北京時(shí)間7月23日上午消息，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要求監(jiān)管者調(diào)查谷歌在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，該公司在與布魯塞爾的司法斗爭(zhēng)中面臨新的威脅。

包括WPP旗下的OpenX和微軟旗下的AppNexus在內(nèi)的多家公司，最近幾個(gè)月都向歐盟表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：谷歌可能在廣告技術(shù)市場(chǎng)通過(guò)不法手段阻礙競(jìng)爭(zhēng)。

這類技術(shù)可以幫助買賣雙方購(gòu)買或出售各類顯示廣告，包括橫幅廣告和視頻廣告。據(jù)知情人士透露，這些企業(yè)的投訴內(nèi)容包括，谷歌通過(guò)協(xié)議方式捆綁自家廣告技術(shù)，阻止客戶使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。

OpenX和AppNexus均拒絕對(duì)此置評(píng)。

這些企業(yè)已經(jīng)向歐盟委員會(huì)提交了相關(guān)文件，但尚未發(fā)起正式投訴。由于一些企業(yè)與谷歌同時(shí)存在合作和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以始終保持低調(diào)，避免因此喪失業(yè)務(wù)。

歐盟委員會(huì)今年4月對(duì)谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控該公司濫用網(wǎng)絡(luò)搜索和移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。但谷歌否認(rèn)了這些指控。

知情人士表示，歐盟委員會(huì)已經(jīng)收到了一些企業(yè)提交的“商務(wù)”信息，但也警告稱，廣告技術(shù)行業(yè)并未成為任何調(diào)查活動(dòng)的焦點(diǎn)。

谷歌2007年斥資31億美元收購(gòu)了DoubleClick，并因此成為一家大型顯示廣告?zhèn)鬏敼ぞ咛峁┥?。該公司的技術(shù)包括一款為廣告主開發(fā)的購(gòu)買工具、一款為發(fā)布商提供的廣告服務(wù)產(chǎn)品以及一個(gè)廣告交易市場(chǎng)。

谷歌說(shuō)：“我們一直在努力促成產(chǎn)品之間的無(wú)縫整合，但不要求客戶必須使用我們的DoubleClick產(chǎn)品。”該公司并未具體披露各個(gè)部門的規(guī)模，但根據(jù)市場(chǎng)研究公司Pivotal Research的研究，谷歌去年搜索業(yè)務(wù)毛營(yíng)收為490億美元，YouTube為36億美元，DoubleClick為21億美元，Google Display Network和其他顯示廣告產(chǎn)品為69億美元。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)2013年對(duì)谷歌的顯示廣告行為展開調(diào)查，但去年結(jié)束調(diào)查時(shí)并未發(fā)起任何訴訟。

哈佛商學(xué)院副教授本·埃德?tīng)柭?Ben Edelman)今年曾就谷歌的各種捆綁行為發(fā)表了一篇論文，他表示，這種模式是谷歌增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

然而，歐洲法律專家卻認(rèn)為，要就此提起訴訟并非易事，因?yàn)檫@一市場(chǎng)的規(guī)模和現(xiàn)狀數(shù)據(jù)非常匱乏，而谷歌究竟在多大程度上占據(jù)主導(dǎo)同樣難以判斷。