對(duì)于網(wǎng)易新聞客戶端的用戶來(lái)說(shuō)，美好的一天是這樣開(kāi)始的：早晨打開(kāi)段子頻道，來(lái)個(gè)笑話醒醒覺(jué)，刷刷頭條，看看這個(gè)世界發(fā)生了什么;午休時(shí)分，《輕松一刻》佐個(gè)餐，再跟個(gè)貼子練練手;下午茶是做新聞任務(wù)的黃金時(shí)間，網(wǎng)易金幣得勤賺;晚上翻看著《新聞七點(diǎn)整》，新媒體里聊一聊……

　　是不是讓你找到了一種開(kāi)party的感覺(jué)?“眼底收盡天下事，娛樂(lè)全在客戶端”，這正是網(wǎng)易傳遞給用戶的全方位新聞閱讀體驗(yàn)，在“有態(tài)度”的同時(shí)，還要做“有趣”的客戶端。

　　在移動(dòng)新聞客戶端的紅海中，網(wǎng)易是個(gè)卓爾不群的角色，在DCCI發(fā)布的《2014年移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)門(mén)戶新聞客戶端用戶行為調(diào)查》報(bào)告中，網(wǎng)易以76.5%的用戶知曉率領(lǐng)跑整體市場(chǎng)。根據(jù)今年1月份艾瑞mUserTracker公布的數(shù)據(jù)顯示，在眾多門(mén)戶新聞客戶端中，網(wǎng)易新聞客戶端的人均使用次數(shù)也高居榜首，在品牌知名度和活躍度上實(shí)現(xiàn)了雙冠。

　　高活躍度的用戶必然需要高質(zhì)量的產(chǎn)品功能做支撐，有趣才是活躍的前提，相比傳統(tǒng)板報(bào)式的新聞閱讀體驗(yàn)，網(wǎng)易新聞客戶端以趣味性為出發(fā)點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，從內(nèi)容創(chuàng)新、原創(chuàng)欄目、互動(dòng)形式、積分體系四個(gè)方面發(fā)力，全方位的打造最好玩、最好用的新聞應(yīng)用。

　　內(nèi)容同質(zhì)化的新聞就像是化妝間的韓國(guó)少女組合，長(zhǎng)得千人一面，看的久了總會(huì)視覺(jué)疲勞，新穎獨(dú)特的角度和內(nèi)容才會(huì)讓人眼前一亮。在對(duì)熱點(diǎn)新聞的把握上，網(wǎng)易結(jié)合了可視化和UGC內(nèi)容等形式，利用信息圖、HTML5等技術(shù)把熱點(diǎn)新聞重新加工，以滿足用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，并充分發(fā)揚(yáng)網(wǎng)易跟貼的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓用戶在看新聞的同時(shí)創(chuàng)作傳播內(nèi)容。

　　原創(chuàng)欄目是網(wǎng)易新聞客戶端的特色開(kāi)胃菜，段子頻道、環(huán)球侃客、輕松一刻等頻道以多樣化的新聞表現(xiàn)形式，贏得了用戶的芳心，用戶對(duì)這個(gè)版塊的反饋也是最為熱烈和積極的，每期《每日輕松一刻》的跟貼都達(dá)數(shù)萬(wàn)條之多，網(wǎng)友們?cè)谶@里可以肆無(wú)忌憚的狂歡。

　　互動(dòng)是移動(dòng)應(yīng)用與用戶交流的情感紐帶，要想留住用戶的心，首先要留住用戶的手指頭。網(wǎng)易新聞客戶端引入了多媒體的互動(dòng)交流方式，視頻直播、彈幕跟貼、語(yǔ)音跟貼、PK臺(tái)等功能讓網(wǎng)友們玩的樂(lè)此不疲，甚至連兩會(huì)這樣的時(shí)政新聞報(bào)道都加入了用戶熱衷的HTML5游戲環(huán)節(jié)。

　　網(wǎng)易新聞客戶端引入的積分體系是提升用戶活躍度的有效手段，相比之下，黏住用戶比吸引用戶更重要，而網(wǎng)易通過(guò)健全的積分系統(tǒng)，把常見(jiàn)的社區(qū)激勵(lì)政策引入到客戶端用戶中，看新聞、分享新聞、創(chuàng)作內(nèi)容都會(huì)有相應(yīng)的積分反饋機(jī)制，這大大增強(qiáng)了用戶的參與感，激發(fā)用戶的使用興趣。

　　在網(wǎng)易的地盤(pán)上，新聞客戶端不是冷冰冰的黑板報(bào)，而是和用戶一起high玩的娛樂(lè)場(chǎng)，每個(gè)人都能參與其中，沒(méi)有人是置身于外的看客。