你知道兩會么?

　　盡管兩會是中國一年一度的頭等政治大事，但在不少網(wǎng)民看來，卻似乎與自己并無太大關(guān)系。特別是對于天生對政治冷漠、沉溺于碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)中的80、90后等“互聯(lián)網(wǎng)的一代”來說，兩會似乎更像是一場“別人家的會”，離自己太過遙遠(yuǎn)，而這部分群體，恰恰是新聞客戶端的閱讀主力。如何提升新生代網(wǎng)民對兩會的參與感，恰是網(wǎng)易新聞客戶端此次兩會報道的著眼點。

　　策劃接地氣 新聞有態(tài)度

　　在羊年兩會的報道上，網(wǎng)易新聞客戶端不再只是為大家做簡單的新聞羅列和ppt式的新聞呈現(xiàn)。在對兩會專題的資訊篩選上，網(wǎng)易新聞客戶端非常關(guān)注例如二胎、戶籍、養(yǎng)老等與民生有關(guān)的話題，并作出深度的主題解讀，拉近普通老百姓與兩會的距離。

　　每年兩會明星政協(xié)委員都是一道亮麗的風(fēng)景線，他們的起居飲食、提案內(nèi)容甚至檔期安排都是公眾關(guān)注的焦點。網(wǎng)易新聞客戶端就演員黃宏被免職、明星政協(xié)委員的兩會生活等公眾感興趣的話題進(jìn)行了獨家深度策劃，幫助讀者深挖明星委員背后的故事。

　　數(shù)據(jù)可視化 兩會看得見

　　曾經(jīng)的兩會報道模式枯燥乏味，晦澀難懂，一系列高深莫測的理論讓人摸不著頭腦，就像是風(fēng)干已久的老牛肉，對于習(xí)慣了看機(jī)關(guān)黨報和新聞聯(lián)播的父母一代或許還能行得通，到了守著互聯(lián)網(wǎng)長大的80、90后一代就完全是味同爵蠟。

　　為了提升新生代網(wǎng)民對兩會的關(guān)注，今年網(wǎng)易新聞客戶端頭條組成立“策劃小分隊”，做個性化內(nèi)容生產(chǎn)，豐富兩會報道形態(tài)，推出《你懂的!政協(xié)發(fā)布會亮點大盤點》等一系列“萌萌噠”可視化圖文，讓即使天生對政治“免疫”的年輕一代也能輕松讀懂兩會。同時，網(wǎng)易新媒體實驗室還別出心裁地將時下最流行的H5引入兩會報道中，推出有故事有場景的H5策劃《兩會保障，你不知道的付出》和輕松有趣的自述型擬人動畫視頻，用戶不再是新聞的被動接受者，而是自發(fā)參與到新聞傳播中來。其中《人民大會堂，小明帶你玩》在社交媒體上引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，被評價為此次兩會報道的代表作。

　　全新互動體驗 激活“睡眠用戶”

　　除了在報道上別出心裁，網(wǎng)易新聞客戶端還在互動體驗上下足了功夫，提升用戶參與感，激活更多時政新聞的“睡眠用戶”。兩會進(jìn)行期間，網(wǎng)易新聞客戶端推出形式多樣的在線直播、互動和答題活動，結(jié)果實時同步到微博微信中，將社交功能融入進(jìn)來，用戶可以隨時在朋友圈中比對自己的“兩會”成績。其中第一次客戶端互動直播《從一胎化到自主生育有多難?》的參與度就將近100萬人次。

　　除了答題的互動，網(wǎng)易新媒體實驗室還聯(lián)合央廣中國之聲、零點咨詢推出“兩會輿論調(diào)查”，通過最接地氣兒的話題吸引用戶跟貼討論。其中《兩會調(diào)查：二胎放開，你生還是不生》等網(wǎng)民最關(guān)心話題共同引發(fā)一輪跟貼熱潮。

　　針對兩會熱門話題和明星提案，網(wǎng)易新聞客戶端開設(shè)了專門的投票專題和PK臺，邀請用戶進(jìn)行話題投票和PK，截止12日晚間，共吸引22萬6千多人次參與。

　　移動客戶端用戶的訴求簡單粗暴，他們只需要在短時間內(nèi)知道這個世界發(fā)生了什么，然后才會對感興趣的話題深入了解并傳播，因此推送就成為抓住用戶粘性的首個關(guān)口，這也是移動新聞客戶端在報道兩會這樣高大上新聞的優(yōu)勢所在：能在第一時間內(nèi)為用戶傳播有價值的信息，以快速新穎的方式呈現(xiàn)兩會報道，迎合網(wǎng)民阿們碎片化的資訊獲取模式，勾起用戶深度了解的欲望，緊抓用戶的興趣點，用最接地氣的方式將兩會活躍在網(wǎng)民的指尖上，打造最有溫度的新聞客戶端，這就是網(wǎng)易的態(tài)度。