1983年，第一屆央視春晚與全國(guó)觀眾見(jiàn)面。在那個(gè)信息貧瘠、娛樂(lè)方式稀缺的年代，全家老小無(wú)不準(zhǔn)點(diǎn)守候在電視機(jī)前。31年過(guò)去了，在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，歡度除夕的方式越來(lái)越多樣化，人們對(duì)于春晚的節(jié)目質(zhì)量和形式創(chuàng)新也越發(fā)挑剔。但是，春晚對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)早已不是一個(gè)電視節(jié)目那么簡(jiǎn)單，它作為一個(gè)春節(jié)的“符號(hào)”，象征著與家人的團(tuán)聚和分享，這在多數(shù)觀眾心目中是無(wú)法取代的。距離除夕還有一個(gè)月的時(shí)間，春晚已經(jīng)成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。除了明星陣容到節(jié)目形式，今年的春晚還會(huì)帶來(lái)什么新的期待呢？

從“看”春晚到“玩”春晚

一個(gè)全中國(guó)收視率最高的節(jié)目，面對(duì)眾口難調(diào)的海量受眾，這幾年春晚的創(chuàng)新之路也走得十分賣力。從迎合年輕人口味的港臺(tái)明星到討好草根的選秀新星，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的植入到去年的“馮氏”幽默，無(wú)非是希望能夠把熱衷吐槽的“低頭黨”，磕著瓜子打著麻將的人們重新拉回電視機(jī)前。

去年11月，央視春晚宣布騰訊中標(biāo)羊年春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴，這意味著央視再度發(fā)起創(chuàng)新挑戰(zhàn)：借助微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出有趣又科技感十足的互動(dòng)方式，改變過(guò)去單向接受的觀看習(xí)慣。羊年春晚將不再是只能看的電視節(jié)目，而是可以參與和分享的平臺(tái)。

1月5日央視通過(guò)“央視新聞”、“央視綜藝”兩個(gè)官方公眾帳號(hào)推出了《難忘今宵》全球視頻征集活動(dòng)，粉絲錄制《難忘今宵》演唱視頻上傳到公眾號(hào)，就有機(jī)會(huì)與大牌明星一起在央視春晚大屏中亮相。也就是說(shuō)，大家將在春晚舞臺(tái)上看到更多來(lái)自老百姓的自拍視頻。“與李谷一奶奶一起上春晚”，從觀看者變?yōu)榇和肀硌莸囊徊糠郑氵€有心思低頭看手機(jī)嗎？！還不趕緊和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。

近日更有媒體爆料稱，羊年的央視春晚將與微信合作，推出微信“搖一搖”全新互動(dòng)形式。實(shí)際上，央視與微信“搖一搖”的合作早在《中國(guó)正在聽(tīng)》、《開(kāi)門(mén)大吉》等節(jié)目中得以實(shí)踐，包括投票、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)形式。相信央視與微信將針對(duì)春晚打造更多的訂制化的互動(dòng)形式，結(jié)合節(jié)目進(jìn)程，搖出相應(yīng)的趣味活動(dòng)。究竟能搖出什么？還是一個(gè)謎。但是相信一定少不了廣大人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的微信紅包。可以預(yù)料到，借助微信強(qiáng)大的社交屬性，羊年春晚將成為一場(chǎng)全民參與的大狂歡，一次真正可以“玩”的春晚。

創(chuàng)新不在于形式而在于感受

如果以上所有YY都屬實(shí)，這次合作對(duì)央視來(lái)說(shuō)將成為一次擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，通過(guò)整合更年輕的社交互動(dòng)，更實(shí)在的用戶參與感，將人們重新拉回電視機(jī)前。

互聯(lián)網(wǎng)思維并不是簡(jiǎn)單照搬，而是深度應(yīng)用。比起過(guò)往“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的生硬植入，羊年春晚從啟動(dòng)以來(lái)就開(kāi)始走“接地氣”的親民路線。從央視公眾號(hào)推出的“我的2014年度詞牌”到《難忘今宵》視頻征集，再到春晚節(jié)目中的令人期待的“搖一搖”互動(dòng)，讓用戶在好友和家人的關(guān)系鏈上進(jìn)行交流與分享，更人性化的體現(xiàn)出節(jié)日的氛圍，增加春晚參與感及趣味性。

央視早已不再“官”范兒十足，更多的創(chuàng)新、更多的多元化導(dǎo)向?qū)⑵渎茉斐梢粋€(gè)更具大眾情懷的全新媒體。一個(gè)月后的羊年春晚，請(qǐng)務(wù)必給手機(jī)充好電、連好Wi-Fi準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前。