昨日，e人e本在京發(fā)布了8848鈦金手機(jī)，而它的定位以及定價(jià)也成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

杜國(guó)楹認(rèn)為，目前市場(chǎng)上有四部手機(jī)：極致性價(jià)比的小米，極致硬件的三星，極致用戶體驗(yàn)的蘋果，極致奢侈的Vertu。8848手機(jī)要做的是全球第五部手機(jī)，一個(gè)介于實(shí)用的iPhone和奢華的Vertu之間的實(shí)用奢華品牌，一部不僅奢華又必須實(shí)用的手機(jī)。

而8848鈦金手機(jī)的售價(jià)也定為9999元的高價(jià)，這在現(xiàn)如今的中國(guó)的手機(jī)圈可以說(shuō)是為數(shù)不多的嘗試，e人e本的底氣究竟何在?

談定位——介于iPhone和Vertu之間的第五部手機(jī)

你怎么看待“奢侈”這兩個(gè)字?德國(guó)《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒在《奢侈帶來(lái)富足》一書中提出了舊式奢侈與新式奢侈的區(qū)別：“把錢用在炫耀上，這是舊奢侈，把錢放在一個(gè)東西的使用上，重視其技術(shù)含量，這就是新式奢侈。“而8848鈦金手機(jī)提倡的也是新奢侈主義的消費(fèi)觀念。

新奢侈主義已經(jīng)日益成為一種時(shí)尚、一種現(xiàn)象。所謂新奢侈主義指的是這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)，他們對(duì)同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品或者是服務(wù)質(zhì)量更高，品位更高，更讓消費(fèi)者心馳神往，他們價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴到可望不可即。而對(duì)手機(jī)的要求，也更趨于一種個(gè)性化的表達(dá)。

除此之外，8848鈦金手機(jī)還找來(lái)知名的企業(yè)家王石來(lái)做代言人，他也表示：“我非常欣賞這個(gè)品牌，我在8848手機(jī)上看到了創(chuàng)新、以及勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)家精神。”

談定價(jià)——從來(lái)都是這么任性

眾所周知， 在2013年，同方股份通過(guò)發(fā)行股份和支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金收購(gòu)了e人e本，e人e本有何吸引力呢?

e人e本是致力于為中國(guó)高端商政精英提供最好的移動(dòng)辦公產(chǎn)品及解決方案的公司，而原筆跡手寫技術(shù)也是其秘密武器。

e人e本的產(chǎn)品從來(lái)都不“便宜”，以平板為例，與iPad最高配的版本相比也是要貴上許多。當(dāng)你在噴e人e本產(chǎn)品的定價(jià)時(shí)，不可否認(rèn)，它也有一批忠實(shí)的“追隨者”。

你可以唾棄這個(gè)市場(chǎng)，但你不得不眼紅這個(gè)市場(chǎng)的毛利率。e人e本也把自己定價(jià)的哲學(xué)搬到了手機(jī)產(chǎn)品上面，杜國(guó)楹表示，他將堅(jiān)持做精品，堅(jiān)持高毛利。

談產(chǎn)品——實(shí)用的奢華主義

8848鈦金手機(jī)主打的是奢華與安全。

從外觀來(lái)看，該機(jī)選用了鈦金作為邊框材質(zhì)，與世界上最大的奢侈品皮料供應(yīng)商ECCO Leather合作，為整個(gè)機(jī)身包裹上了來(lái)自荷蘭牧場(chǎng)半歲小牛的頭層皮;整機(jī)外框架采用了自然界最堅(jiān)固的六邊形設(shè)計(jì);正面康寧大猩猩玻璃被精心切割成2.5D鉆石棱面;兩側(cè)鈦金屬邊框用手工打磨出14個(gè)立面、3種不同表面效果，強(qiáng)化了視覺(jué)上的棱角。

從性能/硬件配置來(lái)看，8848鈦金手機(jī)采用了高通驍龍800系列2.3GHz頂級(jí)處理器，配以3GB運(yùn)行內(nèi)存，128G頂配存儲(chǔ)空間;全面支持中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信三網(wǎng)4G，滿足7模16頻全球漫游標(biāo)準(zhǔn);采用夏普超高清2K視網(wǎng)膜屏幕;精選1300萬(wàn)后置攝像頭，帶來(lái)更細(xì)膩的成像效果。

從安全性來(lái)看，8848鈦金手機(jī)隨機(jī)標(biāo)配無(wú)線U盾，它不僅是一枚小巧的安全U盤，更是掌控手機(jī)信息安全的無(wú)線鑰匙，為手機(jī)提供了硬件級(jí)的安全防護(hù)。該機(jī)還提供加密通話和隱形空間功能，以及針對(duì)系統(tǒng)優(yōu)化的防病毒、防丟失、防打擾、權(quán)限管理和自啟動(dòng)管理等工具。

杜國(guó)楹在發(fā)布會(huì)上表示，既有領(lǐng)先的科技，又有實(shí)用的功能;既有奢華的硬件，又有適中的價(jià)格。將手機(jī)外在的奢華與內(nèi)在的實(shí)用完美結(jié)合起來(lái)，為追求高品味與品質(zhì)的中國(guó)高端用戶打造一款屬于他們的科技奢侈品。

比較遺憾的是e人e本并沒(méi)有把原筆跡手寫技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)上。

不可否認(rèn)，8848鈦金手機(jī)的槽點(diǎn)還是很多的，但是從它的定位以及售價(jià)來(lái)看，競(jìng)品確實(shí)不多，三星W系列可以說(shuō)是8848鈦金手機(jī)的直接對(duì)手。8848鈦金手機(jī)的成功與否，還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。