在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生門(mén)戶(hù)里仍然具有進(jìn)攻戰(zhàn)斗力的就是搜狐了。張朝陽(yáng)回歸到管理后，對(duì)搜狐集團(tuán)進(jìn)行了組織基因優(yōu)化，在這個(gè)過(guò)程中，搜狐四大業(yè)務(wù)線的發(fā)展規(guī)劃也進(jìn)行了調(diào)整，形成了一個(gè)務(wù)實(shí)的、新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

門(mén)戶(hù)改革 并在流量變現(xiàn)上繼續(xù)探索

大約一個(gè)月以前，張朝陽(yáng)就通過(guò)新浪微博宣告搜狐2015年開(kāi)年大事是門(mén)戶(hù)改革，同時(shí)宣布前南方都市報(bào)掌門(mén)人陳朝華加盟搜狐，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是搜狐門(mén)戶(hù)改革的第一槍。幾天后張朝陽(yáng)又召集內(nèi)部中層會(huì)議，用一萬(wàn)五千字的演講將門(mén)戶(hù)改革思想注入到搜狐的中堅(jiān)力量。

搜狐長(zhǎng)期以來(lái)耕耘在媒體平臺(tái)，門(mén)戶(hù)的品牌廣告是主力營(yíng)收途徑之一。財(cái)報(bào)顯示，2014年全年，搜狐品牌廣告收入為5.41億美元，較2013年增長(zhǎng)26%。收入同比增長(zhǎng)，主要得益于在線視頻和房產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。在品牌廣告收入構(gòu)成中，搜狐媒體平臺(tái)收入為1.98億美元，較2013年同期增長(zhǎng)9%。搜狐視頻收入為1.76億美元，較2013年同期增長(zhǎng)61%。

不過(guò)其業(yè)績(jī)表現(xiàn)已經(jīng)不能和過(guò)去的高速增長(zhǎng)相比。“門(mén)戶(hù)傳統(tǒng)像以前那樣的話沒(méi)有增長(zhǎng)，我們希望它先回到增長(zhǎng)，然后再往上比如20、30、40往上漲，完全有可能。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

門(mén)戶(hù)改革對(duì)于搜狐而言勢(shì)在必行。在接受采訪時(shí)張朝陽(yáng)表示：“門(mén)戶(hù)改革剛剛開(kāi)始，而且還在規(guī)模性成長(zhǎng)，門(mén)戶(hù)平臺(tái)有可能在近期做到第一，而且現(xiàn)在各個(gè)指標(biāo)算起來(lái)已經(jīng)是第一，流量規(guī)模已經(jīng)是第一，只不過(guò)在變現(xiàn)以及提供更好的服務(wù)上需要繼續(xù)探索。”

搜狐視頻控制成本 發(fā)展PGC

2014年第四季度搜狐視頻收入為5,100萬(wàn)美元，較2013年同期增長(zhǎng)64%，其中三分之一左右的收入來(lái)自移動(dòng)端。不過(guò)搜狐視頻仍然是搜狐最為燒錢(qián)的業(yè)務(wù)，也是導(dǎo)致搜狐財(cái)報(bào)虧損的直接原因。

張朝陽(yáng)表示：“視頻燒錢(qián)繼續(xù)比較厲害，把視頻埋在整個(gè)框架里面，單獨(dú)如果跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比的話其實(shí)大家都在虧錢(qián)，就因?yàn)橐曨l虧錢(qián)，第四季度內(nèi)容成本之高以及廣告方面也是淡季，所以第一季度虧損大一點(diǎn)。”

搜狐視頻正在做的事情就是控制成本，大力發(fā)展PGC。“我們將以最低的代價(jià)來(lái)保持我們?cè)趦?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)積極探索PGC方面的發(fā)展。我們收購(gòu)56也是為了PGC，搜狐本身我們認(rèn)為未來(lái)將會(huì)有人民群眾創(chuàng)造的內(nèi)容是最好的內(nèi)容，我們將會(huì)大力朝這個(gè)方向發(fā)展。”

不久前搜狐透露，搜狐視頻正在打造一個(gè)PGC商業(yè)系統(tǒng)，使在搜狐視頻上上傳的音樂(lè)出品人或者各種視頻出品人都能夠獲得分成營(yíng)收，形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

