這幾天最有意思也最費(fèi)腦筋的一件事，就是對(duì)陌陌6.0這個(gè)產(chǎn)品發(fā)生的變化進(jìn)行解讀了。陌陌從誕生起，就是以地理位置為切入點(diǎn)從事陌生人社交。這個(gè)市場需求點(diǎn)抓的很好，也是騰訊做不好或者無力去做的，被陌陌抓住了，成就了一家上市公司。但如今，從陌陌6.0看過去，陌陌產(chǎn)品思路和發(fā)展戰(zhàn)略已發(fā)生了重大改變，甚至連陌陌這個(gè)名字都變得名不副實(shí)。

　　以地理位置為基礎(chǔ)的陌生人社交，在某一段時(shí)間內(nèi)是很強(qiáng)的需求，附近的陌生人因?yàn)槟硯追N共同的興趣進(jìn)行交流，彼此之間少了強(qiáng)社交圈子的諸多顧忌，自有其存在的道理。但當(dāng)一個(gè)類似產(chǎn)品到了兩億用戶，7千萬月活躍用戶的時(shí)候，這個(gè)攤子就已經(jīng)有些大了。其具體表現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失后的用戶獲取成本更高，增長放緩。

　　陌陌6.0之前共有5個(gè)產(chǎn)品序號(hào)，經(jīng)歷了幾十個(gè)版本的迭代，雖然細(xì)微處也有演變，但基本上是圍繞著以地理位置為基礎(chǔ)的陌生人社交所展開?，F(xiàn)在看來，陌陌之前的發(fā)展方式是一種粗放型的路徑，在用戶還能如潮水般涌進(jìn)來的時(shí)候，誰也不會(huì)想著去做什么改變，這樣就挺好，為什么要去變呢?可一旦那個(gè)好日子逐漸過去了，再不改變就不行了，而且得快變。

　　移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)增長速度下降是系統(tǒng)性的，不獨(dú)陌陌，從數(shù)據(jù)上看微信也正經(jīng)歷著這一幕，月活按季度增長已不足10%。到了這個(gè)時(shí)候，所有人都知道那個(gè)以量取勝的好日子過去了，接下來該進(jìn)入質(zhì)量發(fā)展階段了。對(duì)陌陌而言，其未來幾年的首要任務(wù)就是提升交流的質(zhì)量，因?yàn)榭看笠?guī)模的用戶流入維持增長已不現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上深耕挖潛才是正道。

　　陌陌6.0的一個(gè)顯著特征是新用戶強(qiáng)制加上六個(gè)維度的興趣標(biāo)簽，否則不讓進(jìn)去。過去陌陌是地理位置+興趣，如今也許是倒過來了。陌陌需要用戶提供興趣資料，以便他們?cè)诋a(chǎn)品端能夠組織更好的社交交流形式。這完全顛覆了陌陌過去的產(chǎn)品形態(tài)，說是陌陌進(jìn)入一個(gè)屬于他們自己的新時(shí)代，是一點(diǎn)不為過的。咱們雖然住在同一區(qū)域，但能否交流還得看是否興趣相投。

　　在一個(gè)方圓三公里內(nèi)的區(qū)域居住著3000人，在傳統(tǒng)社交方式下，社交活動(dòng)的頭部卻只有那么一兩百人，頭像好的，描述好的，會(huì)有更多人與其進(jìn)行交流。而剩下的那一大批人就只能算是長尾了，他們沒有好的頭像，也沒有好的描述，在社交活動(dòng)上并不熟練，很難獲得陌生朋友的青睞。他們確實(shí)有交流的需求，但在傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)下，卻成了沉默寡言的一群人。陌陌招股書上有句口號(hào)叫“連接本該連接的人”，這里面就隱含著要開發(fā)長尾社交人群的意思。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓人們的關(guān)系更加緊密，但社交工具有時(shí)候會(huì)制造更多隔閡。當(dāng)你尋找朋友只有地理位置和是否順眼這幾個(gè)少得可憐的維度時(shí)，大量的社交需求其實(shí)是處于休眠狀態(tài)的。你是看臉而來的我沒必要跟你多話，你問東我可以說西，甚至可以一言不發(fā)，因?yàn)槲也恍湃文?，我們之間也缺乏增強(qiáng)信任的契機(jī)和紐帶。但如果我們都對(duì)附近新開張的那家飯店有興趣，對(duì)一起去附近打羽毛球，踢足球和團(tuán)購電影票有興趣，就會(huì)有更多的社交需求被挖掘出來，信任感也會(huì)大不一樣。當(dāng)然，六維度興趣標(biāo)簽只是第一步，陌陌未來會(huì)把手伸向更多的用戶興趣資料，社交同樣需要精準(zhǔn)和高效。

　　聊天室是陌陌6.0做的另外一個(gè)改變，別小看聊天室這種古董級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要知道大名鼎鼎的QQ，其起家過程就有賴于聊天室的鼎力相助，QQ群本質(zhì)上就是一個(gè)個(gè)聊天室。聊天室有很強(qiáng)的私密性和現(xiàn)場感，便于用戶就某一話題組織討論和交流，那種體驗(yàn)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流所無法獲得的。

　　不過陌陌的聊天室倒并沒想做幾百人甚至幾千人那種規(guī)模，那樣的話海量的信息對(duì)于沉默或者插不上話的大多數(shù)用戶都成了騷擾。陌陌的聊天室是20人上限，附近的陌生人有什么共同興趣進(jìn)聊天室去交流也就夠了。陌陌現(xiàn)在要做的，是照顧到長尾的社交活動(dòng)，把個(gè)性化的社交活動(dòng)進(jìn)一步加以細(xì)分，讓盡可能多的用戶動(dòng)起來而非沉默在那里成為僵尸ID。

　　有個(gè)形象的比喻可以說明白陌陌所做的這一切。過去的陌陌就像是經(jīng)營著一個(gè)人聲嘈雜的大廳，所有的社交需求都在里面完成，未來的陌陌將在這大廳里開幾百個(gè)小包間，聊這個(gè)話題的到這個(gè)屋子，對(duì)那個(gè)主題感興趣的請(qǐng)去那個(gè)屋子。在大廳里光看那幾個(gè)俊男美女表演了，大多數(shù)人都是觀眾，那不是社交，而是傳播。

　　當(dāng)然了，陌陌6.0的發(fā)布還可以有許多其他意思，前面提到說陌陌這個(gè)名字開始變得名不副實(shí)，也可以拿出來說說。確切說，陌陌搞陌生人社交的階段已經(jīng)基本走完了，接下來該開始往半熟朋友社交的方向前進(jìn)了。全熟朋友社交離得還太遠(yuǎn)，先進(jìn)攻半熟朋友社交比較好，當(dāng)兩個(gè)陌生人聊了半年了，即便不知道對(duì)方姓名，也基本算是半熟朋友了，讓半熟朋友加強(qiáng)交流是未來陌陌的主攻方向。

　　唐巖還就是網(wǎng)易出來的，搞什么都喜歡從產(chǎn)品層面抽絲剝繭。其實(shí)陌陌6.0的改版在理論上并不復(fù)雜，串起來就是：用戶攬差不多了，該精耕細(xì)作內(nèi)部挖潛了，從興趣入手是必然的了，要開發(fā)長尾社交了，要讓用戶社交效率提升了，效率提升才好活躍，活躍才好貨幣化了。大體意思就是如此，了解了這些串起來的事實(shí)你再去細(xì)細(xì)觀察產(chǎn)品形態(tài)，沒有一個(gè)細(xì)節(jié)不是圍繞著這些而展開的。