數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)生產(chǎn)了大量的作品，而且每天還有非常多的新作品在繼續(xù)產(chǎn)生著。這種發(fā)展對(duì)用戶的閱讀習(xí)慣改變產(chǎn)生了很大的作用。但是數(shù)字出版平臺(tái)上推出的原創(chuàng)精品到底有多少呢？特別是底蘊(yùn)深厚的精品，到目前為止應(yīng)該說(shuō)是非常缺乏的，這是目前值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象，十幾年間，數(shù)字出版只有量的變化，并沒(méi)有本質(zhì)的改變。

　　掌閱把中國(guó)經(jīng)典作品加工成公版電子書，受到用戶歡迎。資料圖片

　　精品經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)

　　真正底蘊(yùn)深厚的作品，無(wú)論是中國(guó)的還是外國(guó)的，一直以來(lái)都會(huì)有很多人喜歡它、熱愛(ài)它，它的下載量、用戶數(shù)也非常穩(wěn)定，多年以來(lái)一向如此。另外，我們與互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的一些“大神”去聊的時(shí)候，他們告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)的作品只有在連載的過(guò)程中才有粉絲追捧，在連載結(jié)束之后，用戶量急劇下降。與之形成鮮明對(duì)比的是中外優(yōu)秀的經(jīng)典作品，有大量的用戶愿意在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，甚至在非常長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都愿意去讀它，所以我們從中看到了真正的精品的力量。

　　今年4月23日，我們做了一次中國(guó)好書免費(fèi)下載活動(dòng)，這次活動(dòng)給我們帶來(lái)了非常大的下載量，有了非常大的增長(zhǎng)。這背后的力量是什么？是大家對(duì)好作品的渴求，這件事從另一個(gè)層面也印證了我們文化的消費(fèi)，包括對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)，其實(shí)正處在升級(jí)的過(guò)程中，這個(gè)升級(jí)就是從有到精的升級(jí)。我們期待能夠抓住這次升級(jí)過(guò)程中的機(jī)遇。

　　用愚公精神做好書

　　那么這時(shí)會(huì)有疑問(wèn)產(chǎn)生：到底什么內(nèi)容才是好的內(nèi)容？喬布斯之前以手機(jī)為例給了我們一個(gè)答案：能讓用戶尖叫的產(chǎn)品就是好的產(chǎn)品。那么內(nèi)容的產(chǎn)品是否也一樣呢？我發(fā)現(xiàn)不是，絕對(duì)不能尖叫，因?yàn)樽屓思饨械膬?nèi)容產(chǎn)品很可能是短暫的，是一次短期的愉悅，感官的刺激，甚至有可能是有害的。我們最后得到的答案是，閱讀應(yīng)該是滋養(yǎng)心靈的。正如我們的形象代言人汪涵所說(shuō)，閱讀應(yīng)該像一個(gè)電熨斗，能夠撫平生活中的褶皺，這才是好的產(chǎn)品。

　　今天我們?cè)僮鰯?shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)，我們的選擇一定是精品內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，這就是今天我們的選擇。

　　基本的判斷已經(jīng)清楚后，接下來(lái)我們進(jìn)一步的思考是，除了能力之外，要真正把這件事情做好，更重要的是態(tài)度、精神。好的內(nèi)容說(shuō)起來(lái)容易，但是確實(shí)要經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期和艱難的過(guò)程，甚至在這個(gè)過(guò)程中要犧牲和放棄很多短期的利益。在這種喧囂的狀態(tài)下，我們希望做一個(gè)愚公，希望以最樸實(shí)的辦法實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)精品的目標(biāo)。

　　事實(shí)上，我們也正在以愚公的精神做著這樣一件事情：兩年前，我們實(shí)現(xiàn)了精排版的規(guī)?；a(chǎn)，投入200人的力量，每天不斷地做。所謂的精排版，它不是紙書搬家，而是重新整合。經(jīng)過(guò)了兩年的時(shí)間，我們終于做成了一萬(wàn)多冊(cè)精排版的書。做這件事情是沒(méi)有捷徑的，用的就是愚公的精神。這是我們做的第一件事情，是形式上的精品化。

