國務(wù)院辦公廳11日下發(fā)《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（以下簡稱“《意見》”），要求各級政府要制定帶薪休假實施細則和計劃；有條件的地方和單位可優(yōu)化調(diào)整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結(jié)合形成2.5天的小短假。

《意見》下發(fā)后，刺激了各大旅游企業(yè)的神經(jīng)，不少在線旅游企業(yè)迅速行動，挖掘“2.5天小短假”旅游消費市場，開拓周邊游市場的新契機。

據(jù)艾瑞咨詢報告，2014年中國在線周邊游市場規(guī)模110.7億元，同程旅游以15.8%的份額穩(wěn)居市場第一，其周邊游以門票產(chǎn)品為核心，向用戶提供純門票和“酒店+門票”等打包產(chǎn)品；進入2015年后，周邊游市場作為同程旅游的核心業(yè)務(wù)頻繁高調(diào)亮出，堅持創(chuàng)新，打造休閑旅游知名品牌。而后，包括攜程、途牛、驢媽媽在內(nèi)的多家國內(nèi)在線旅游企業(yè)紛紛跟風(fēng)參與到這一市場競爭中來，究其原因，周邊游市場規(guī)模可達每年數(shù)十億人次，消費者需求向休閑化、散客化、移動化、即時決策轉(zhuǎn)變。

不同于國內(nèi)長線游、出境游等產(chǎn)品，周邊游取勝在出游靈活、游玩時間較短、旅游消費承受度高等優(yōu)勢，呈現(xiàn)出明顯的“短頻快”特征，產(chǎn)品則主要為景區(qū)門票、酒店住宿、交通、餐飲和娛樂活動。據(jù)了解，目前國內(nèi)在線周邊游市場領(lǐng)跑者同程旅游旗下的周邊游產(chǎn)品多由上述產(chǎn)品打包而成，比如門票、“酒+景”、周邊巴士游、周邊玩樂等產(chǎn)品，其中，作為核心產(chǎn)品的“酒+景”預(yù)定量占比最大。

在《意見》下發(fā)前的7月28日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議確定促進旅游投資和消費的政策措施，通過改革創(chuàng)新促進旅游投資和消費，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。或許是巧合，亦或是抓住先機，同程旅游近期對外宣布成立周邊自由行事業(yè)部，聚焦“酒+景”、親子游等周邊自助游核心業(yè)務(wù)，以充分整合同程旅游在門票及周邊游市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。結(jié)合此前同程旅游上線親子游頻道、借“爸爸去哪兒3”熱推親子周邊游市場、與國內(nèi)多家旅游產(chǎn)品供應(yīng)商戰(zhàn)略合作關(guān)系的達成等動作，同程旅游布局周邊游市場已走在前列。

有業(yè)內(nèi)專家評論稱，靈活的休假制度和體系一方面可以讓機構(gòu)、企業(yè)運轉(zhuǎn)流暢性更強，另一方面還能平復(fù)目前春節(jié)、“十一”兩個黃金周的出游高峰。雖說短期內(nèi)還無法將“2.5天小短假”進行普遍推廣，但這一政策利好無疑會持續(xù)刺激周邊游市場，周末游游客量也將穩(wěn)步提升，該旅游消費市場潛力巨大。