暢游回歸本質(zhì) 收縮業(yè)務(wù)

暢游的戰(zhàn)略規(guī)劃變得更加務(wù)實(shí)。“暢游放棄了全世界平臺(tái)的美夢(mèng)，不去花錢(qián)了，而是回歸到游戲本質(zhì)。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

財(cái)報(bào)顯示，四季度在線游戲1.84億美元，較2013年同期增長(zhǎng)7%，較上一季度增長(zhǎng)23%?？偸杖霝?.52億美元，較2013年下降3%。搜狐方面解釋?zhuān)瑺I(yíng)收下降主要是由于2014年暢游降低《天龍八部》游戲玩法難度的策略，以及網(wǎng)頁(yè)游戲《彈彈堂》和《神曲》在國(guó)內(nèi)進(jìn)入了相對(duì)成熟期收入下降導(dǎo)致。不過(guò)，新的移動(dòng)游戲《天龍八部3D》和新大型多人在線游戲《幻想神域》的成功推出，抵消了部分下降。據(jù)悉，移動(dòng)游戲《天龍八部3D》上線兩個(gè)月就產(chǎn)生超過(guò)6,500萬(wàn)美元的毛收入。

暢游接下來(lái)要做的事情是業(yè)務(wù)收縮。張朝陽(yáng)稱(chēng)：“游戲做了一次轉(zhuǎn)折，首先回歸游戲的本質(zhì)，我們以前也想把游戲公司做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括收購(gòu)了一些公司，第一平臺(tái)不是那么好做，第二，在多個(gè)市場(chǎng)做平臺(tái)這件事情不現(xiàn)實(shí)。游戲過(guò)去這個(gè)季度回歸到做游戲的本質(zhì)，把業(yè)務(wù)都逐漸收縮。游戲一方面保持《天龍八部》在端游方面的繼續(xù)穩(wěn)定持久，同時(shí)在手游3D方面有驚喜。在第二季度將有一些隊(duì)列上很多新的手游。”

搜狗繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

搜狗的表現(xiàn)很穩(wěn)定，在四條業(yè)務(wù)線里，恐怕是張朝陽(yáng)最不用擔(dān)心的一個(gè)。財(cái)報(bào)顯示，搜狗2014年第四季度營(yíng)收1.19億美元，同比增長(zhǎng)70%，盈利1800萬(wàn)美元；整個(gè)2014年，搜狗營(yíng)收達(dá)3.86億美元，同比增長(zhǎng)79%，盈利3300萬(wàn)美元，首次實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)性盈利。

張朝陽(yáng)表示：“搜狗手機(jī)輸入法在蘋(píng)果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的中文輸入法客戶(hù)端中毫無(wú)爭(zhēng)議的居首位，同時(shí)手機(jī)搜索也顯示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。”數(shù)據(jù)顯示，目前搜狗手機(jī)輸入法是微信、手機(jī)QQ之后日活躍用戶(hù)和月活躍用戶(hù)規(guī)模第三大的產(chǎn)品。

所以張朝陽(yáng)透露，搜狗的任務(wù)是如何繼續(xù)擴(kuò)大搜索的市場(chǎng)份額。“現(xiàn)在搜狗的任務(wù)不是說(shuō)去獲得盈利規(guī)模，而是獲得收入規(guī)模來(lái)去挑戰(zhàn)百度。搜索輸入法在手機(jī)上現(xiàn)在是第三大客戶(hù)端，移動(dòng)端搜索現(xiàn)在是第二，我們希望能夠挑戰(zhàn)百度追上去。”

結(jié)語(yǔ)

通觀搜狐四大業(yè)務(wù)線，第四季度四大業(yè)務(wù)收入規(guī)模破紀(jì)錄4億7千7百萬(wàn)美元，照此速度將很快突破5億美元大關(guān)。不過(guò)張朝陽(yáng)并不滿意，他認(rèn)為：“搜狐是全球掌握流量資源前十的網(wǎng)站，針對(duì)這樣的流量，4億7千7百萬(wàn)美元的收入不算特別多，流量變現(xiàn)不是特別有效，我們還有很多事情要做。”