昨日，e人e本在京發(fā)布了8848鈦金手機，而它的定位以及定價也成為了大家關(guān)注的焦點。

杜國楹認為，目前市場上有四部手機：極致性價比的小米，極致硬件的三星，極致用戶體驗的蘋果，極致奢侈的Vertu。8848手機要做的是全球第五部手機，一個介于實用的iPhone和奢華的Vertu之間的實用奢華品牌，一部不僅奢華又必須實用的手機。

而8848鈦金手機的售價也定為9999元的高價，這在現(xiàn)如今的中國的手機圈可以說是為數(shù)不多的嘗試，e人e本的底氣究竟何在?

談定位——介于iPhone和Vertu之間的第五部手機

你怎么看待“奢侈”這兩個字?德國《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒在《奢侈帶來富足》一書中提出了舊式奢侈與新式奢侈的區(qū)別：“把錢用在炫耀上，這是舊奢侈，把錢放在一個東西的使用上，重視其技術(shù)含量，這就是新式奢侈。“而8848鈦金手機提倡的也是新奢侈主義的消費觀念。

新奢侈主義已經(jīng)日益成為一種時尚、一種現(xiàn)象。所謂新奢侈主義指的是這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)，他們對同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品或者是服務(wù)質(zhì)量更高，品位更高，更讓消費者心馳神往，他們價格不菲，但是還不至于昂貴到可望不可即。而對手機的要求，也更趨于一種個性化的表達。

除此之外，8848鈦金手機還找來知名的企業(yè)家王石來做代言人，他也表示：“我非常欣賞這個品牌，我在8848手機上看到了創(chuàng)新、以及勇于承擔風險的企業(yè)家精神。”

談定價——從來都是這么任性

眾所周知， 在2013年，同方股份通過發(fā)行股份和支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金收購了e人e本，e人e本有何吸引力呢?

e人e本是致力于為中國高端商政精英提供最好的移動辦公產(chǎn)品及解決方案的公司，而原筆跡手寫技術(shù)也是其秘密武器。

e人e本的產(chǎn)品從來都不“便宜”，以平板為例，與iPad最高配的版本相比也是要貴上許多。當你在噴e人e本產(chǎn)品的定價時，不可否認，它也有一批忠實的“追隨者”。

你可以唾棄這個市場，但你不得不眼紅這個市場的毛利率。e人e本也把自己定價的哲學搬到了手機產(chǎn)品上面，杜國楹表示，他將堅持做精品，堅持高毛利。

談產(chǎn)品——實用的奢華主義

8848鈦金手機主打的是奢華與安全。

從外觀來看，該機選用了鈦金作為邊框材質(zhì)，與世界上最大的奢侈品皮料供應(yīng)商ECCO Leather合作，為整個機身包裹上了來自荷蘭牧場半歲小牛的頭層皮;整機外框架采用了自然界最堅固的六邊形設(shè)計;正面康寧大猩猩玻璃被精心切割成2.5D鉆石棱面;兩側(cè)鈦金屬邊框用手工打磨出14個立面、3種不同表面效果，強化了視覺上的棱角。

從性能/硬件配置來看，8848鈦金手機采用了高通驍龍800系列2.3GHz頂級處理器，配以3GB運行內(nèi)存，128G頂配存儲空間;全面支持中國移動、聯(lián)通、電信三網(wǎng)4G，滿足7模16頻全球漫游標準;采用夏普超高清2K視網(wǎng)膜屏幕;精選1300萬后置攝像頭，帶來更細膩的成像效果。

從安全性來看，8848鈦金手機隨機標配無線U盾，它不僅是一枚小巧的安全U盤，更是掌控手機信息安全的無線鑰匙，為手機提供了硬件級的安全防護。該機還提供加密通話和隱形空間功能，以及針對系統(tǒng)優(yōu)化的防病毒、防丟失、防打擾、權(quán)限管理和自啟動管理等工具。

杜國楹在發(fā)布會上表示，既有領(lǐng)先的科技，又有實用的功能;既有奢華的硬件，又有適中的價格。將手機外在的奢華與內(nèi)在的實用完美結(jié)合起來，為追求高品味與品質(zhì)的中國高端用戶打造一款屬于他們的科技奢侈品。

比較遺憾的是e人e本并沒有把原筆跡手寫技術(shù)應(yīng)用到手機上。

不可否認，8848鈦金手機的槽點還是很多的，但是從它的定位以及售價來看，競品確實不多，三星W系列可以說是8848鈦金手機的直接對手。8848鈦金手機的成功與否，還要等待市場的檢驗。