今天，阿里文學(xué)召開2015戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布將以移動閱讀為突破口，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場；同時公布針對作者和版權(quán)商的合作政策，打造開放的版權(quán)戰(zhàn)略，與合作方共享版權(quán)。

會上，阿里文學(xué)還與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒正式簽約，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將在微博自媒體平臺的作品互動傳播、新銳作者的聯(lián)合簽約培養(yǎng)、依托大數(shù)據(jù)的作品定制出版，以及影視和游戲IP衍生等多方面展開實質(zhì)性合作。

阿里文學(xué)總編輯周運表示：“人人心中都有名揚天下的作家夢想，只有在規(guī)則足夠公平、版權(quán)足夠開放、資源足夠豐富的多平臺生態(tài)體系上，作品能夠獲得充分的傳播和曝光，這些夢想才有真正實現(xiàn)的可能。阿里文學(xué)希望同廣大作家、內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容傳播平臺一起合作，實現(xiàn)大家在文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈上的共同繁榮。”

移動閱讀顛覆舊網(wǎng)文格局

“移動互聯(lián)網(wǎng)的到來讓PC互聯(lián)網(wǎng)時代任何行業(yè)的領(lǐng)先者優(yōu)勢都不再那么明顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。”周運表示，舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式是基于PC站閱讀模式起家的，而現(xiàn)在則是屬于移動閱讀的時代。

數(shù)據(jù)顯示，我國手機閱讀活躍用戶4.9億，其中網(wǎng)絡(luò)小說占了全部閱讀門類的60%，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.4%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為跟網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。對此，阿里文學(xué)在其作者合作政策中，進(jìn)一步明確了“簽約作品將更重視無線端的收入及推廣”的方針。

周運表示，阿里文學(xué)在移動端有UC書城支持，其依托的UC瀏覽器是全球最大的第三方移動瀏覽器，日活躍用戶突破1億；此外書旗小說在移動閱讀類App中也是排名前三的應(yīng)用。

隨著移動設(shè)備普及和移動支付方式的成熟，用戶可以隨時隨地進(jìn)行閱讀，移動互聯(lián)網(wǎng)增加了用戶的閱讀時間和閱讀量，用戶付費意愿增強，同時用戶網(wǎng)文消費往移動端轉(zhuǎn)移的趨勢非常明顯，這些都放大了單一用戶的價值。

“但是，移動閱讀發(fā)展到今天，也有其自身的缺陷。”周運表示，文學(xué)閱讀從PC時代過渡到移動時代后，面臨的是更封閉的環(huán)境。從好的方面看，增強了用戶在某一產(chǎn)品下的閱讀黏性；從壞的方面看，也提升了用戶轉(zhuǎn)移的門檻，讓強產(chǎn)品下的內(nèi)容壟斷成為一種可能。

周運認(rèn)為，“移動閱讀時代，開放版權(quán)合作，充分信任自己的合作伙伴，讓優(yōu)秀作品在不同定位的閱讀平臺間流動起來，并讓閱讀領(lǐng)域以外的玩家也能參與超級IP的打造過程，顯然具有更大的意義。”

針對作者和作品個性化運營

隨著移動閱讀的興起，網(wǎng)文界馬太效應(yīng)越發(fā)嚴(yán)重，處于金字塔頂端的大神級作者以老面孔居多，更多底層作者的收入?yún)s十分微薄，也難有機會晉升到知名作者行列。此外，近年來獲得影視、游戲改編的作品，一般以幾年前的老作品居多，優(yōu)秀新作品已屬鳳毛麟角。

周運認(rèn)為，在舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式下，作品的前期曝光主要依靠PC網(wǎng)站的推薦位和各種排行榜，但是有效曝光位畢竟屬于少數(shù)，且很容易被人工操控。而移動終端受困于屏幕限制，平臺推薦資源更加稀缺，推薦規(guī)則也很難透明，同樣給暗箱操作提供了便利條件。一些急功近利的作者也利用各種手段，通過刷點擊和刷榜等作弊手段，搶奪平臺的曝光機會。作者公平競爭的環(huán)境很難保障，優(yōu)秀作品的遴選機制自然也出了問題。