　　另外一件事是，一年前，我們把一些中國(guó)經(jīng)典作品做成公版書，用自己研發(fā)的技術(shù)去加工、整理、制作，最后上傳到我們的平臺(tái)上。在做這件事情的時(shí)候，公司內(nèi)部有極大的阻力和反對(duì)的聲音，因?yàn)檫@件事情對(duì)公司來(lái)說(shuō)是完全沒(méi)有好處的，這是一個(gè)免費(fèi)的項(xiàng)目，它不僅免費(fèi)，而且占據(jù)了平臺(tái)非常好的位置。手機(jī)屏幕是非常小的，在手機(jī)屏幕上的位置是非常寶貴的，如果把不賺錢的，或者說(shuō)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)用戶驗(yàn)證，不知道用戶到底喜不喜歡的內(nèi)容放上去，短期的利益一定會(huì)受損的。但是我們的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在一年前力排眾議，一定要做這樣的事情。做了以后，它帶來(lái)的結(jié)果是超乎我們的想象的。

　　到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)人讀了我們老祖宗留下來(lái)的這些好的精神財(cái)產(chǎn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。其實(shí)好的內(nèi)容不是沒(méi)有需求，而是沒(méi)有供給，要以很好的形式和載體提供給用戶。今天我們?cè)谖镔|(zhì)上已經(jīng)比較富足，當(dāng)我們有了錢以后，一定要有內(nèi)心著陸的地方，這個(gè)地方就是優(yōu)秀的文化內(nèi)容，這就是我們的一個(gè)基本判斷。

　　技術(shù)宅很有“文化心”

　　另外我們還在做原創(chuàng)。原創(chuàng)的量不是最重要的，因?yàn)橐呀?jīng)有人在生產(chǎn)，而且這個(gè)量非常龐大。今天我們?cè)僭黾恿?，哪怕是增?0萬(wàn)本、100萬(wàn)本，都沒(méi)有任何價(jià)值，因?yàn)槟闵a(chǎn)的是與別人同質(zhì)化的產(chǎn)品。量的疊加是沒(méi)有意義的，一定要做精品，這就是我們要走的路。我們希望在未來(lái)的10年，投入10億元以上的資金，哪怕生產(chǎn)100本精品，這就足夠了。我們有這樣一個(gè)設(shè)想，若干年以后，當(dāng)手機(jī)都已經(jīng)進(jìn)入博物館，滿大街跑的都是無(wú)人駕駛汽車的時(shí)候，有一部作品還在影響著人們，這部作品有可能是從掌閱的平臺(tái)上推出的，我覺(jué)得這可能就是我們這些技術(shù)出身的人，技術(shù)宅、“文化心”的人做出來(lái)的事情，這就是我們最大的價(jià)值。

　　正是由于我們做了這么多的事情，所以我們已經(jīng)積累了一個(gè)龐大的讀者群體。掌閱已經(jīng)有幾億用戶，基于這個(gè)讀者群體，我們可以做一些事情了，而且這些事情可以改變今天的閱讀生態(tài)。所以，我們用我們供給的方式，希望真正開(kāi)啟一個(gè)精品的時(shí)代。之前有很多人在爭(zhēng)論，到底是渠道為王還是內(nèi)容為王，我想說(shuō)的是，渠道不可能為王，內(nèi)容也不可能為王，只有真正的精品才能成為“王”，因?yàn)樵趦?nèi)容不斷豐富的情況下，精品內(nèi)容一定會(huì)像明珠一樣脫穎而出。今天掌閱愿意做精品內(nèi)容的開(kāi)拓者，更希望帶動(dòng)大家一起去做精品內(nèi)容。

　　（作者系北京掌閱科技有限公司總裁）