國(guó)務(wù)院辦公廳11日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“《意見(jiàn)》”），要求各級(jí)政府要制定帶薪休假實(shí)施細(xì)則和計(jì)劃；有條件的地方和單位可優(yōu)化調(diào)整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結(jié)合形成2.5天的小短假。

《意見(jiàn)》下發(fā)后，刺激了各大旅游企業(yè)的神經(jīng)，不少在線旅游企業(yè)迅速行動(dòng)，挖掘“2.5天小短假”旅游消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)拓周邊游市場(chǎng)的新契機(jī)。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2014年中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模110.7億元，同程旅游以15.8%的份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一，其周邊游以門(mén)票產(chǎn)品為核心，向用戶提供純門(mén)票和“酒店+門(mén)票”等打包產(chǎn)品；進(jìn)入2015年后，周邊游市場(chǎng)作為同程旅游的核心業(yè)務(wù)頻繁高調(diào)亮出，堅(jiān)持創(chuàng)新，打造休閑旅游知名品牌。而后，包括攜程、途牛、驢媽媽在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)在線旅游企業(yè)紛紛跟風(fēng)參與到這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，究其原因，周邊游市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)每年數(shù)十億人次，消費(fèi)者需求向休閑化、散客化、移動(dòng)化、即時(shí)決策轉(zhuǎn)變。

不同于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游等產(chǎn)品，周邊游取勝在出游靈活、游玩時(shí)間較短、旅游消費(fèi)承受度高等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出明顯的“短頻快”特征，產(chǎn)品則主要為景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、交通、餐飲和娛樂(lè)活動(dòng)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)在線周邊游市場(chǎng)領(lǐng)跑者同程旅游旗下的周邊游產(chǎn)品多由上述產(chǎn)品打包而成，比如門(mén)票、“酒+景”、周邊巴士游、周邊玩樂(lè)等產(chǎn)品，其中，作為核心產(chǎn)品的“酒+景”預(yù)定量占比最大。

在《意見(jiàn)》下發(fā)前的7月28日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的政策措施，通過(guò)改革創(chuàng)新促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展?；蛟S是巧合，亦或是抓住先機(jī)，同程旅游近期對(duì)外宣布成立周邊自由行事業(yè)部，聚焦“酒+景”、親子游等周邊自助游核心業(yè)務(wù)，以充分整合同程旅游在門(mén)票及周邊游市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。結(jié)合此前同程旅游上線親子游頻道、借“爸爸去哪兒3”熱推親子周邊游市場(chǎng)、與國(guó)內(nèi)多家旅游產(chǎn)品供應(yīng)商戰(zhàn)略合作關(guān)系的達(dá)成等動(dòng)作，同程旅游布局周邊游市場(chǎng)已走在前列。

有業(yè)內(nèi)專家評(píng)論稱，靈活的休假制度和體系一方面可以讓機(jī)構(gòu)、企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)流暢性更強(qiáng)，另一方面還能平復(fù)目前春節(jié)、“十一”兩個(gè)黃金周的出游高峰。雖說(shuō)短期內(nèi)還無(wú)法將“2.5天小短假”進(jìn)行普遍推廣，但這一政策利好無(wú)疑會(huì)持續(xù)刺激周邊游市場(chǎng)，周末游游客量也將穩(wěn)步提升，該旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。