另一方面，由于創(chuàng)造營收等業(yè)績壓力，內(nèi)容平臺方的簽約運營策略也日益功利化，那些在移動端大火的作品類型，會持續(xù)得到比過去PC網(wǎng)文時代更強的曝光機會，部分編輯也在有意識引導(dǎo)作者模仿當(dāng)紅熱門作品進(jìn)行創(chuàng)作，最后造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品日趨情節(jié)模式化，內(nèi)容單質(zhì)量持續(xù)下降。

周運表示，舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)方式已經(jīng)非常固化，收入分配模式也已經(jīng)定型，改善空間有限。對此，阿里文學(xué)將會針對作者和作品進(jìn)行個性化運營，并考慮在未來進(jìn)行去編輯中心化的運營嘗試。阿里文學(xué)會在阿里大數(shù)據(jù)支持下，根據(jù)作品風(fēng)格特質(zhì)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，直接推送給同類偏好的用戶。甚至未來給予讀者更多的自主選擇權(quán)進(jìn)行定制化閱讀。這樣就可以增加不同類型作者作品有效曝光的機會，擺脫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品日益模式化、單一化的問題。

共享版權(quán)分享收益

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP融合及衍生已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)能力。像唐家三少、辰東、天蠶土豆、我吃西紅柿等大神級網(wǎng)文作家，其收入中IP衍生價值占有很大的比重。

不過，據(jù)知情人士介紹，在舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式中，由于一些平臺方居于強勢地位，很多作者在版權(quán)衍生利益的分配上并沒有話語權(quán)，大部分收入沒有真正落入作者的口袋中。強勢平臺習(xí)慣絕對控制作者所有版權(quán)。

對此，阿里文學(xué)推出了顛覆性的版權(quán)合作政策，給予合作作者和版權(quán)商以最大幅度的尊重及讓利，愿意將作品的出版、動漫改編、游戲改編、影視改編的版權(quán)利潤全部讓給合作方。

周運表示：“阿里文學(xué)簽約的版權(quán)一般僅針對電子版權(quán)，不強行控制作品其他版權(quán)。如非作者自愿，且阿里文學(xué)支付作者滿意的對價，我們不會與作者簽署委托創(chuàng)作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、綁定人身的長約等不平等合約。阿里文學(xué)希望同廣大作家、內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容傳播平臺一起合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢共擔(dān)成本共享收益。”

此外，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生渠道上，阿里文學(xué)擁有豐富的資源。在影視改編支持上，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成深度合作關(guān)系，游戲改編資源則包括國內(nèi)第二大的手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。

周運強調(diào)，阿里文學(xué)愿意攜手阿里巴巴集團(tuán)以外的原創(chuàng)網(wǎng)站、實力出版集團(tuán)、動漫公司、影視公司、游戲開發(fā)廠商等，一起朝著將文學(xué)IP向多元化版權(quán)衍生和變現(xiàn)發(fā)展的方向努力。

比如，此次與阿里文學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作的三家企業(yè)。新浪閱讀旗下?lián)碛形⒉┯袝?，是新浪微博基于好友關(guān)系、用戶興趣圖譜等多維度的立體個性化推薦圖書評價和推薦平臺。塔讀文學(xué)是國內(nèi)最受手機閱讀用戶喜愛的無線閱讀服務(wù)商之一，旗下?lián)碛泻Ａ烤沸≌f，簽約作家超過兩千名。湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司是國內(nèi)最早的專業(yè)數(shù)字出版公司之一。

對此，塔讀文學(xué)CEO馮奇表示，塔讀文學(xué)很高興與阿里文學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在開放、合作、共享上有著共同理念，未來雙方將一起為作者打造一個健康的寫作樂園，共建和諧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)圈。

“文學(xué)作品的網(wǎng)上連載發(fā)布僅僅是一個起點，文學(xué)平臺明白自身的局限和邊界，不搞一家獨大，邀請更多其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作伙伴入局，努力探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)舊有的按字賣錢模式外的新商業(yè)模式，并最終能夠形成新的開放式的商業(yè)生態(tài)，才是令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康走下去的長久之計。”周運表示。