2015年，手機(jī)紅包成為春節(jié)新年俗。微博2月初即開啟“讓紅包飛”活動(dòng)，明星新春紅包提前預(yù)熱;支付寶自小年起推出“整點(diǎn)搶紅包”活動(dòng)，微信則憑借與央視春晚的合作，促成除夕夜全民搶紅包的盛況。

　　根據(jù)2月份三款應(yīng)用的趨勢(shì)數(shù)據(jù)可以看出，微信、支付寶、微博的活躍用戶比例在除夕前后出現(xiàn)高峰，各應(yīng)用的手機(jī)紅包活動(dòng)成功激發(fā)了用戶的應(yīng)用活躍行為。

　　除夕當(dāng)天，微信用戶的活躍高峰出現(xiàn)在20點(diǎn)至0點(diǎn)之間，春晚互動(dòng)吸引大量微信用戶在除夕晚間持續(xù)活躍;大年初一早10點(diǎn)與晚20點(diǎn)又分別出現(xiàn)兩個(gè)用戶活躍高峰，符合人們上午與晚間拜年的習(xí)慣。

　　支付寶用戶在除夕夜20點(diǎn)活躍度開始激增，20點(diǎn)-0點(diǎn)的五個(gè)整點(diǎn)紅包派發(fā)功不可沒，而用戶活躍度的峰值出現(xiàn)在馬云派發(fā)紅包的除夕夜零點(diǎn)前后。

　　對(duì)春晚節(jié)目的熱烈討論激發(fā)微博用戶活躍度在19點(diǎn)-0點(diǎn)間明顯增長(zhǎng)，隨著微博拜年與微博紅包派發(fā)逐漸進(jìn)入高潮，微博用戶的活躍度也在除夕零點(diǎn)前后達(dá)到最高點(diǎn)。

　　除夕當(dāng)天活躍的移動(dòng)端用戶中，支付寶用戶在一二線城市的分布比例較微信與微博更高。

　　除夕前后活躍的Android設(shè)備中，微信用戶中使用小米設(shè)備的用戶更活躍，微博則是使用三星設(shè)備的用戶活躍度更高，支付寶用戶中活躍度較高的設(shè)備以三星品牌為主，機(jī)型較微信、微博更平均。

　　除夕前后活躍的iOS設(shè)備中，微博用戶使用iPhone 6及iPhone 6 Plus新機(jī)型的比例較微信與支付寶用戶更高。