10月28日，“網(wǎng)易新聞客戶端·解碼城市態(tài)度”系列活動登陸成都，為蓉城點亮了城市態(tài)度標(biāo)簽。發(fā)布會以“時光的慢”為主題，用新聞大數(shù)據(jù)細(xì)致詮釋屬于成都的幸福感，從閱讀習(xí)慣、生活方式、歷史文化、商業(yè)經(jīng)濟等多角度展現(xiàn)了天府之國的閑適和雅致。網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安表示，基于對網(wǎng)易新聞客戶端超過3.6億用戶量對數(shù)據(jù)進行挖掘和應(yīng)用，“解碼城市態(tài)度”不僅聚焦于線上用戶行為，更包括對用戶生活環(huán)境與城市文化背景的研究，從而讓數(shù)據(jù)更有價值。

網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理 李安

作為網(wǎng)易新聞大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的落地項目，“解碼城市態(tài)度”系列活動先后走過了廣州和青島，城市態(tài)度標(biāo)簽的理念得到了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)同，新聞大數(shù)據(jù)的價值也再次受到廣泛關(guān)注。作為系列活動的第三站，成都站延續(xù)了之前的一貫風(fēng)格，繼續(xù)以數(shù)據(jù)讀城的方式呈現(xiàn)城市態(tài)度標(biāo)簽。發(fā)布會上，四川著名變臉大師丁強和成都籍歌手郁可唯的精彩演出，讓觀眾感受了一把濃郁的川味風(fēng)情。

蓉城態(tài)度：生活“巴適”消費力強勁

“巴適”在四川話中意為“舒適”，巴適這個詞，代表了四川人舒服自在，過好自己的小日子的生活法則。在成都人的世界里，巴適態(tài)度貫穿于生活中的方方面面，正是這份好心態(tài)，鑄就了蓉城人的幸福感。

據(jù)網(wǎng)易新聞客戶端數(shù)據(jù)顯示，成都作為省內(nèi)新聞閱讀活躍度最高的城市，用戶閱讀時間主要集中在9點至13點之間。茶館成為最具地域特色的新聞閱讀場合。在內(nèi)容的選擇上，成都人對本地新聞的熱衷程度遠(yuǎn)高于其他城市，相比于高高在上的國家大事而言，這里的人們更樂于關(guān)注身邊的小生活。成都人離不開麻將，離不開滿街的麻辣火鍋，也離不開幽幽的青城山、壯觀的都江堰和繁華的春熙路。這里走出過李宇春、張靚穎、張杰、李易峰等娛樂明星，也有李伯清、變臉、蜀繡等本地藝術(shù)。

成都人的消費觀十分前衛(wèi)，愛馬仕、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、古馳都是這里人鐘愛的奢侈品品牌。曾有調(diào)查顯示，成都奢侈品消費額排名全國第三，僅次于北京、上海。雖然收入不及北上廣深，但是消費也要“巴適”，喜歡就買！追求舒適的生活，并不等與散漫，成都的創(chuàng)業(yè)氛圍十分濃厚。同時成都的企業(yè)也勇于不斷自我突破，老牌長虹聘請明星鄧超當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理的舉動就讓不少人贊嘆不已。

新聞大數(shù)據(jù)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的價值高地

網(wǎng)易傳媒市場部總經(jīng)理李安現(xiàn)場解讀成都態(tài)度標(biāo)簽時表示，成都有兩個印象讓人印象十分深刻，一是“對成都人來說，所有的外出游玩，最終都只不過是換個地方打麻將”；二是“不論是處在金字塔頂端的人，還是普普通通的小市民，都能夠在成都找到與自己相對應(yīng)的舒適環(huán)境”。同樣是對成都這座城市進行解讀，“解碼城市態(tài)度”則是通過對網(wǎng)易新聞客戶端以及網(wǎng)易全產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)挖掘來進行。

經(jīng)過18年內(nèi)容積累和經(jīng)驗沉淀，網(wǎng)易通過對網(wǎng)易新聞客戶端及其他網(wǎng)易全平臺的移動產(chǎn)品累以億計的用戶數(shù)據(jù)進行挖掘和應(yīng)用，不僅局限于線上的用戶行為分析，更包括對用戶生活環(huán)境與城市文化背景的研究，從而深刻地洞察用戶所想，讓數(shù)據(jù)價值最大化，更精準(zhǔn)的滿足用戶的使用需求。

通過對新聞大數(shù)據(jù)的深度挖掘和加工，成都的城市形象和態(tài)度標(biāo)簽躍然顯現(xiàn)在人們眼前。“解碼城市態(tài)度”系列活動既讓人們更加深入的了解一座城市，同時也凸顯了深藏于大數(shù)據(jù)背后的潛在價值。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞平臺之間的競爭日益激烈，只有不斷強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和優(yōu)化閱讀方式，才能保證用戶活躍度和粘性。網(wǎng)易新聞客戶端在不斷升級既有內(nèi)容優(yōu)勢的同時，更突破性地推進產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與融合，依托新聞客戶端3.6億龐大用戶群，構(gòu)建了龐大的跨渠道、跨終端精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)中心、將編輯推薦、用戶生產(chǎn)的內(nèi)容和技術(shù)驅(qū)動的智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)相結(jié)合，有效填充了差異化信息需求的鴻溝。

新聞大數(shù)據(jù)能夠為用戶提供更加精準(zhǔn)的個性化服務(wù)，更加完善的用戶閱讀體驗，其價值不言而喻。在數(shù)據(jù)積累基礎(chǔ)上進行深度挖掘所帶來的價值，無論是服務(wù)整個用戶群體，還是服務(wù)獨立客戶，都有很強的實際意義。

城市標(biāo)簽 差異化平臺的升級

網(wǎng)易新聞客戶端以“解碼城市態(tài)度”系列活動為切入點，從細(xì)微處入手，對區(qū)域用戶的個體行為數(shù)據(jù)進行歸納，在海量數(shù)據(jù)中提煉出一座城市的態(tài)度標(biāo)簽；再由大到小，用城市態(tài)度覆蓋用戶特定需求，把握用戶的閱讀節(jié)奏。

城市態(tài)度標(biāo)簽是網(wǎng)易新聞客戶端為進一步打造差異化平臺而進行的戰(zhàn)略升級，通過對新聞大數(shù)據(jù)的深度挖掘，可以獲取不同受眾的多樣化閱讀行為，精準(zhǔn)匹配個性偏好，實現(xiàn)對差異化區(qū)域需求的動態(tài)把握。城市標(biāo)簽是用戶標(biāo)簽的聚合，以此為基礎(chǔ)，網(wǎng)易新聞客戶端推送到每一個城市、每一個用戶手中的新聞都具備自己的獨特屬性，從內(nèi)容到體驗上不斷擴大新聞平臺的差異化優(yōu)勢。

在拓展新聞深度、廣度和溫度的路上，網(wǎng)易新聞客戶端不斷突破創(chuàng)新，將有態(tài)度的新聞理念貫穿始終，充分發(fā)揮內(nèi)容和技術(shù)雙重優(yōu)勢，為用戶打造獨一無二的新聞閱讀體驗。