不出所料，iPhone仍是蘋果營收的主要來源，在全球智能手機(jī)銷量略微下滑的大背景下，iPhone實(shí)現(xiàn)了銷量同比增加35%的成績。而大中華區(qū)再次成為蘋果增長的主要拉動(dòng)力，同比增長突破了100%。

但業(yè)界所期待的Apple Watch銷量并未單獨(dú)公布，而是被歸為“其他產(chǎn)品”之列。不過，在后來答記者問的環(huán)節(jié)，庫克對Apple Watch做出了肯定，透露其表現(xiàn)要優(yōu)于當(dāng)初同時(shí)期的iPad和iPhone。

iPhone仍是吸金利器

蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司營收496億美元，同比增長33%，凈利潤107億美元，同比增長38%。iPhone銷售量為4753.4萬部，營收為313.68億美元，仍是公司吸金利器。

其中，大中華區(qū)貢獻(xiàn)不菲。美洲地區(qū)仍是營收主力之外，大中華區(qū)營收直逼美洲地區(qū)，并且從增長趨勢來看有望超越美洲地區(qū)。

財(cái)報(bào)顯示，美洲地區(qū)營收202.09億美元，大中華區(qū)營收132.30億美元，大中華區(qū)同比增長實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，實(shí)現(xiàn)了通過比增長112%。而第二財(cái)季大中華區(qū)同比增長71%。庫克也曾經(jīng)寄希望有朝一日，中國取代美國成為蘋果最大的市場，而且蘋果在中國的零售店面的數(shù)量在增加。

另外，蘋果的Mac電腦銷量479.6萬臺(tái)，營收60.30億美元，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比的雙增長。而iPad銷量1093.1萬臺(tái)，環(huán)比和同比則實(shí)現(xiàn)了雙下滑。從蘋果iPad

銷量趨勢來看，自2013年7月份之后，iPad銷量一直處于緩慢下滑過程中，這與iPhone屏幕逐漸變大，Mac本逐漸變小不無關(guān)系，而且Windows和Android平板豐富多樣，可選擇余地更高，也對iPad造成了一定沖擊。

Apple Watch銷量超預(yù)期

蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)業(yè)界無疑最期待的是其Apple Watch的表現(xiàn)。這是庫克擔(dān)任CEO以來推出的第一款全新產(chǎn)品；也是Apple Watch發(fā)布以來第一個(gè)完整的財(cái)季；Apple Watch更是智能手表廠商的風(fēng)向標(biāo)。但是，Apple Watch銷量并未單獨(dú)公布，而是被歸為“其他產(chǎn)品”之列。

之前華爾街分析師預(yù)計(jì)蘋果共銷售出了450萬支Apple Watch手表，具體銷量多少，蘋果選擇巧妙的隱藏了。

不過，在后來答記者問環(huán)節(jié)，庫克對Apple Watch做了極大肯定。他表示，Apple Watch的銷售額超出了公司內(nèi)部預(yù)期，雖然他沒有透露具體數(shù)量，但表示Apple Watch優(yōu)于當(dāng)初同時(shí)期的iPad和iPhone。

雖然Apple Watch發(fā)布之時(shí)遭到不少網(wǎng)友吐槽，在中國仍是出現(xiàn)過“一表難求”的火爆現(xiàn)象。國外公司W(wǎng)ristly對Apple Watch用戶滿意度調(diào)查顯示，消費(fèi)者對其滿意度較高，達(dá)到97%，高于第一代iPad和iPhone。

附：蘋果第三財(cái)季業(yè)績摘要

·營收為496.05億美元，去年同期為374.32億美元，同比增長33%；

·凈利潤為106.77億美元，去年同期為77.48億美元，同比增長38%；

·合攤薄后每股收益1.85美元，去年同期為1.28美元，同比增長45%。

·毛利率為39.7%，去年同期為39.4%；

·國際營收占季度總營收的64%；

·iPhone銷售量為4750萬部，去年同期為3520萬部；

·iPad銷售量為1090萬臺(tái)，去年同期為1330萬臺(tái)；

·Mac電腦銷售為480萬臺(tái)，去年同期為440萬臺(tái)；

“我們完成了一個(gè)令人驚嘆的季度，其中iPhone營收同比增長59%，Mac銷售也十分強(qiáng)勁，而來自App Store等服務(wù)產(chǎn)品的營收更是創(chuàng)下了歷史記錄，此外還有Apple Watch的推出也十分成功。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“Apple Music帶來的震撼令人難以置信，現(xiàn)在我們期待著在這個(gè)秋季將iOS9、OS X El Capitan以及watchOS 2推送給消費(fèi)者。”

“在第三財(cái)季，我們的同比增幅較2015年上半年出現(xiàn)了加速，其中營收同比增幅達(dá)到了33%，每股收益同比增幅達(dá)到了45%。”蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，“我們該季度創(chuàng)造了非常豐厚的運(yùn)營現(xiàn)金流，約為150億美元。而我們也通過我們的資本返還計(jì)劃向股東返還了超過130億美元。”

2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績展望

·營收將在490億美元至510億美元之間

·毛利率將在38.5%至39.5%之間

·運(yùn)營支出將在58.5億至59.5億美元之間

·其他收入為4.0億美元

·有效稅率為26.3%

蘋果董事會(huì)當(dāng)前已宣布每股0.52美元的派息計(jì)劃。此次派息將于2015年8月13日兌現(xiàn)，股東需在2015年8月10日當(dāng)天登記在冊。

營收按地區(qū)劃分

·美洲地區(qū)營收為202.09億美元，上季度為213.16億美元，去年同期為175.74億美元，環(huán)比下滑5%，同比增長15%；

·歐洲地區(qū)營收為103.42億美元，上季度為122.04億美元，去年同期為86.59億美元，環(huán)比下滑15%，同比增長19%；

·大中華地區(qū)營收為132.30億美元，上季度為168.23億美元，去年同期為62.30億美元，環(huán)比下滑21%，同比增長112%；

·日本地區(qū)營收為28.72億美元，上季度為34.57億美元，去年同期為26.27億美元，環(huán)比下滑17%，同比增長9%；

·亞太其他地區(qū)營收為29.52億美元，上季度為42.10億美元，去年同期為23.42億美元，環(huán)比下滑30%，同比增長26%；

營收按產(chǎn)品劃分

·iPhone總銷量為4753.4萬部，營收為313.68億美元；上季度銷量為6117.0萬部，營收為402.82億美元；去年同期銷量為3520.3萬部，營收為197.51億美元。銷量環(huán)比下滑22%，同比增長35%；營收環(huán)比下滑22%，同比增長59%。

·iPad總銷量為1093.1萬臺(tái)，營收為45.38億美元；上季度銷量為1262.3萬臺(tái)，營收為54.28億美元；去年同期銷量為1327.6萬臺(tái)，營收為58.89億美元。銷量環(huán)比下滑13%，同比下滑18%；營收環(huán)比下滑16%，同比下滑23%；

·Mac電腦總銷量為479.6萬臺(tái)，營收為60.30億美元；上季度銷量456.3萬臺(tái)，營收為56.15億美元；去年同期銷量為441.3萬臺(tái)，營收為55.40億美元。銷量環(huán)比增長5%，同比增長9%；營收環(huán)比增長7%，同比增長9%；

·服務(wù)業(yè)務(wù)營收為50.28億美元，上季度為49.96億美元，去年同期為44.85億美元，環(huán)比增長1%，同比增長12%；

·其他產(chǎn)品營收為26.41億美元，上季度為16.89億美元，去年同期為17.67億美元，環(huán)比增長56%，同比增長49%。