當(dāng)下全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)形態(tài)創(chuàng)新正在深刻影響競爭格局。手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出以移動互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)和終端更加智能化，應(yīng)用和服務(wù)更加規(guī)?；?，跨界融合速度不斷加快，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。

回顧2014年，中國手機(jī)市場同樣充滿了變革，4G正式商用，硬件價格廝殺，渠道和營銷從線上向線下轉(zhuǎn)移等因素讓中國手機(jī)市場充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2月3日，由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦，中國電子報社承辦的首屆中國好手機(jī)盛典在北京召開。會上，主辦方發(fā)布《2014中國好手機(jī)年度報告》（以下簡稱《報告》），不僅全方位多角度總結(jié)出2014年中國手機(jī)市場發(fā)展的一系列特點，還對市場格局、產(chǎn)品類型和平臺與應(yīng)用市場進(jìn)行了詳盡分析。

No.1 國產(chǎn)手機(jī)逆襲 銷量占比七成以上

2014年是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步鞏固市場份額，并從規(guī)模運營向利潤運營轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。這一年中，國內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機(jī)市場，但都難以再續(xù)昨日輝煌，而國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成長為中國手機(jī)市場的中堅力量。

2014年國產(chǎn)手機(jī)銷量占整體手機(jī)市場比例穩(wěn)固在七成以上，并接近80%，其中不乏售價在2000元以上的中高端手機(jī)?！秷蟾妗氛J(rèn)為，這些既叫好又叫座的產(chǎn)品，大大提升了中國手機(jī)企業(yè)的品牌影響力，讓“只有規(guī)模沒有利潤的低價位競爭”這一困擾國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的老大難局面得以改觀。

不過，《報告》也指出，在利潤方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

No.2 價格戰(zhàn)頻發(fā)低端市場競爭慘烈

《報告》指出，市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致2014年中國手機(jī)市場競爭異常激烈，具體表現(xiàn)為價格戰(zhàn)的規(guī)模爆發(fā)。以品牌手機(jī)企業(yè)推出399元4G手機(jī)為代表，各大品牌的拳頭產(chǎn)品在千元及千元以下手機(jī)市場激烈交鋒。2014年中國手機(jī)市場所銷手機(jī)60%為千元機(jī)，其中又以400元一下價位段銷量最大，占整體手機(jī)市場的20.3%。

兇猛的價格戰(zhàn)直接導(dǎo)致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機(jī)企業(yè)難以為繼，市場份額向品牌企業(yè)集中。移動智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于會議同期發(fā)布的《國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報告（2014年）》顯示， 2014年，中國手機(jī)市場Top 10廠商的出貨量占比已經(jīng)回升至80.2%，智能手機(jī)出貨企業(yè)也已經(jīng)銳減至330余家，低于2012年的水平。

No.3 營銷全面轉(zhuǎn)型線上增幅高達(dá)56.6%

《報告》援引第三方賽諾市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，隨著消費者購物習(xí)慣的改變、京東等電商平臺的持續(xù)發(fā)力，以及各手機(jī)廠商對線上渠道重視程度的增加，2014年國內(nèi)手機(jī)市場線上銷量達(dá)到8269萬部，占整體手機(jī)銷量的比例達(dá)到18%，增幅高達(dá)56.6%。在此背景下，手機(jī)渠道格局出現(xiàn)了線上高度集中而線下分散化運營的局面。在線上市場，手機(jī)產(chǎn)品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業(yè)電子商務(wù)平臺，線下手機(jī)零售渠道則在低迷中調(diào)整。

手機(jī)銷售向線上市場的轉(zhuǎn)移，加速了手機(jī)行業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變。很多手機(jī)企業(yè)不僅將線上渠道視為銷售平臺，更視為提升品牌的營銷平臺。2014年，多家手機(jī)企業(yè)推出的電商子品牌收獲頗豐，其中華為榮耀、酷派大神表現(xiàn)最為搶眼；努比亞、一加、錘子等互聯(lián)網(wǎng)新品牌也都取得了相當(dāng)不錯的成績。

此外，會上由中國電子報社發(fā)布的《中國好手機(jī)年度報告暨2015年流行趨勢》指出：

一、2014年中國手機(jī)市場的品牌競爭發(fā)生了轉(zhuǎn)折性變化，國產(chǎn)手機(jī)的銷售量、銷售額占比穩(wěn)固提升，國際品牌增長乏力；

二、國產(chǎn)手機(jī)通過打造明星機(jī)型不斷提升贏利能力和品牌價值；

三、手機(jī)營銷主戰(zhàn)場從線下向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)子品牌或新品牌頻出，“跨界”之勢明顯。

四、2014年中國手機(jī)市場趨于飽和，整體出貨量呈個位數(shù)增長甚至下降趨勢，累計出貨量達(dá)到4.52億部，其中國內(nèi)品牌手機(jī)出貨量占手機(jī)總出貨量、國內(nèi)品牌在4G TD-LTE手機(jī)中的占比接近八成；

五、線下渠道依然是中國手機(jī)市場的主要渠道，但隨著京東等電商平臺的持續(xù)發(fā)力，以及各手機(jī)廠商在線上市場的大力布局，線下手機(jī)品牌商、渠道商電商化趨勢不斷加快，手機(jī)線上市場呈現(xiàn)高速發(fā)展并呈集中化趨勢，京東以超過50%的占比成線上最大B2C手機(jī)銷售平臺；

六、智能手機(jī)在硬件配置上短期遇到“天花板”，手機(jī)企業(yè)積極探索差異化發(fā)展之路，結(jié)合特色功能體驗和特定群體需求，深入開拓細(xì)分市場，部分國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在拍照、音樂、安全、女性等個性化、定制化手機(jī)市場樹立起良好的品牌形象。

2015年中國手機(jī)十大流行趨勢：64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池 、指紋識別、14納米工藝 、雙攝像頭、雙面玻璃。