Facebook

北京時間5月12日早間消息，過去幾周，一些Facebook用戶注意到了iOS應用的小改動。當發(fā)布狀態(tài)更新時，除了添加照片、圈出好友、選擇表情，或分享位置之外，他們還看到了另一個圖標。這一圖標將轉向“添加鏈接”頁面。

通過這一頁面，用戶將看到來自整個互聯(lián)網(wǎng)、關于特定關鍵詞的相關搜索結果。隨后，用戶可以方便快捷地與好友分享搜索結果。

Facebook一名發(fā)言人表示：“我們正在嘗試一種向Facebook內(nèi)容和評論添加鏈接的新方法。”換句話說，這是Facebook的自主搜索引擎。而這可能將成為谷歌的噩夢。

目前，如果用戶希望分享鏈接，那么需要在應用之間進行切換，并進行復制/粘貼操作。盡管這并不復雜，但用戶仍需要多次點擊，并花費較長的時間。更重要的是，用戶花費的大部分時間都發(fā)生在Facebook服務之外，并且主要是在谷歌搜索引擎中。

這是Facebook希望解決的一個問題。Facebook并不希望用戶在其服務之外花太多時間。尤其考慮到，在移動廣告市場，谷歌是Facebook的主要競爭對手。這就像是將一大筆收入拱手讓人。

IHS Technology高級分析師埃勒尼·馬魯利(Eleni Marouli)表示：“增加應用內(nèi)搜索功能將確保移動用戶的活動向Facebook平臺內(nèi)集中。如果應用能提供更多功能，那么Facebook就能給廣告主帶來更多的用戶參與。”

因此近期，F(xiàn)acebook致力于提供一站式服務。自去年秋季以來，F(xiàn)acebook計劃在網(wǎng)站上直接提供來自主要發(fā)行商的內(nèi)容，而不僅僅是鏈接。這一服務最快將于本月內(nèi)推出。根據(jù)《華爾街日報》的報道，在這樣的合作中，BuzzFeed和《紐約時報》等媒體將獲得內(nèi)容產(chǎn)生的大部分收入，而Facebook將幫助用戶節(jié)約8秒鐘的鏈接打開時間，這些時間將可以用于展示廣告。

確保移動用戶留在應用內(nèi)對Facebook而言非常重要。近期的財報顯示，上一季度，F(xiàn)acebook的73%廣告收入來自移動設備，近90%的用戶通過移動設備訪問Facebook。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook目前在全球移動顯示廣告市場的營收份額為46.8%，遠遠高于排名第二谷歌的23.6%。

在搜索廣告方面，谷歌仍處于領先。不過有分析師認為，這樣的局面或許很快就將被打破。目前，全球移動廣告市場正在增長，但Facebook主導了大部分的增長。

業(yè)內(nèi)人士認為，“添加鏈接”功能將給Facebook和用戶帶來雙贏。用戶可以在自己的Facebook消息流內(nèi)安全地瀏覽，而Facebook則可以從谷歌手中搶走搜索廣告收入。