(tài)414硬件免費日同步推出“買會員送硬件”活動，包括六款“買會員送硬件“的套餐：

雷振劍認為，“生態(tài)補貼硬件”模式對全球體育付費市場是一種突破，將有效抵消版權成本上揚帶來的壓力，讓會員擁有更多的價值感，也將有力帶動樂視體育會員的高速增長，為中國體育跨入付費市場開辟出了寬廣路徑。

彭鋼指出，目前，整個硬件行業(yè)堅持硬件溢價提升門檻，用戶深陷為硬件買單的消費陷阱。用戶實際上一直在為非核心價值買單。樂視將把4月14日這一天變成樂視的硬件免費日。4.14將是一個用戶消費拐點，自此，由樂視引領的一種全新生態(tài)消費觀會快速建立，用戶只為內容和服務等核心價值買單，不為高門檻的硬件買單。