CNET科技資訊網(wǎng) 3月31日 北京報(bào)道（文/周雅）：每次來(lái)到人稱“北京硅谷”的望京，都會(huì)被迅速遷移過(guò)來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)logo驚訝到，而已經(jīng)立在這里十年的LKK設(shè)計(jì)大廈，反倒像個(gè)中年大叔，沉穩(wěn)中帶點(diǎn)故事。走進(jìn)大門，右側(cè)一整面墻上掛滿千奇百怪的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌——“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“紅星”等等，每一個(gè)都是設(shè)計(jì)師們的奢侈夢(mèng)，但在這里，它們被擠擠挨挨、漫不經(jīng)心地?cái)[在一起。

見到洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)（北京）賈偉設(shè)計(jì)顧問(wèn)總經(jīng)理孟憲志的時(shí)候，他剛剛結(jié)束洛可可設(shè)計(jì)學(xué)院的晨課，坐在我面前，鴨舌帽以及同色系的圍巾，從著裝上就容易分辨出他的職業(yè)。

工業(yè)設(shè)計(jì)絕不僅是“美容師”

“洛可可一直被誤讀為純技術(shù)性公司，但其實(shí)它提供的是整體線服務(wù)”孟憲志說(shuō)。

一只最著名的杯子——55度杯子就是洛可可的杰作。但人們只看到其外觀設(shè)計(jì)的精巧，卻忽略了冰山下的運(yùn)作。從品牌預(yù)設(shè)，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，最終互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，洛可可提供了一條龍式的設(shè)計(jì)服務(wù)。明星產(chǎn)品就這樣被“包裝”出來(lái)了。

因此，通常的說(shuō)法，認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)是外觀造型美化師——“這是錯(cuò)的，起碼是不全面的”，孟憲志認(rèn)為。

按洛可可公司的規(guī)范流程，從前端的使用體驗(yàn)到后端的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，再到后面市場(chǎng)上銷售，都要負(fù)責(zé)。設(shè)計(jì)公司給企業(yè)的價(jià)值不單單是外觀上的改變，而是整個(gè)產(chǎn)品概念上的改變，最終讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上贏得更大價(jià)值。

唯創(chuàng)新不敗

這個(gè)世界上做杯子的有千萬(wàn)個(gè)企業(yè)，為什么偏偏某一個(gè)會(huì)成為爆款？

“關(guān)鍵在于創(chuàng)新”，孟憲志說(shuō)，創(chuàng)新說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，這是一個(gè)系列工程。技術(shù)上是否獨(dú)一無(wú)二？外形上是否推陳出新？一切的成功都源于設(shè)計(jì)者的內(nèi)心。

孟憲志進(jìn)一步解釋道，創(chuàng)新之所以是中國(guó)工業(yè)的弱項(xiàng)，根源在于整體思維習(xí)慣。不是設(shè)計(jì)師不愿意創(chuàng)新，而是甲方太“現(xiàn)實(shí)”。設(shè)計(jì)師想把產(chǎn)品設(shè)計(jì)得盡善盡美，但大多數(shù)的甲方客戶僅僅受現(xiàn)實(shí)利益驅(qū)動(dòng)，要快，要省錢……按這個(gè)思路下去，中國(guó)人會(huì)一直使用低配、簡(jiǎn)陋的低價(jià)產(chǎn)品，卻把高利潤(rùn)讓位給懂設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷的西方產(chǎn)品。這或許是中國(guó)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品缺乏“工匠精神”的內(nèi)因之一。

設(shè)計(jì)師面臨的終極問(wèn)題

在孟憲志眼里，一個(gè)設(shè)計(jì)師面臨的終極問(wèn)題，是商業(yè)、設(shè)計(jì)和審美的三者關(guān)系。

設(shè)計(jì)，針對(duì)的是使用功能。設(shè)計(jì)師要做出市面上強(qiáng)烈需要的產(chǎn)品，要能大賣，滿足“眾樂(lè)樂(lè)”的概念。要理解與設(shè)計(jì)相對(duì)的一個(gè)詞，叫藝術(shù)，這叫“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”。

而商業(yè)，正是市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的反饋。這個(gè)設(shè)計(jì)是否成功，都得拿市場(chǎng)來(lái)衡量下，能不能賣，最終是消費(fèi)者用錢包來(lái)回答。

審美，簡(jiǎn)單講就是就是大眾愛不愛，有多少人愛。比如說(shuō)蘋果手機(jī)漂亮，小白領(lǐng)喜歡，中年人也喜歡，說(shuō)明這種審美有共性，超越年齡和階層。

“審美和商業(yè)、設(shè)計(jì)三者是既矛盾又統(tǒng)一的關(guān)系。” 孟憲志總結(jié)，設(shè)計(jì)師自己覺得很得意的作品，也許賣不好，因?yàn)闆](méi)有從市場(chǎng)角度去考慮，這就不叫好的設(shè)計(jì)作品。而好的產(chǎn)品必須滿足兩個(gè)特性：

一個(gè)是體驗(yàn)性。產(chǎn)品是因?yàn)榻鉀Q人的某種需求而生，必須給人很好的體驗(yàn)。而當(dāng)今世紀(jì)，正是一個(gè)體驗(yàn)的時(shí)代。

第二個(gè)是專有屬性。你有一個(gè)產(chǎn)品很好用，但滿世界都有，你這個(gè)就不稀罕，價(jià)值就不存在。所以一個(gè)好產(chǎn)品，必須有“自己的語(yǔ)言”。

孟憲志說(shuō)，讓好產(chǎn)品改變生活質(zhì)量，是洛可可的第一訴求，也是他們作為設(shè)計(jì)師的第一訴求。但洛可可公司的優(yōu)越之處，在于不滿足功能優(yōu)勢(shì)，而把人類的情感，和最佳的體驗(yàn)融入其中。

“這是我和其他設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，匯合起來(lái)，就是洛可可的夢(mèng)想”，孟憲志說(shuō)。