除夕漸近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。

今日，中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)宣布已與支付寶達(dá)成全面合作協(xié)議，將聯(lián)手支付寶春晚紅包，參與除夕當(dāng)晚現(xiàn)金紅包的派發(fā)，金額達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。
除此之外，中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)還與支付寶母公司螞蟻金服在保險(xiǎn)產(chǎn)品上深度合作，推出了三款春節(jié)保險(xiǎn)，據(jù)了解，除直接購(gòu)買外，從27日開(kāi)始，用戶還可以以免費(fèi)領(lǐng)取的形式，在支付寶App內(nèi)陸續(xù)領(lǐng)取到這三款保險(xiǎn)的基礎(chǔ)版。

隨著中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)等重量級(jí)保險(xiǎn)公司的加入，春節(jié)保險(xiǎn)也成為一種特殊的保險(xiǎn)。

中國(guó)人壽壓軸登場(chǎng) 派發(fā)支付寶春晚紅包

1月25日，支付寶與央視春晚披露了除夕當(dāng)晚的搶紅包玩法，并宣布當(dāng)晚合作的品牌商名單，此前并未出現(xiàn)在合作名單中的中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)，這次赫然在列，由于支付寶春晚紅包的對(duì)外招商已接近尾聲，因此，中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)有可能是壓軸登場(chǎng)，據(jù)悉，雙方合作金額高達(dá)千萬(wàn)量級(jí)。

今年春晚，支付寶成為央視春晚紅包合作伙伴，用戶在收看春晚時(shí)，只需打開(kāi)支付寶的咻一咻，就可以參加好幾輪的拼手氣紅包，每輪1億元現(xiàn)金，同時(shí)，用戶只要在特定時(shí)間前，在支付寶內(nèi)集齊5張?？?，就一定可以平分一個(gè)超過(guò)2億元的超級(jí)大紅包。

中國(guó)人壽表示，每年春節(jié)，公司都會(huì)以多種形式回饋用戶，現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，用手機(jī)搶紅包也成為一種新的過(guò)年方式，因此，中國(guó)人壽也非常樂(lè)意借助春晚的巨大平臺(tái)，以及創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)方式，來(lái)給全國(guó)人民拜年，將其溫暖的品牌屬性傳遞給更大范圍的用戶。

三大春節(jié)親民保險(xiǎn)亮相 一人搶到保全家

除春晚現(xiàn)金紅包外，中國(guó)人壽此次針對(duì)用戶春節(jié)期間的交通安全、食品安全、鞭炮安全、以及家庭財(cái)產(chǎn)安全，與螞蟻金服聯(lián)手研發(fā)三款春節(jié)保險(xiǎn)，分別是返鄉(xiāng)保障險(xiǎn)、春節(jié)合家歡險(xiǎn)以及出行保障。

其中，返鄉(xiāng)保障險(xiǎn)和出行保障，主要針對(duì)交通安全，前者可與1月27日領(lǐng)取，保障期限為領(lǐng)取次日至除夕，后者可與2月10日（正月初三）領(lǐng)取，保障期限為領(lǐng)取次日至正月十四。投保用戶萬(wàn)一在回鄉(xiāng)路上因交通意外等造成人身傷害，中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)將進(jìn)行理賠，最高保額為10萬(wàn)元。

另一險(xiǎn)種春節(jié)合家歡則針對(duì)的是是用戶在春節(jié)長(zhǎng)假（除夕至初七）期間，可能發(fā)生的食物中毒、鞭炮意外、家庭財(cái)產(chǎn)被盜這三大問(wèn)題，這款互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的保額高達(dá)20萬(wàn)元。從1月28日-31日，中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)還會(huì)在支付寶App內(nèi)贈(zèng)送春節(jié)合家歡險(xiǎn)的基礎(chǔ)版，保額為5萬(wàn)元。

值得注意的是，春節(jié)合家歡險(xiǎn)保障的不僅僅是投保人個(gè)人，還包括父母、配偶、子女等家庭成員，這種一人投保，全家共享的模式，在業(yè)內(nèi)也屬一大創(chuàng)新。而且，在除夕前，用戶也可通過(guò)支付寶，在購(gòu)買春節(jié)合家歡保險(xiǎn)產(chǎn)品后贈(zèng)送給親朋好友，送去祝福和保障。

春節(jié)成險(xiǎn)企“互聯(lián)網(wǎng)+”必爭(zhēng)之地

在互聯(lián)網(wǎng)“永不打烊”的特性驅(qū)動(dòng)下，今年的春節(jié)，似乎已經(jīng)成為保險(xiǎn)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+“的必爭(zhēng)之地。

在中國(guó)人壽看來(lái)，研發(fā)這幾類險(xiǎn)種，關(guān)鍵是針對(duì)春節(jié)、春運(yùn)期間的市場(chǎng)需求和保障空白，進(jìn)一步完善假其日營(yíng)銷體系，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，一方面更為便捷，借助支付寶實(shí)名賬號(hào)體系，用戶無(wú)需填寫額外信息，隨時(shí)隨地都能操作，可以打破時(shí)空限制，另一方面，無(wú)需人工銷售，也能夠降低成本，提高險(xiǎn)種的性價(jià)比。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引爆的紅包大戰(zhàn)，背后其實(shí)是塑造一種“春節(jié)經(jīng)濟(jì)“，打造商家與消費(fèi)者之間的新連接方式。這種方式，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，而是讓商家將優(yōu)惠、或者短期體驗(yàn)型的產(chǎn)品，直接派發(fā)給消費(fèi)者，以贏得用戶好感。而且，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)廣泛滲透進(jìn)三四線城市甚至農(nóng)村，這些人群對(duì)于大多數(shù)商家的原有用戶群，是一種極大的補(bǔ)充。

據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服此番也聯(lián)合了阿里巴巴集團(tuán)，與其生態(tài)圈內(nèi)的眾多伙伴一起為紅包互動(dòng)搭建平臺(tái)，如淘寶、天貓、微博、阿里體育、優(yōu)酷土豆、釘釘、高德地圖、UC瀏覽器、阿里音樂(lè)等都將共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”，這一巨大的生態(tài)資源也是吸引一眾險(xiǎn)企助陣支付寶的重要原因。