今天，中國領(lǐng)先的城市生活消費平臺大眾點評在上海宣布，最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月份發(fā)布的戰(zhàn)略級產(chǎn)品閃惠，僅用100天就覆蓋全國超過50萬家門店。憑借以閃惠為核心的線下“場景+服務”移動支付創(chuàng)新，大眾點評到店移動支付覆蓋率躍居行業(yè)第一。全國每三家可以到店移動支付的門店，就有兩家支持大眾點評的閃惠。

與其他本地生活領(lǐng)域的公司相比，大眾點評更加注重線下本地生活服務場景的消費生態(tài)建設與創(chuàng)新，將支付場景化，引導用戶從場景和服務向優(yōu)惠和支付的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。在線下門店，用戶通過閃惠移動支付，可以享受立減等優(yōu)惠，而且與傳統(tǒng)的團購或者信用卡支付等相比，使用閃惠更加便捷。此外，用戶在使用大眾點評的預訂、排隊、點菜等服務場景時，同樣會有相應的優(yōu)惠，引導用戶使用移動支付買單。

對于商家來說，閃惠不僅能讓顧客享受到優(yōu)惠和便捷服務，還是二次營銷的工具。閃惠可以靈活幫助商戶分時段、分門店精準營銷，以及可作為長期營銷工具，不會影響商戶的品牌價值。在起步于北京的餐飲公司江邊城外烤全魚，一場以閃惠的“場景+服務”為核心的營銷創(chuàng)新正在進行。用戶使用閃惠支付，不僅能享受優(yōu)惠，還可以通過閃惠的尊享券功能向微信朋友圈或好友發(fā)紅包，借助社交分享為門店引流。短短1個月，用戶通過微信社交分享共發(fā)出超過19萬個紅包，閃惠交易額超過2000萬元。江邊城外平均每天通過閃惠等大眾點評的移動支付產(chǎn)品完成的交易額在50萬元以上，周末則每天超過85萬元。

在本地生活服務領(lǐng)域12年的深耕，讓大眾點評擁有2億的月活躍用戶和超過1400萬的商戶資源，在此基礎(chǔ)上，大眾點評一直在構(gòu)建場景、服務和支付的閉環(huán)。通過場景化的服務，將用戶很順暢地引導到支付環(huán)節(jié)。“對于本地生活領(lǐng)域來說，移動支付一定是場景化的，用戶因為享受某項本地生活服務才會用到支付。未來，本地生活服務領(lǐng)域移動支付的爭奪，‘場景+服務’將是決定成敗的關(guān)鍵。”大眾點評商家平臺總經(jīng)理王旭剛說。