Facebook

北京時(shí)間5月12日早間消息，過(guò)去幾周，一些Facebook用戶注意到了iOS應(yīng)用的小改動(dòng)。當(dāng)發(fā)布狀態(tài)更新時(shí)，除了添加照片、圈出好友、選擇表情，或分享位置之外，他們還看到了另一個(gè)圖標(biāo)。這一圖標(biāo)將轉(zhuǎn)向“添加鏈接”頁(yè)面。

通過(guò)這一頁(yè)面，用戶將看到來(lái)自整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)于特定關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索結(jié)果。隨后，用戶可以方便快捷地與好友分享搜索結(jié)果。

Facebook一名發(fā)言人表示：“我們正在嘗試一種向Facebook內(nèi)容和評(píng)論添加鏈接的新方法。”換句話說(shuō)，這是Facebook的自主搜索引擎。而這可能將成為谷歌的噩夢(mèng)。

目前，如果用戶希望分享鏈接，那么需要在應(yīng)用之間進(jìn)行切換，并進(jìn)行復(fù)制/粘貼操作。盡管這并不復(fù)雜，但用戶仍需要多次點(diǎn)擊，并花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。更重要的是，用戶花費(fèi)的大部分時(shí)間都發(fā)生在Facebook服務(wù)之外，并且主要是在谷歌搜索引擎中。

這是Facebook希望解決的一個(gè)問(wèn)題。Facebook并不希望用戶在其服務(wù)之外花太多時(shí)間。尤其考慮到，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌是Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就像是將一大筆收入拱手讓人。

IHS Technology高級(jí)分析師埃勒尼·馬魯利(Eleni Marouli)表示：“增加應(yīng)用內(nèi)搜索功能將確保移動(dòng)用戶的活動(dòng)向Facebook平臺(tái)內(nèi)集中。如果應(yīng)用能提供更多功能，那么Facebook就能給廣告主帶來(lái)更多的用戶參與。”

因此近期，F(xiàn)acebook致力于提供一站式服務(wù)。自去年秋季以來(lái)，F(xiàn)acebook計(jì)劃在網(wǎng)站上直接提供來(lái)自主要發(fā)行商的內(nèi)容，而不僅僅是鏈接。這一服務(wù)最快將于本月內(nèi)推出。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，在這樣的合作中，BuzzFeed和《紐約時(shí)報(bào)》等媒體將獲得內(nèi)容產(chǎn)生的大部分收入，而Facebook將幫助用戶節(jié)約8秒鐘的鏈接打開(kāi)時(shí)間，這些時(shí)間將可以用于展示廣告。

確保移動(dòng)用戶留在應(yīng)用內(nèi)對(duì)Facebook而言非常重要。近期的財(cái)報(bào)顯示，上一季度，F(xiàn)acebook的73%廣告收入來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，近90%的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)Facebook。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook目前在全球移動(dòng)顯示廣告市場(chǎng)的營(yíng)收份額為46.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二谷歌的23.6%。

在搜索廣告方面，谷歌仍處于領(lǐng)先。不過(guò)有分析師認(rèn)為，這樣的局面或許很快就將被打破。目前，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，但Facebook主導(dǎo)了大部分的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“添加鏈接”功能將給Facebook和用戶帶來(lái)雙贏。用戶可以在自己的Facebook消息流內(nèi)安全地瀏覽，而Facebook則可以從谷歌手中搶走搜索廣告收入。