繼本月初亞馬遜“海外購”商店上線國際家居項目后，亞馬遜中國日前宣布，正式上線其在中國市場的第一個會員制項目“亞馬遜家庭”。同時，亞馬遜中國攜手母嬰垂直門戶搖籃網(wǎng)，共同發(fā)起《80、90后媽媽消費習慣大調(diào)查》。

亞馬遜中國母嬰和玩具頻道總監(jiān)張琪指出，中國B2C母嬰消費市場潛力巨大，新手媽媽成主體，她們消費開支并不含糊，且注重口碑，更精明。盡管如此，亞馬遜有底氣。

《80、90后媽媽消費習慣大調(diào)查》從人群屬性、消費能力和購買習慣等方面，調(diào)研新生代父母的母嬰消費行為，從3000份樣本分析得出結論：八成80、90后媽媽為新手媽媽，對育兒知識有較高需求，她們對產(chǎn)品口碑的關注度高，分別有82%和59%的被調(diào)查者表示，親朋好友的建議及母嬰論壇網(wǎng)友的推薦直接影響其購買決策；同時，新生代父母在關注產(chǎn)品品牌和品質的同時，也關注優(yōu)惠折扣活動，86%的被調(diào)查者在購買母嬰產(chǎn)品時更加關注產(chǎn)品品質，65%的被調(diào)查者對優(yōu)惠折扣活動感興趣。

通過調(diào)查，“亞馬遜家庭”針對孕早期、孕中期、待產(chǎn)期、0-6歲以上各個階段，為新生代媽媽提供“會員特權優(yōu)惠”、“個性化專屬服務”及“育兒知識分享”三個定制化服務。目前，該會員項目包括母嬰用品、玩具圖書等選品，會員用戶可以獲得自亞馬遜中國母嬰和玩具全線逾10萬款產(chǎn)品的特權優(yōu)惠，獲得基于亞馬遜消費大數(shù)據(jù)的個性化定制推薦，并及時掌握當前階段急需的育兒知識。

未來，“亞馬遜家庭”還將通過對會員的大數(shù)據(jù)分析，把握母嬰消費需求，定制生產(chǎn)計劃，最終反哺整個行業(yè)。