5月13日山寨發(fā)布會(huì)舉行了《視頻新文化的“暴發(fā)”時(shí)代》的記者充電器交流會(huì)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪通過系統(tǒng)的闡述，與大家分享了在“視頻+”新文化時(shí)代，打造現(xiàn)象級(jí)爆款的最好方式是制造印象等經(jīng)驗(yàn)，很高興能有機(jī)會(huì)參與學(xué)習(xí)并與大家分享。

盧正雨導(dǎo)演和優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪

交流會(huì)主要內(nèi)容有：首先，通過優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪老師，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新文化從發(fā)展歷史到發(fā)展趨勢(shì)、從網(wǎng)生一代的用戶消費(fèi)特點(diǎn)做了系統(tǒng)的闡述，其次，盧梵溪還分享了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款的整個(gè)生產(chǎn)流程以及一些規(guī)律。盧正雨導(dǎo)演也和觀眾分享了他對(duì)電影的理解以及一些經(jīng)驗(yàn)，我覺得在他身上最寶貴的地方就在于，他能夠不完全以為受眾服務(wù)為中心，而真正的拍攝自己心目中的好故事，這種完全獨(dú)立、自主的精神令我非常感動(dòng)。

視頻新文化時(shí)代用戶消費(fèi)的不是內(nèi)容而是參與感

相比于舊文化時(shí)代由錢來決定走向，新文化則更多的由人來決定方向和特點(diǎn)。由于2016年智能安卓機(jī)將更便宜、智能硬件和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)都會(huì)大幅下降，而中國(guó)人的娛樂生活又很無聊，所以看視頻也是人們生活的高頻需求，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下年輕人的消費(fèi)觀念有著強(qiáng)個(gè)性（獨(dú)一無二）、怕孤立（渴求認(rèn)同感）、重共鳴（為自己消費(fèi)）等特征。所以盧老師認(rèn)為：網(wǎng)生一代的消費(fèi)現(xiàn)象是，消費(fèi)者消費(fèi)的并不是內(nèi)容，而是參與感，這也就是說他們享受創(chuàng)造并深度參與群體文化。如他們對(duì)視頻鏈接的內(nèi)容、評(píng)論等進(jìn)行吐槽、譚幕、分享等，這種新生代的玩兒法，使得聚集的大量粉絲成為新主流文化。

時(shí)代：“視頻+”時(shí)代是一個(gè)風(fēng)口

根據(jù)盧梵溪老師的解釋，我們就剛好站在“視頻+”新文化暴發(fā)時(shí)代的風(fēng)口上。而中國(guó)視頻化發(fā)展歷程就是目前優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝和騰訊視頻等幾家分天下的局面，然而隨著視頻新文化的發(fā)展，由于視頻內(nèi)容所天生具備的高粘性，所以在經(jīng)歷了以盧正雨導(dǎo)演首創(chuàng)的《嘻哈四重奏》所開啟對(duì)的自制時(shí)代，以《老男孩》等微電影開啟了中國(guó)電影節(jié)的元年，此后經(jīng)歷《大師》等將草根引入殿堂《泡芙小姐》等所開創(chuàng)的“虛擬人物真實(shí)存在”的IP打造方式等發(fā)酵期，使得迷你劇《萬萬沒想到》成為互聯(lián)網(wǎng)第一神劇，《老男孩》則收獲了2.2億的電影票房同時(shí)成為首部互聯(lián)網(wǎng)原生IP孵化的大電影，而小蘋果則以傲人的成績(jī)成為2014年第一全民全齡神曲，可以說目前所處的“視頻+”風(fēng)口，當(dāng)視頻新內(nèi)容不僅僅作為內(nèi)容，而且也作為一個(gè)入口的時(shí)候，通過以視頻為基點(diǎn)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)，聚集粉絲，最終延長(zhǎng)變現(xiàn)鏈條，以“視頻+”將游戲、社區(qū)、出版、演藝經(jīng)紀(jì)、電影等各個(gè)行業(yè)連接在一起從而實(shí)現(xiàn)名利雙收。

打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款最重要的是制造印象

針對(duì)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品是如何誕生的這個(gè)問題，盧老師認(rèn)為需要在選題定位、策劃創(chuàng)作和精準(zhǔn)營(yíng)銷三方面著手。他以《萬萬沒想到》為例，根據(jù)優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)分析，從優(yōu)酷在移動(dòng)端的占比趨勢(shì)看，12年占比21%，13年上線后占比48%，14年占比達(dá)70%。這些實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)表明《萬萬沒想到》有市場(chǎng)。

而在選題定位上，由于優(yōu)酷上70%的觀眾為男性，所以主角選了男性，而且當(dāng)時(shí)也找了參考片，選了古今雙拼形式既需要演員有代入感，也強(qiáng)調(diào)內(nèi)容要包含感情線，在固定結(jié)尾有反轉(zhuǎn)點(diǎn)。在營(yíng)銷上面，優(yōu)酷創(chuàng)新了廣告模式，這樣就集中強(qiáng)化了傳播點(diǎn)。在內(nèi)容上面，盧梵溪提出一個(gè)問題：導(dǎo)演永遠(yuǎn)是正確的嗎？他認(rèn)為這不一定。并且分享了視頻新文化爆款的內(nèi)容特征，包括：奇觀效應(yīng)、重復(fù)打擊痛點(diǎn)、正能量輸出。

他介紹，＜小蘋果＞的音樂開啟了電影營(yíng)銷新時(shí)代，這方面兒有優(yōu)酷的數(shù)據(jù)作支持，因?yàn)閾?jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示的關(guān)鍵詞看“音樂”被提及150萬次。在營(yíng)銷策略上，他以《老男孩猛龍過江》＜小蘋果＞等為例，總結(jié)了8個(gè)字，分別是：?jiǎn)拘?、爆點(diǎn)、情感和口碑。＜小蘋果＞的營(yíng)銷上，首先讓不同人群參與制作了48條病毒視頻，為的是有效打穿各行業(yè)年齡層。而優(yōu)酷的12檔自制節(jié)目+20余家PGC也起到了很好的作用，此外在合作上進(jìn)行了多渠道多品牌的多項(xiàng)合作。如在新浪微博上進(jìn)行了16輪話題策劃，僅一天時(shí)間，＜小蘋果＞就登上了新浪微博話題榜首， 覆蓋2•21億人，與滴滴打車等合作，在20個(gè)城市逾20萬輛出租車貼《小蘋果》播放頁二維碼自制出租車?yán)妊堇[小蘋果，播放量52萬，這些都是＜小蘋果＞營(yíng)銷效果的體現(xiàn)。

綜上所述，盧梵溪最后總結(jié)出了打造現(xiàn)象級(jí)爆款的五字訣：看、找、玩、傳、拍，最后他認(rèn)為通過營(yíng)銷手段制造爆款，最重要的就是制造印象。而視頻不僅是內(nèi)容，也可以成為平臺(tái)，所以視頻+時(shí)代正在全面來臨，而視頻必將成為下一個(gè)風(fēng)口，問題是：你準(zhǔn)備好了嗎？