除夕漸近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。

今日，中國人壽財險宣布已與支付寶達成全面合作協(xié)議，將聯(lián)手支付寶春晚紅包，參與除夕當晚現(xiàn)金紅包的派發(fā)，金額達到千萬量級。
除此之外，中國人壽財險還與支付寶母公司螞蟻金服在保險產(chǎn)品上深度合作，推出了三款春節(jié)保險，據(jù)了解，除直接購買外，從27日開始，用戶還可以以免費領取的形式，在支付寶App內(nèi)陸續(xù)領取到這三款保險的基礎版。

隨著中國人壽財險等重量級保險公司的加入，春節(jié)保險也成為一種特殊的保險。

中國人壽壓軸登場 派發(fā)支付寶春晚紅包

1月25日，支付寶與央視春晚披露了除夕當晚的搶紅包玩法，并宣布當晚合作的品牌商名單，此前并未出現(xiàn)在合作名單中的中國人壽財險，這次赫然在列，由于支付寶春晚紅包的對外招商已接近尾聲，因此，中國人壽財險有可能是壓軸登場，據(jù)悉，雙方合作金額高達千萬量級。

今年春晚，支付寶成為央視春晚紅包合作伙伴，用戶在收看春晚時，只需打開支付寶的咻一咻，就可以參加好幾輪的拼手氣紅包，每輪1億元現(xiàn)金，同時，用戶只要在特定時間前，在支付寶內(nèi)集齊5張?？ǎ鸵欢梢云椒忠粋€超過2億元的超級大紅包。

中國人壽表示，每年春節(jié)，公司都會以多種形式回饋用戶，現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達，用手機搶紅包也成為一種新的過年方式，因此，中國人壽也非常樂意借助春晚的巨大平臺，以及創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)方式，來給全國人民拜年，將其溫暖的品牌屬性傳遞給更大范圍的用戶。

三大春節(jié)親民保險亮相 一人搶到保全家

除春晚現(xiàn)金紅包外，中國人壽此次針對用戶春節(jié)期間的交通安全、食品安全、鞭炮安全、以及家庭財產(chǎn)安全，與螞蟻金服聯(lián)手研發(fā)三款春節(jié)保險，分別是返鄉(xiāng)保障險、春節(jié)合家歡險以及出行保障。

其中，返鄉(xiāng)保障險和出行保障，主要針對交通安全，前者可與1月27日領取，保障期限為領取次日至除夕，后者可與2月10日（正月初三）領取，保障期限為領取次日至正月十四。投保用戶萬一在回鄉(xiāng)路上因交通意外等造成人身傷害，中國人壽財險將進行理賠，最高保額為10萬元。

另一險種春節(jié)合家歡則針對的是是用戶在春節(jié)長假（除夕至初七）期間，可能發(fā)生的食物中毒、鞭炮意外、家庭財產(chǎn)被盜這三大問題，這款互聯(lián)網(wǎng)保險的保額高達20萬元。從1月28日-31日，中國人壽財險還會在支付寶App內(nèi)贈送春節(jié)合家歡險的基礎版，保額為5萬元。

值得注意的是，春節(jié)合家歡險保障的不僅僅是投保人個人，還包括父母、配偶、子女等家庭成員，這種一人投保，全家共享的模式，在業(yè)內(nèi)也屬一大創(chuàng)新。而且，在除夕前，用戶也可通過支付寶，在購買春節(jié)合家歡保險產(chǎn)品后贈送給親朋好友，送去祝福和保障。

春節(jié)成險企“互聯(lián)網(wǎng)+”必爭之地

在互聯(lián)網(wǎng)“永不打烊”的特性驅(qū)動下，今年的春節(jié)，似乎已經(jīng)成為保險企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+“的必爭之地。

在中國人壽看來，研發(fā)這幾類險種，關鍵是針對春節(jié)、春運期間的市場需求和保障空白，進一步完善假其日營銷體系，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，一方面更為便捷，借助支付寶實名賬號體系，用戶無需填寫額外信息，隨時隨地都能操作，可以打破時空限制，另一方面，無需人工銷售，也能夠降低成本，提高險種的性價比。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引爆的紅包大戰(zhàn)，背后其實是塑造一種“春節(jié)經(jīng)濟“，打造商家與消費者之間的新連接方式。這種方式，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，而是讓商家將優(yōu)惠、或者短期體驗型的產(chǎn)品，直接派發(fā)給消費者，以贏得用戶好感。而且，由于移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)廣泛滲透進三四線城市甚至農(nóng)村，這些人群對于大多數(shù)商家的原有用戶群，是一種極大的補充。

據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服此番也聯(lián)合了阿里巴巴集團，與其生態(tài)圈內(nèi)的眾多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、阿里體育、優(yōu)酷土豆、釘釘、高德地圖、UC瀏覽器、阿里音樂等都將共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應”，這一巨大的生態(tài)資源也是吸引一眾險企助陣支付寶的重要原因。